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陆 夷
实体款、电商款、专供款，为什么“永久买不到主播手里那一款”？比年来，许多消耗者在购物过程中发现同一个品牌同一款商品却出现了差别的“分身”，而且代价、质量都有所区别，云云“套路”令人疑惑也让消耗体验打折。
随着电子商务模式的鼓起，在线购物平台上特有的商风致局即“电商款”，心照不宣地成为平台和商家低价竞争的机密。常常网购的朋侪都比力认识这些“利用”：有的线上型号实体店“查无此货”，有的各平台间雷同格局型号却各不雷同，有的电商专供款质量乱七八糟……因此，固然某些商品代价大概看起来更低，但由于订价的不透明、质量的不稳固，使得商品是不是真的自制，还得打一个问号。
某种水平上，消耗者夸大“货比三家”指的是比力性价比，并非单纯的代价。思量到线上线下贩卖渠道、订价战略等方面存在的差别性，“同款同价”并不肯定实用于全部商品，但这不能构成“电商专供”随意陵犯消耗者的知情权和比价权的来由。“电商专供”等促销本领，固然大概带来一波短期流量，但长期来看，倒霉于消耗者创建品牌承认度和诚实度，更大概影响消耗信心、扰乱市场秩序。
不难发现，“电商专供”中的代价陷阱，既有商家“冲量”的直接缘故起因，也离不开平台大打“代价战”，竞相喊出“全网最低价”的推波助澜。别的，直播带货等模式的方兴未艾，更是为各种“电商专供”“直播间专供”打开了新的空间。然而，如果忽略了产物的品格和性价比，一味通过“专供”“特供”打代价牌，本末倒置，终极将被明智的消耗者所扬弃。
从更大层面来看，“电商款”还能卖多久，跟“代价战”还会打多久息息相干。客岁底的中央经济工作集会会议特殊夸大，要综合整治“内卷式”竞争，规范地方政府和企业举动，此中平台和电商企业无疑也是告急方面。本年以来，多部门对此进一步亮相，好比1月10日，市场羁系总局相干负责人就表现，将从促进平台规则公平透明、低沉平台内商户本钱负担、净化直播电商行业生态等方面着力规范市场竞争秩序。凡此种种，意味着搞“渠道壁垒”，打着“电商专供”旌旗，陵犯消耗者正当权益的征象或将被纳入整治范围。
别的，“线下专供”，线上难以兑现优惠，“平台专供”，营造虚伪比价等套路，也值得鉴戒。为进一步引发市场活力，提振消耗信心，迩来各地纷纷打出发放消耗券、开展营销运动等组合拳，促进消耗回暖。在此配景下，有须要对差别平台间、线上线下间刻意制造的“虚伪低价”举行整治，引导平台和企业如实透明向消耗者提供商品代价、性能、质量等信息，克制消耗者被“专供”“比价”“破价”等障眼法蒙蔽，营造更加令人放心的消耗环境。
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发表于 2025-2-12 13:05:19
