接入抖音电商，本日头条也要卖货

运营笑笑

抖音电商融入本日头条
抖音电商的手，再次伸向本日头条。
克日，本日头条APP寂静上线了购物频道。之以是说是“寂静”，一是没有提前公告，二是隐蔽得比力深。
该频道位于搜索栏的下方，用户在搜索相干商品时，可以在“购物”选项中直接购买商品。
从现实体验来看，本日头条的购物频道为双瀑布信息流的传统货架电商模式。和抖音商城相比，除了没有独立的优惠板块以外，别的险些是千篇一律。乃至连“品牌”的标签都照搬了已往。

（本日头条&抖音）
与此同时，商品详情页以及付出界面都跟抖音如出一辙，用户在下单时同样可以选择使用“抖音付出”。由此根本可以断定，本日头条新上线的这个购物频道，提供的都是来自抖音电商的商品。

（截自本日头条）
而作为抖音电商的焦点，“直播间”天然也是该频道不可或缺的一部门。用户在点击带有“直播中”标识的商品后，不会进入商品详情页，而是直接跳转到对应的直播间。今后可以在直播间里完成生意业务。
早在本年5月，本日头条就曾对直播板块举行了团体升级：“升级后的直播服务将由抖音提供”。根据规则，用户本日头条账号内的直播权益可迁徙/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、本日头条和西瓜视频上分发。
此次升级意味着本日头条的直播板块将完全归抖音全部，包罗直播带货等功能也全部复制到了本日头条之中。
值得一提的是，本日头条“出让”的还不止是直播板块，就连首页的信息流保举中都会“见缝插针”地向用户保举正在举行的直播。可以说，本日头条正在尽统统大概，为抖音电商创造更多的生意业务时机。

（截自本日头条）
本年5月，抖音电商第二届生态大会上，抖音官方透露其已往一年的GMV是同期的3.2倍。有分析师据此推算，抖音电商2021年的GMV至少到达了7000-8000亿元。固然抖音电商并未公开披露本年的GMV目标，但有听说称其高于快手，后者本年的目标是万亿GMV。
也就是说，抖音电商本年的GMV目标至少在万亿以上。为了告竣这一目标，本年的抖音将“商城”固定为常驻板块，而且升级为“全域爱好电商”。如今频仍将电商板块融入到本日头条之中，想必也是不想放过任何告竣生意业务的大概。
只不外，本日头条能否完成抖音给予的“任务”，这依然是个未知数。

电贸易务屡战屡败，本日头条甘当引流工具
假如和抖音相比的话，本日头条的流量显然不值一提。但抖音电商选择接入本日头条，也绝不是病急乱投医。由于纵观整个市场来看，本日头条的职位仍旧举足轻重。
本年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度中国移动互联网气力代价榜表现，本日头条以3.4亿的月活跻身“用户规模亿级玩家”前20名。同时，本日头条也是用户生动度最高的综合资讯类平台。

（数据泉源：QUEST MOBILE）
但是内容平台的通病就是“变现难”，本日头条的营收通常来自于广告收入。空有流量，却难以变现，这显然是字节最不乐意看到的。于是很早之前，本日头条就已实验过拓展电贸易务。
2014年，本日头条上线了名为“本日特卖”的电贸易务入口，这是字节对电商行业的开端探索。
2017年9月，本日头条推出“放心购”功能。最大的突破在于，不消跳转外部链接就可以直接在头条体系中购买，已经初具独立电商平台的雏形。同时，“放心购”只支持企业用户入驻，即必须为商家才华在上面售卖产物，很大程度上保障了用户的斲丧体验。
2018年9月，本日头条将“放心购”升级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产物。但很痛惜的是，不管字节怎样调解，本日头条的电贸易务始终未有转机。“值点”APP如今似乎已经从各大应用市肆下架，平台内新用户也无法继承注册。
至此以后，字节对于电商的“空想”转移到了抖音身上，至于本日头条的电贸易务，则根本处于被搁置的状态。
如今的本日头条APP上，固然还能看到“值点”频道，但优先级已经处于末了。而且频道内的商品似乎也都来自于抖音电商，有些商品名称乃至还标注了“某某主播专属”。

