内容电商正面比武 抖音快手占先机视频号敏捷入局

运营笑笑

“从年三十到初六，我们主播天天都有开直播，在抖音上连续直播7天，视频号直播了一天”……某“国潮”美妆内部人士小张（化名）告诉全媒体记者。春节刚竣事不久，各家互联网就开始“晒”视频数据。内容电商是比年行业的热门话题，被视为电商下半场的主赛道。

据相识，由于内容电商渐渐成规模，较早进入的抖音、快手，正渐渐“蚕食”传统电商的市场份额。以往“双11”、年货节等消耗节点，淘宝、京东等为主导，并“力拼”GMV（商品交易业务总额），如今则酿成抖音电商、快手电商“晒”数据。另一方面，微信视频号用户时长快速增长，其电商“带货”本事开始显现。
业内预计，进入2023年，内容电商竞争白热化，岂论是内容电商自身范畴，还是与传统电商进入正面比武。别的，视频号作为厥后者，能否成为抖音、快手的直接对手是上半年内容电商行业的一大焦点。
什么是内容电商？
所谓的“内容电商”，是指在互联网信息碎片化期间，透过优质的内容传播，进而引发爱好和购买，其采取的本事通常为直播、短视频等。
从如今市场格局来看，在内容电商，抖音与快手两家直播平台占据先发上风，淘宝、拼多多、京东等比年亦加大了内容“种草”、视频等方面的投入。
两家直播平台暂占“C位”
相比传统电商“被动性强”，内容电商的主动性更强。内容电商拥有更强的主动性——内容电商是主动在用户生理上“种草”，让用户产生新的需求，用户想要得到软文所提到的产物和生存品格，如许的商品更容易被消耗者继续。
据CNNIC在2022年8月公布的第50次《中国互联网络发展状态统计陈诉》表现，克制2022年6月，我国网络购物用户规模达8.41亿，较2021年12月降落153万，占网民团体的80.0%。另一方面，克制2022年6月，电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民团体的44.6%。随着越来越多互联网平台涉足电贸易务，网购用户的线上消耗渠道渐渐从淘宝、京东等传统电商平台向短视频、社区团购、交际平台扩散。

“如今抖音、天猫的直播带货转化率相对较高，前两者重要是做公域流量，视频号重要是做私域流量运营”，据某“国潮”美妆内部人士小张（化名）透露，品牌在抖音、天猫、快手、视频号上都有做直播带货。
机构研报指，长期来看，短视频和直播将占到电商商品交易业务总额（简称“GMV”）的三分之一左右。内容驱动的商品GMV将在2020年~2025年期间以37.0％的年复合增长率增长，这个速率险些是其他范例电商增速的3倍。到2025年，短视频和直播产生的电商商品GMV将到达7.4万亿元人民币，占总线上商品GMV的28％。
流量带来贸易“变现”空间
传统电商流量见顶，依赖于视频带货、直播带货的内容电商让各家平台看到新的空间，不但直播平台、电商平台，连腾讯亦盼望从中分一杯羹。
兔年春节假期刚竣事，1月29日，微信公布了春节期间的干系数据表现，当中用户在视频号发布的春节干系短视频数目上涨近170%。而抖音生存服务公布的《春节数据陈诉》表现，春节期间，抖音生存服务探店视频累计播放1097亿+次，获赞19亿+次。抖音平台上生存服务累计订单量凌驾2467万单。
有内容、有创作者、有流量就意味着有贸易“变现”空间。本年1月，微信方披露的数据表现，2022年视频号直播带货贩卖额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提拔凌驾100%，客单价超200元。一二三线都会的消耗用户占比凌驾60%，服饰、视频和美妆成为最受视频号接待的消耗品类。“如今视频号的运营，还包罗了微信群组一起。”小张（化名）告诉全媒体记者。
视频号势头猛
据报道，客岁底，腾讯首创人马化腾在公司内部员工大会上体现，WXG（微信古迹群）最亮眼的业务是视频号，根本上是全场（全公司）的盼望。本年1月举行的2023微信公开课PRO上，视频号团队先容，2022年总用户利用时长已经凌驾了朋侪圈总用户利用时长的80%。未来，视频号直播将投入50亿流量和更为丰富美满的变现工具和鼓励政策。
业内观点指出，视频号能否撬动抖音、快手在内容电商范畴的职位，有待观察。对于内容电商，构建商城的生态闭环包罗供应链、物流等，是他们比年的重点。
（文/广州日报全媒体记者 文静 图/广州日报全媒体记者 许晓芳）

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