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【亿邦原创】“增长”成阿里电商奇迹群颖呷级最高战略；京东外卖提升至一级入口；小红书电商初次开启运营服务商招募。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回首一周电商大事的时间了！已往一周，零售电商范畴发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 2025年淘宝天猫优先级最高战略是“增长”
据《晚点LatePost》报道，2月2日，阿里电商奇迹群CEO蒋凡召开小范围高管会，明确了2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫奇迹部总裁刘博（混名：家洛）是第一负责人。2025年，阿里电商奇迹群颖呷级最高的战略是“增长”，后续的构造、计谋调解都会围绕其睁开。
春节竣事，淘天已在服饰、美妆、活动户外三大核心行业率先发起增长战争，面向品牌商家推出包罗：给新品提供免费流量鼓励、补贴商家在站外的流量投放、佣金现金鼓励等办法，试图办理商家现在缺复购、缺流量、缺利润的困难。
2 阿里发布2025财年第三财季财报：营收 2801.5 亿元 同比增长8%
阿里巴巴发布2025财年第三财季财报。财报表现，该季度阿里巴巴季度营收 2801.5 亿元，同比增长8%，预估2773.7亿元人民币；调解后EBITDA620.5亿元人民币；归属于寻常股股东的净利润为人民币489.45亿元；净利润为人民币464.34亿元，同比增长333%。
本地生存团体在季度内继承保持两位数妥当增长：受饿了么和高德订单增长所驱动，本地生存团体同比收入增长12%至169.88亿元。受益于运营服从提升和业务规模扩大带来的单元经济效益提升，本地生存团体亏损从客岁同期的20.68亿元继承收窄至5.96亿元。
阿里在财报中表现，平台加大了对用户增长的投入，并对具代价竞争力的商品、客户服务、会员体系权益和技能等战略办法连续投入以提升用户体验。本季度88VIP会员数目连续同比双位数增长，达约4900万。将来，淘天团体将连续通过提供有吸引力的权益和优质服务，提升88VIP会员数。
在阿里巴巴2025财年第三财季业绩电话会上，蒋凡初次作为阿里电商奇迹群CEO表态。他表现，国内业务方面，中长期目标是可以大概稳固市场份额，同时连续优化用户体验，优化商家策划服从和营商情况。而国际业务方面，B2B业务将来几年会带来可观的利润，B2C跨境业务也将得到损益的明显改善，会继承积极寻求和本地平台的互助。他表现，尚不能预判国际业务是否比国内业务红利更多，但国际业务红利路径已经比力清楚。
3 阿里巴巴：现在没有出售盒马的筹划
在阿里巴巴业绩互换会上，阿里巴巴高管明确表现，现在没有出售盒马的筹划。盒马拥有很好的增长、妥当的扩张，也实现了很不错的团体红利，是线下和线上融合的数字化新零售战略的乐成，阿里将用更开放的心态，包罗引入战略投资人等方式，来让盒马这一业务的代价反映在阿里团体团体的估值当中。
4 天猫蓝星筹划2025全面升级
天猫面向新入驻商家的扶持政策“蓝星筹划2025”全面升级，加码“商家作育”及“策划鼓励”政策。此次升级将根据差别范例新商“量身定做”扶持鼓励。为入门商家提供专属陪跑服务，如小二对接、实操培训、赠予推广流量券；为进阶商家打造爆款单品，连合淘宝同盟、达人直播、淘宝搜刮等场域互助形成孵化鼓励机制；为成熟型新商家推行增长鼓励，成交达标至高可享受250万元策划鼓励金。
5 饿了么：2023年起已试点为骑手缴纳社保
饿了么本日下战书在其公众号发文称：在人社部分同一引导下，饿了么已经在天下首批7个省市启动新就业形态职员职业伤害保障试点，全量足额为骑手缴纳保费。饿了么表现，将来将继承全面积极相应人社部分的同一摆设，在更多都会推进“新职伤”保险覆盖。
