搞数字营销，先搞懂数字营销的市场规模和行业格局

秋天落叶7521

近来几年，数字营销得到了快速的发展和遍及，整个行业的格局也在不停发生厘革。本文梳理了当前行业内的几种范例的到场者，供各人参考。

数字营销作为一种新兴的营销方式，在比年来得到了快速的发展和遍及。

根据艾瑞咨询的数据表现：

• 2021年国内数字营销市场规模到达了1.4万亿元人民币，同比增长了17.9%。
• 2021年国内数字营销市场中，搜刮引擎营销占比最高，到达了28.6%，其次是信息流广告（24.5%）、视频广告（18.8%）、交际广告（11.9%）、电商广告（8.6%）等。
• 2021年国内数字营销市场中，移动端占比到达了81.5%，远高于PC端（18.5%），表现出移动互联网的强势职位。
• 2021年国内数字营销市场中，品牌广告占比到达了51.4%，高于结果广告（48.6%），表现出品牌创建的紧张性。

根据统计数据，2019年环球数字营销费用为2830亿美元。2020年国内数字营销市场规模为818.2亿元，同比上升25.39%；我国广告市场总规模为8996亿元，此中网络广告市场规模高达7932亿元，占比88.52%。

可以说，数字营销已经成为我国广告市场的主导气力，而且另有巨大的增长空间。预计从2023年起，在履历新一轮的高速增长后，市场将保持10%左右的年增长率安稳发展。

这些数据反映了数字营销市场的巨大潜力和活力，同时也反映了数字营销市场的多元化和分化，同时也提出了数字营销即将面对的诸多新的寻衅和题目。

比如消耗者的留意力分散、信息过载、隐私掩护、数据安全、法律法规、竞争猛烈等。因此，数字营销须要不停创新和优化，以顺应市场的厘革和需求。

数字营销是一个涉及多个范畴和环节的复杂体系，它包罗了数字营销平台、数字营销服务商、数字营销工具、数字营销内容等多个要素。

在如许的配景下，数字营销的行业格局也在发生着厘革。根据华经谍报网发布的《2021-2026年国内数字营销市场竞争格局及投资战略规划陈诉》，现在我国数字营销行业紧张有以下几类到场者：

一、数字营销平台

数字营销平台是指提供数字营销广告位和流量的互联网平台，如搜刮引擎、交际媒体、视频网站、电商网站等。数字营销平台是数字营销的紧张载体和渠道，它们通过不停地优化算法、扩大规模、提拔结果，吸引了大量的广告主和用户。

现在，国内数字营销平台市场出现出BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）鼎足之势的格局，它们分别占据了搜刮引擎、电商、交际媒体等差异的范畴，同时也在不停地拓展和竞争其他范畴。

除了BAT之外，另有一些其他的数字营销平台，如字节跳动、快手、美团等，它们依附自身的创新本领和用户根本，在短视频、直播、生存服务等范畴崛起，并对BAT形成了肯定的寻衅。

二、数字营销服务商

数字营销服务商是指为广告主提供数字营销策划、实行、监测、优化等全方位服务的机构，如4A广告公司、独立网络广告公司、垂直行业广告公司等。

数字营销服务商是数字营销的紧张到场者和推动者，它们通过不停地提拔专业本领、拓展业务范围、提供定制化办理方案，满意了广告主的差异需求。

现在，国内数字营销服务商市场出现出多元化和分化的格局，有一些国际着名的4A广告公司，如奥美、盛世长城等，它们依附其品牌影响力和环球资源，在高端品牌广告市场占据了较大的份额；有一些国内独立的网络广告公司，如触宝、易传媒等，它们依附其技能上风和创新本领，在移动互联网广告市场取得了较好的结果；另有一些垂直行业的广告公司，如乐享互动、麦迪逊邦等，它们依附其行业专长和客户资源，在汽车、金融、教导等范畴创建了较强的竞争力。

三、数字营销工具提供商

数字营销工具是指为数字营销提供技能支持和数据分析的软件或平台，如营销主动化、数据管理平台、广告监测平台、交际媒体管理平台等。

数字营销工具是数字营销的紧张辅助和保障，它们通过不停地进步服从、低沉资本、增长透明度、优化结果，资助了数字营销的更好地实行和评估。

现在，数字营销工具市场出现出多样化和专业化的格局，有一些综合性的数字营销工具，如百度推广、阿里妈妈、腾讯广点通等，它们提供了一站式的数字营销办理方案，覆盖了多个平台和环节；有一些专业性的数字营销工具，如易观、艾瑞、友盟等，它们提供了专业的数据分析和咨询服务，资助了数字营销的更精准和更深入。

四、数字营销内容

数字营销内容是指为数字营销提供信息和代价的笔墨、图片、音频、视频等情势的内容，如文章、海报、音乐、影戏等。

数字营销内容是数字营销的紧张载体和核心，它们通过不停地创造出风趣、有效、有感的内容，吸引了用户的留意力和爱好，同时也转达了品牌的理念和代价。

现在数字营销内容市场出现出创新化和多元化的格局，有一些良好的数字营销内容案例，如敦煌诗巾、开学抖文具、SK-II·春日娃娃神仙水等，它们通过差异的情势和风格，展示了数字营销内容的魅力和气力。

