2024，直播界已经卷到认不出了

云轩宝贝

多人直播间越来越会“整活”了。
“虞姬，你可有悔？”直播间里，陪伴《霸王别姬》的戏腔，穿着古风红裙的舞者在悲怆的唢呐声中挥袖起舞。下一秒，舞者化身戏曲里的虞姬，身着戏服，连续着连贯的舞蹈动作，宛如走进戏中。

在抖音不少团播账号里，这种剧情向编舞，以及将直播与提前录好的切片丝滑切换举行变装的情势，是近来出现的新样式。
所谓“团播”，差异于单人出镜直播，也不光是几个人在一个直播间里直播，而是一种有团体性子、风格同一的多人直播模式，同时还会有一位不出镜的主持人负责互动串场。
最早也最常见的情势是才艺主播轮番上台舞蹈，用户想看哪位主播舞蹈，就能通过送对应礼品的方式“点播”。
但这一情势已经不希奇了。除了常见的俊男靓女，如今欧式风、国潮风、嘻哈风、古风、二次元风应有尽有。丝滑变装、高级运镜、炫彩舞美，更是让你眼花缭乱。

这些团播直播越来越像直播舞剧、演出，在技能层、内容层、运营层上，渐渐“卷”出一套属于团播的娱乐直播新样态。
团播“卷”出新格式

“让我们携手白蛇朝朝、青蛇暮暮、鬼新娘小羽、少侠冷粥、妲己多米、神女诗诗，一起走进舞剧的天下。”
当你点进古风舞剧团“S.Shine003”的直播间，在弹幕区便会率先看到如许一行字。霸王别姬舞，是她们的代表性编舞之一。除此之外，画皮姐妹舞、青蛇白蛇舞等剧情互动舞蹈，都改编自《画皮》《青蛇》等经典影视作品。

将中国舞和“变装”相联合则是她们善于的情势。比如，直播间里，原来是一对穿着丝裙的舞者，正在跳提线木偶舞，她们会忽然“变装”成一对画着风雅妆容、穿着传统服饰的双生傀儡。

这种“变装”效果，便是通过将提前拍摄好的片断插入直播得以实现。而直播间风雅的灯光舞美与拍摄的高品格片断联合，拓展了直播时的画面出现，实现了舞剧般的效果。
有的团卷剧情，卷殊效，有的团卷场景。同样是古风团，“梦回春秋”则以古色古香的实景让人眼前一亮。在三面环形长廊里，有拿着团扇轻摇的公主、有坐在烛影旁的医者、有舞刀弄剑的女侠，差异成员化身差异脚色，不光有专属小场景、风格多元的服装造型，直播开场时尚有独特的亮相风格，共同或优美的中国舞，或飒爽的爵士舞，显现古风古韵、国潮魅力。

在歌舞垂类板块，不光有剧情向古风团，尚有风格多元的当代团。比如，街舞厂牌“HC超新星”作为舞台感街舞团，坐拥一百多平的直播间，投入近八十万。
在“动次打次”的鼓点节奏中，街舞男孩时而跳起地板舞，时而玩起机器舞，镜头则会共同舞蹈动作与音乐鼓点有节奏地推拉。团队里七位主播各有所长，除了常见的地板舞、机器舞，还会显现韩团舞，以及中国舞、当代舞等新中式编舞。团队在直播中还会融入街舞特有的battle文化，比如1V1舞蹈对决等情势，意见意义十足。

这些团播各具特色，共同构成了抖音平台多元娱乐直播生态。无论是剧情策划，照旧团体风格打造，以及舞美、运镜等视效升级，出现出舞台感，都足见这些团播直播间疯狂开“卷”，内容越来越走向差异化，软、硬气力都进入全面比拼阶段。
团播是怎么“卷”的？

以团队模式举行直播的情势，早在秀场直播鼓起之时就已存在，其时只是多位主播一起唱歌或舞蹈，内容、情势上都比力单一。
比年，“贴纸舞”模式出现，即每位成员代表一支热门手势小舞蹈，与差异的低价小礼品贴纸对应。用户可以通过送相应小礼品的方式，开启点歌模式。

这一阶段团播运营模式与互动模式都相对简单，由于资本低、起号快，团播机构数量得到快速增长。但洗脑音乐与舞蹈循环，以及固定机位的模式，很容易走向内容同质化。
随着竞争加剧，以及用户对高品格内容的需求增长，团播纷纷“卷”起来了。不少团播在“贴纸舞”的底子上，渐渐升级舞蹈编排，增长差异舞种风格，乃至一些意见意义小游戏，进一步丰富直播内容与玩法。