实际上，从2023年2月起，饿了么就与生态搭档一起按筹划在部分都会睁开试点，为饿了么蓝骑士缴纳社保，并连续加大对稳固骑手的专项补贴力度和范围。“我们将继承落实政策提倡和要求的各项新就业群体社保方案，全面加速推进外卖骑手全方位权益保障。”据悉，已往一年，饿了么在骑士权益保障方面投入凌驾2亿元，包罗增强骑士用餐、劳动掩护、生存福利等。
【京东】
1 京东外卖提升至一级入口
在京东主App内已经有“品格外卖”的单独的一级入口。同时入口Logo的标识也发生了厘革，从从前的食品变为棕色的外卖包装袋。外卖在京东的紧张性明显增长。
此前，“外卖”的入口位于主App内秒送下的二级页面，不少斲丧者打开App没有找到外卖入口而劝退。春节假期竣事后，京东开始放肆在外卖范畴扩张，和美团不一样，京东主打品格外卖。为了吸引商家入驻，京东表现，2025年5月1日之前入驻的商家整年0佣金。随后，京东表现，本年3月1日起，将徐徐为京东外卖全职骑手缴纳五险一金。（新言科技）
2 京东为外卖骑手缴纳五险一金
根据京东官方信息，自2025年3月1日起，京东将徐徐为京东外卖全职骑手缴纳五险一金，为兼职骑手提供不测险和康健医疗险。继给快递小哥缴纳五险一金后，京东再次成为首个为外卖骑手缴纳五险一金的平台。
3 京东外卖上线一周订单增长100倍
京东外卖上线一周后，部分都会订单量增长超100倍。现在京东外卖已在天下39个都会上线，以后覆盖范围还将连续扩大。当前，已有近20万餐饮商家申请入驻。同时，“品格外卖”的入口已出现在京东App首页的“秒送专区”版块。此前，京东外卖公布仅限“品格堂食餐厅”入驻，并对2025年5月1日前入驻的商家推行整年免佣金政策。
【抖音】
1 字节CEO梁汝波：抖音要打击无底线搏流量举动
字节跳动日前举行了新一期的All Hands全员会。针对AI业务，字节CEO梁汝波在会上提出2025年的重点目标，包罗寻求“智能”上限、探索新的交互和增强规模效应。针对电贸易务，梁汝波表现，本年抖音电商有三个目标，即增长用户覆盖、增长直播电商规模和增长搜刮产生的GMV。他还提到，抖音和本日头条要做好卖弄信息和谎话的管理，打击无底线搏流量的举动，增长管理的公平性和可预期。
2 2024年12月红果短剧月活泼用户达1.58亿
数据表现，红果免费短剧APP在12月的月活用户规模达1.58亿，同比增长551%。据此前数据表现，红果免费短剧月日均活泼用户到达4181万，月复合增长率为22.3%。
3 抖音电商启动多个类目限时减佣活动
抖音电商对于男装、亵服裤袜、眼镜服配类目阶段性低落底子技能服务费，活动最多低落4.4%底子技能服务费率。活动时间克制3月19日。抖音电商此举通过低落佣金的方式，让商家可以大概低落本钱“轻装上阵”，资助类目商家发掘买卖潜力，实现买卖新增量。
4 抖音商城开启38好物节报名
日前，抖音商城38好物节已经正式开启商家报名，活动时间为2月27日20点至3月8日24点。本次38大促无预售，全程为现货开卖，平台核心玩法是官方立减15%、一件直降宁静台出资的38斲丧券。
商城玩法有超值购（万人团、多人团和大牌奥莱等）、低价秒杀、大牌试用、专享券等。直播间玩法有超值天团（面向头部达人作者）、超值品类&万店钜惠（面向垂类作者以及商家作者）等。
针对本次大促，抖音电商官方的商品计谋是，连合“悦己”、“礼赠”、“上新”用户需求方向，针对高需求类目商品给予流量鼓励。美妆个护、鲜花、珠宝文玩、服饰鞋包（春装）、食品生鲜、滋补康健为重点类目。
5 抖音商城：恋人节鲜花小时达订单量环比增速613%
抖音平台数据表现，2月8日至2月14日，活动相干话题#抖音商城浪漫恋人节话题阅读量近3亿，同时，多品牌实现了买卖增长跃迁，商城日均GMV环比增长32%，此中美容仪器、休闲零食、3C数码等多品类增速均超50%。抖音商城日均GMV环比增长32%，全周期成交额破千万商家512个，超值购成交额环比增长109%，鲜花小时达订单量环比增速613%。
【快手】
1 快手电商开启招募服务商