（截自本日头条）
由此可见，字节险些已经放弃了本日头条电贸易务的探索，转而将之看成一款引流工具。那么接下来的标题就是，本日头条能否起到引流的作用？
本年8月，AppGrowing整理分析了本日头条和抖音的用户画像。发现本日头条的男性用户比例高达77.6%，而且超四成用户均为36岁以上，30岁以下的用户只有不敷三成。也就是说，本日头条的重要用户群体是中年男性。
而另一边的抖音，固然男性用户略多，但占比也只到达了55.4%。而且按照年岁来看，30岁以下的用户占比近半，到达48.5%。因而抖音的团体用户照旧偏于年轻化。

（图片泉源：AppGrowing）
从用户画像来看，本日头条与抖音之间确实存在着互补的大概。但是中年群体对于图文内容的偏好是恒久以来的风俗，想在短时间内将这部门用户引向抖音并不容易。因而抖音也不急于求成，如今引流的方式照旧以作育风俗为主。
字节系的应用之间，相互引流早就成了常态。尤其是在抖音内，一些长视频内容的完备版必要用户通过链接下载/跳转到西瓜视频观看。图文资讯类也是一样，点击相干链接后就会跳转到本日头条或下载界面。
但是本日头条里如今并没有直接引导用户前往抖音的链接。相反，无论是“购物”频道，照旧带货直播间，用户都可以直接在平台内得到完备的体验。乃至于，用户的手机上根本不必要安装有抖音，就能直接在本日头条的相干板块完成生意业务。
抖音电商接入本日头条的方式，更像是对其内容生态的一次增补。固然商品、直播间的内容泉源都是抖音，但对于用户来说并没有频仍跳转链接带来的割裂感。正是通过如许的方式，字节潜移默化地作育起头条用户使用直播等功能举行生意业务的风俗。
别的，从本日头条内的直播间来看，其数据照旧互通的。同一时间在本日头条和抖音打开同一个直播间，此中的在线人数是雷同的。因而也可以推断，头条内电商板块的生意业务仍旧管帐入抖音电商的效果。
云云一来，抖音寻求GMV的目标也已到达。至于头条的用户能有多少被引向抖音，也已经没有那么告急了。

内容平台纷纷发力电商
除了本日头条以外，着实如今大多内容平台都盼望通过电贸易务找到新的增长点。
不停以来，内容平台的重要营收泉源都是广告业务。但是从这两年的趋势来看，除了短视频平台如抖音快手的广告业务还在增长以外，别的内容平台的广告营收险些都出现了大幅下滑。
以传统的三巨头“BAT”为例。本年上半年，百度广告收入同比下滑9.59%；阿里下滑5.53%；腾讯更是下滑18.37%。

（图片泉源：“新态度”整理）
与“BAT”相对应的内容平台百度APP、UC欣赏器、QQ欣赏器，本来都最为依赖广告带来的收入。在环境厘革的当下，它们纷纷拓展业务，寄盼望于电商的资助。
比如百度APP推出“度小店”，和“百家号”的创作者相助，试图复制短视频平台达人带货的乐成履历，让平台内的创作者也能实现内容变现。
UC欣赏器则是在客岁推出了直营电商平台“松塔小店”，和“抖音小店”非常类似，重要依托于“UC直播”。入驻UC欣赏器的商家在直播带货，大概发布内容种草时，都可以将用户引导向小店内举行生意业务。
至于QQ欣赏器，则是依赖腾讯体系的上风，与微信小步调买通。用户在QQ欣赏器里刷短视频时，偶尔能看到相干商品的链接，点击跳转后就可以直达微信小步调完成生意业务。

（图片泉源：Tech星球）
说到底，那里有流量，那里就有促成生意业务的大概。抖音电商和快手电商已然证明了这一点，别的内容平台想要脱离广告业务的束缚，“跟风”也是必经之路。
如今抖音电商接入本日头条，一方面是出于自身对GMV的渴望，另一方面也是想帮本日头条找到新的增长点，让巨大的流量找到用武之地。
诞生于2012年的本日头条，走到了它的第十个年初。对于一款产物来说，已经可以算是“人到中年”。现阶段的它只剩下两个选择：一是偏安一隅，做一款“小而美”的资讯工具；二是发挥余热，尽大概再帮后起之秀一把。
显然，本日头条选择了后者。
作者 | 李松月

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