一夜倒退十年，跨境电商该醒醒了

淘宝代运营

这事搞得挺突然——敦煌网在短短一夜之间冲上了美国购物榜单，下载量直接挤进ChatGPT行列，A股相干概念股也跟着水涨船高。TikTok上一批中国卖家，拿着几个简朴英文，走到工厂里，直播拆解所谓“大牌奢侈品”的生产本钱：原质料、人工、物流，出厂价不外几百美元，和售价3/4万美元的大牌包包，居然差了几十倍！片子末了还甩出独立站链接，教你怎么绕过品牌，直接买“无标同款”——真是触目惊心。美国人一看这锅碗瓢盆似的本钱对比图，高呼“天哪”，立刻下载国内App，敦煌网、菜鸟等国内电商刹时在国外火了一把。这股风潮还被不停投诉下架，但话题越禁越火，更有新工厂、卖家赶着凑热闹，十年前那种“洋悟活动”第二季就这么上演了。

素材泉源于小红书
先说我本身的感受吧：这波利用，真有点“拆了招牌再硬上”的味道。片子里那种“喂，看吧，奢侈品不外是贴个牌子”的潇洒劲儿，让人既以为直率，又有点心伤。

• 这背后，是国内工厂真正的力气，也替国内供应链争了口气。但另一方面，好像又在把跨境电商的路给往回拉。想想看，十多年前，我们还在为“made in China”还价，如今反倒拿着“平替”营销当旗帜，可别弄巧成拙啊。
  
• 拆解本钱、秀账单，那是好，说清楚让民气里有数，省钱没错。但要是别人下单后收到货，质量跟等待有落差，乃至出现售后困难，那反弹的肝火，才真是等不及要炸裂。
  我在想，这事里尚有更深层的辅导：咱们一面吹供应链韧性，一面却用灰色套路去抢流量。长远来看，这条“低本钱+低门槛”的赛道，早晚会把整个行业拉归去。代价战打得再凶，也没办法更换品牌背后的沉淀和信托。
  

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当下的热度会退去，真正留下的，是行业里对“代价”和“信托”的反思。跨境电商不能总靠“自制”语言，更要在服务、品格和品牌上找突破。
#跨境电商#

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JYCW

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