“我们最开始也是在一个配有LED屏的直播间玩贴纸舞，这是我们团播1.0时期。”“HC超新星”地点的海川星辰公会COO金明说：“随着平台对内容质量要求的进步，我们就进入了以才艺输出为主的2.0阶段，先是严格筛选舞蹈老师，调解主播的舞蹈质量，哪怕是贴纸舞的一个小短舞，我们都会去做原创编排，如今80%以上的舞蹈，都有舞蹈老师举行原创编舞。”
团播对主播的要求也变得更高。在不少公会机构里，新招募的主播通常会继续至少为期一个月的培训，包罗相识抖音平台、直播行业动态、直播专业技能，以及舞蹈、声乐等方面的才艺培训。只有通过培训竣事后的稽核，主播才气进入正常的直播流程。
与此同时，职员设置与团队体系也越来越完满。以超新星团队为例，一场团播至少须要8-10人的共同，除了看得见的主播，镜头之外的编导、拍照师、运镜师、灯光师、服装搭配师、妆造师、舞蹈老师、运营等差异工种，都是团播不可或缺的主角。

一场团播从筹办到收尾堪比演出，须要全团队的高效共同，远超直播间所见。开播前，编导与拍照师会拍摄相干宣传视频，服装搭配师须要确定服装，舞蹈老师则会与主播举行直播彩排；直播时，运镜师、灯光师共同主播出现出更好的舞蹈内容和节目效果，运营则须要观测直播过程中的数据和大概出现的题目，并及时举行调解；下播后，运营还须要举行直播复盘。
资本天然也水涨船高，“我们1.0时期一个直播间的资本大概是15万到20万左右，到2.0时期声光电房间的资本大概80万左右，再到3.0时期，团播则更加注意舞美和装备上的升级，比如融入了更多像冰屏、异形的LED屏，融合增强用户互动体验感的玩法，费用大概会突破100万。”金明增补道。

颠末粗放阶段后，如今团播内容更加优质，玩法更加多元。2024抖音直播机构大会指出团播内容达标率80%+，成熟团规模74%，表明团播赛道越来越专业化，大多数团播内容可以或许到达平台标准，且有相称一部分团播已经发展成熟。
团播还能怎么“卷”？

良币驱逐劣币的市场规律正在起效。随着团播市场竞争加剧，一些粗制滥造、试图走捷径批量复制直播间的机构将渐渐被镌汰。
“出现新内容，场观会高许多，用户的逗留时长显着会更长。但如果内容没有做迭代更新，场观和用户逗留时间都会掉。”“梦回春秋”团播负责人、蒲公英运营总监张进通提到，高品格的创新内容极大影响着用户的关注度。

用户选择高品格的内容，推动公会快速举行内容玩法迭代，而平台则不绝立规矩规范其发展。海川星辰COO金明提到，每家公会都有对接抖音官方的运营，新规则出台后，官方会通过视频聚会会议和文档的方式与各公会运营举行讲授。对接官方的运营学习之后，会与公会长沟通，再及时转达给主播以及工作职员。
“我负责公司的运营端，根本上每天都要到场这种聚会会议。”据相识，抖音直播每周都碰面向公会举行一到两次管理方向的聚会会议，更新和讲授违规点。如未成年人画风、体力体罚类内容、博眼球玩法等违规环境都是平台管理的关注点。“平台也会开设专门课程讲授违规点和优质案例，确保公会可以或许及时调解和规范直播内容。”
在市场规律与行业规范的共同作用下，从内容方面，团播公会须要连续思索怎样提拔内容多样性，增强观众到场度，更好地发挥团播里每位成员的特色。

海川星辰COO金明观察到，有越来越多的粉丝，在看团播时喜好某一位主播后，更乐意主动通过二创等情势为主播宣传，“他们的积极性要高于以往个播主播的粉丝，他们的关心乃至会细节到，比如主播本日身段舒不惬意，能不能更好地舞蹈等等。”这也体现出团播在增强用户互动方面所具备的潜力。
以“HC超新星”为代表的舞蹈团，以舞蹈展示为主，与观众互动对话的机遇较少，怎样通过团体互动和内容创新强化与用户的接洽便是一大挑衅。“将来我们会出4.0的团播版本，比如说能不能把舞蹈筹划成像是游戏一样，增强交互体验。”金明说道。

从谋划方面，在快速发展过程中，后备人才储备与标准化体系的创建也是团播公会须要办理的题目。蒲公英公会运营总监田青指出，在团播范畴，无论是运营、主持，照旧主播的造就，还缺乏标准化的体系。
“在一年多的时间里，公司团播业务发展速率非常快，固然我们也创建了相对专业化的谋划体系，但随着团播方式的厘革，还须要连续探索并快速搭建相应体系。”
作为新生样态，团播履历了从单纯地给用户提供感情代价，到重在提供内容代价的变化。将来，在用户审美要求与平台羁系渐渐增强的趋势下，团播既要卷内容，也要卷运营管理，从而真正实现为用户提供内容代价与感情代价的双重满足。
在内容情势上，不少团播已经开始鉴戒更丰富的内容情势，有望形成多元化的直播内容生态；在互动机制上，团播还可以与数字人、假造实际、增强实际等新技能相联合，进一步丰富用户体验，增强用户黏性；在商业代价上，吸引品牌投放、互助推广、直播带货等变现潜力也非常可观。
当平台托底，直播机构不绝进化，团播产业终会走在一条不绝寻求高品格内容的路上。

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