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西欧对中国电商的围堵愈演愈烈
图片泉源于网络
曾多少时，Temu、Shein等中国跨境电商巨头依附低价战略席卷西欧市场，改变了举世消耗者的购物风俗。然而，现在的西欧市场正渐渐筑起高墙，从关税壁垒到羁系收紧，中国电商巨头的举世扩张之路变得非常困难。
西欧收紧电商羁系，Temu、Shein迎来“至暗时候”
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继美国取消800美元以下包裹的免税政策后，欧盟也决定对低价入口商品加大羁系力度，并对Temu、Shein等平台睁开观察。欧盟委员会的数据表现，2024年，约莫有46亿个代价不凌驾150欧元的小包裹进入欧盟市场，此中凌驾90%来自中国。这一数字是2023年的两倍，2022年的三倍，直接反映了中国跨境电商的爆炸式增长。
但在西欧羁系机构看来，这种增长带来了两大题目：一是对本土零售商造成不公平竞争，二是许多产物存在安全隐患，不符合欧盟尺度。欧盟科技事件主管维尔库宁以致直言：“我们盼望创建一个既能保障消耗者安全，又能提供便利商品，同时注意环保的竞争性电商情况。”这无疑是对Temu、Shein等平台的敲打。
西欧羁系步步紧逼，电商巨头腹背受敌
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西欧对于中国电商的围堵并非一挥而就，而是层层推进。
1. 美国先脱手，取消800美元免税额
2025年初，美国前总统特朗普再度发力，签署行政下令，不光对中国商品额外加征10%关税，还取消了“小额宽免”（De minimis）政策。这意味着，以往800美元以下免税的中国包裹，现在通通要交税。这对Temu、Shein以及举世速卖通等平台来说，无疑是一次庞大打击。
2. 欧盟紧随厥后，增强查察和征税
看到美国脱手，欧盟敏捷跟进，操持取消150欧元以下包裹的免税政策，同时对电商直邮商品征收额外手续费。除此之外，欧盟还推出“产物安检”（Product Safety Sweep）新步调，各国可使用电子监控工具，严查平台上的商品安全性。欧盟消耗者掩护委员会专员麦格拉更是夸大：“入口商品的激增大概对欧洲消耗者的权利及其安全构成威胁。”
3. Shein、Temu被盯上，面对连合观察
除了关税政策收紧，西欧羁系机构还盯上了平台合规性。欧盟委员会公布，将和谐消耗者掩护相助网络（CPC）对Shein举行连合观察，缘故因由是猜疑其违反欧盟消耗者掩护规则。而Temu也被要求对其平台上的“伤害商品”负担法律责任。面对羁系压力，Shein敏捷亮相乐意共同观察，但可否化抒难机仍旧是个问号。
将来会怎样？Temu、Shein的噩梦刚刚开始？
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西欧的这些步调，毕竟会带来哪些影响？
1. 本钱飙升，中国电商或将失去代价上风
以往，中国跨境电商依赖“小额免税”红利，以极低的本钱将商品送达西欧消耗者手中。但现在，美国取消800美元免税，欧盟操持取消150欧元免税，再加上额外的手续费，这些额外本钱终极都会传导到商品代价上，减弱中国电商的竞争力。
2. 西欧本土零售商迎来“翻身”机会？
恒久以来，西欧本土零售商诉苦中国电商“代价战”导致它们难以生存。现在，西欧政府纷纷脱手，大概正是为它们夺取喘息机会。但题目在于，消耗者真的乐意回归高价商品吗？Temu、Shein的用户群体重要是寻求性价比的人群，这部门消耗者是否会买单西欧本土品牌，仍旧存疑。
3. 中国跨境电商会否转向新市场？
在西欧市场遭遇强羁系后，中国电商是否会加速布局东南亚、中东、拉美等新兴市场？实际上，Shein早已开始加码巴西市场，Temu也在向印度、东南亚进军。但西欧市场体量巨大，纵然拓展新兴市场，也难以完全弥补西欧市场带来的缺口。
西欧羁系风暴下，中国电商何去何从？
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西欧的围剿，大概只是个开始。随着西欧各国进一步增强对跨境电商的羁系，Temu、Shein们可否在这场生死查验中找到出路？是继承拼低价、负担高税收，照旧转向本土化运营、增长仓储和物流本钱？这些都将成为中国电商将来不得不面对的题目。
但有一点可以确定——西欧市场的游戏规则，正在发生彻底改变。
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发表于 2025-2-11 06:21:42