简单来讲可以将其分为数字营销的需求方和供给方，下面来看一下这两方的差异特质有哪些？

1）数字营销的需求方

数字营销的需求方紧张是各类企业、机构和个人，他们使用数字营销来实现自己的品牌、产物或服务的宣传、推广和贩卖。数字营销的需求方有以下几个特点：

• 需求量大。随着互联网的遍及和发展，越来越多的企业、机构和个人意识到数字营销的紧张性和须要性，纷纷投入到数字营销中，盼望借助数字技能和互联网平台，进步自己在市场上的竞争力和影响力。
• 需求多样。差异范例、规模和行业的企业、机构和个人，对于数字营销的需求也不尽雷同，有些须要进步品牌着名度和口碑，有些须要增长用户到场度和忠诚度，有些须要进步转化率和收益率，有些须要举行市场调研和用户分析等等。
• 需求厘革。随着市场环境、用户举动和技能发展的厘革，企业、机构和个人对于数字营销的需求也会随之厘革，有些须要调解自己的数字营销战略和方法，有些须要更新自己的数字营销工具宁静台，有些须要学习新的数字营销知识和技能等等。

2）数字营销的供给方

• 数字营销的供给方紧张是各类数字营销服务商、平台商和内容商，他们使用自己的专业知识、技能本领和资源上风，为需求方提供各种情势和范例的数字营销服务、平台和内容。数字营销的供给方有以下几个特点：
• 供给量大。随着需求方对于数字营销的需求增长，越来越多的供给方进入到数字营销范畴中，盼望借助自己的上风，满意需求方的需求，获取市场份额和利润。
• 供给多样。差异范例、规模和范畴的供给方，对于数字营销的供给也不尽雷同，有些提供全方位、一站式的数字营销服务，有些提供特定范畴、专业化的数字营销服务，有些提供创新性、差异化的数字营销服务等等。
• 供给厘革。随着竞争环境、客户需求和技能创新的厘革，供给方对于数字营销的供给也会随之厘革，有些须要优化自己的数字营销方案和流程，有些须要扩展自己的数字营销渠道和网络，有些须要开辟新的数字营销产物和功能等等。

这些数字营销行业格局反映了数字营销的复杂性和多维性，同时也反映了数字营销的协同性和竞争性。

从上述内容也可以看出，数字营销行业是一个复杂而多元的生态体系，各方之间存在着相助和竞争的关系，也存在着时机和寻衅。在这个生态体系中，怎样突出自己的上风，进步自己的代价，是每个到场者都须要思考和实践的题目。

正如美国闻名广告大家大卫·奥格威曾经说过：“假如你想成为一个巨大的广告人，你必须学习成为一个巨大的人。”我以为，这句话同样实用于数字营销人。

而我们只有不停地丰富自己的知识和视野，才华够在这个快速厘革的期间中保持敏锐和创造。

为了更好地明确数字营销的实践和结果，我们可以通过《三体》可以看当作功的数字营销是什么样的？

《三体》是一部由刘慈欣创作，以硬科幻为主题，刻画人类与外星文明交换与战役的小说。该小说通过在微信公众平台上开设“三体官方”账号，发布小说干系的内容和互动；在微信读书上推出“三体读书会”活动，约请名流和读者分享阅读心得；在微信小步调上推出“三体星空”应用，让用户体验小说中的星空场景。

通过这些数字营销本领，该小说乐成地吸引了大量的粉丝和读者，终极实现了凌驾1亿的阅读量。

另有浙江卫视制作，以真人秀为情势，以跑酷为主题的《疾驰吧兄弟》，约请明星高朋到场各种风趣寻衅的节目。该节目通过在微博上开设“疾驰吧兄弟”官方账号，发布节目干系的内容和互动；在抖音上推出“疾驰吧兄弟”寻衅赛，让用户模仿节目中的动作和心情；在淘宝上推出“疾驰吧兄弟”周边商品，让用户购买节目中的服装和道具。

通过这些数字营销本领，该节目乐成地打造了一个高人气、高话题、高转化的品牌形象，终极实现了凌驾10亿的收视率。

从这些案例可以看出，数字营销不光仅是简单地在数字媒体上投放广告，而是要根据产物和服务的特点和目的，结实用户的需求和举动，操持出有创意和有代价的数字营销战略和战术。

数字营销要求我们不停地学习和探索，不停地测试和优化，不停地创新和突破。

正如美国数字营销职员尼尔·帕特尔（Neil Patel）所说：“数字营销不是一门艺术，也不是一门科学，而是一门实践。” 我们要用实践来证实自己的本领和代价，用实践来进步自己的水平和结果，用实践来赢得客户的信托和满意。

数字营销是一个充满时机和寻衅的行业，也是一个充满厘革和竞争的行业。我们要有敏锐的洞察力，有大胆的创造力，有对峙的实行力，须要不停地整合资源、协作相助、创新突破，才华在数字营销的范畴中脱颖而出，成为数字营销的佼佼者。

本文由 @小已先行 原创发布于大家都是产物司理。未经允许，克制转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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