亿邦动力获悉，快手电商正公开招募具备招商运营、商家作育等多重本领的服务商，助力平台商家在快手电商生态中康健发展，实现长期策划。快手电商服务商可享受项目政策鼓励、商家拉拢支持、政策权益支持、合规策划支持、市场宣发支持、培训赋能支持等权益。
据相识，2025年首期电商服务商招募时间克制至3月31日，重点招募对象为具备招商、育商、供应链、培训、商达拉拢等本领和履历的服务商。
2 快手开新节春季品效大促活动启动招商
快手磁力引擎围绕38大促、春日上新等心智，创建了高出2月到4月的“快手开新节”品效营销季，通过大变乱玩法融入S级平台资源，及品效鼓励政策、达人政策宁静台券补，助力品牌买卖跃升。据相识，此活动预估曝光20亿，项目周期为2025年2月1日至3月31日，招商克制至3月20日。
本次快手开新节紧扣节点势能，为商家提供了大量资源扶持，通过官方挑衅赛和达人矩阵真实“用后评”，资助商家提前种草蓄水；而且针对特定行业，打造行业影响力变乱，直击高代价新客；同时串联平台政策与电商补贴，实现品效合一，用超等补贴拉动品牌买卖发作式增长。
【拼多多】
1 拼多多首页测试改版 多多买菜退出C位
日前，拼多多APP首页已在小范围内举行改版，原来与百亿补贴频道一起并列的多多买菜已经退居C位，现在只留下百亿补贴频道独占整排。多多买菜，现在和限时秒杀等频道一起并列，仅剩图标展示入口，并无具体商品信息展示。
许多用户更新拼多多APP至最新版本后发现，与此前版本并无较大厘革，百亿补贴、多多买菜仍并列居中，参考上述右图。据相识，除了上述两种版本之外，另有其他两种版本的首页展示，但最大的差别就在于，多多买菜不再和百亿补贴一样享受同样的c位资源位展示。
拼多多经常在差别用户群体中举行差别版本的AB测试，以顺应差别用户的差别需求。但从最新出现的APP版原来看，拼多多的首页展示更趋向精简，力图给最为紧张的业务和项目最会合的展示空间和曝光。
2 拼多多“挖角儿”抖音直播商家 支持双平台开播
亿邦动力获悉，拼多多正招募在抖音有直播的商家入驻多多直播，开启双平台直播。现在，在拼多多双开直播，平台可为商家提供智能中控体系支持，商家不必要招募及设置额外的中控人力。
据相识，拼多多现在招募的直播商家必要在站内初次真人有用开播时间少于30天，或是近30天内没有开播纪录，或是站内已入驻的存量多平台直播商家。入驻拼多多直播，商家必要在站表里同源店肆自有同款货源。现在，拼多多的双开直播功能仅支持抖音，后续将支持淘宝。
【美团】
1 美团闪购：恋人节鲜花贩卖额同比增长120%
2月19日，美团闪购发布2025年恋人节鲜花斲丧陈诉。据相识，2月14日恋人节美团鲜花品类贩卖额年同比增长120%。相较于客岁，商家对于创意筹划款花束的备货比例及平台贩卖大幅增长。基于对节日热销品类的汗青数据发掘，以及“鲜花+礼品”的一站式斲丧趋势，美团节前为鲜花商家提供鲜花品类、“鲜花+礼品”(如玩偶、巧克力、皇冠等)的选品引导，为用户斲丧提供了更多选择。
数据表现，玩偶花束及礼品订单量年同比增长120%，创意筹划款花束订单量年同比增长超270%，搭售礼品(如巧克力、玩偶、皇冠等)的鲜花套装订单量年同比增长超200%。粉色系创意筹划款花束、苹果杰克玫瑰花束、心形花、气球花四类主推花束订单量年同比增长790%。
2 美团将为全职及稳固兼职骑手缴纳社保
2月19日，美团公布，将为天下范围内的全职及稳固兼职骑手缴纳社保，预计2025年二季度开始实验。继上线防疲惫机制、取消超时扣款之后，这是美团比年来美满新就业群体社会保障的又一办法。
公开信息表现，自2022年7月以来，美团率先为新就业群体缴纳了新型职业伤害保费，现在已出资14亿元为7个试点省市骑手缴纳职业伤害保障，将来将进一步覆盖到全部省市的全部骑手。美团表现“将继承加大资源和资金投入，连续美满骑手福利报酬体系，积极为构建调和劳动关系贡献更多积极气力。”
【小红书】
1 小红书电商启动运营服务商招募
2月18日，小红书电商正式对外公布启动运营服务商招募筹划，并初次公布运营服务商的分级标准、四大核心本领及六大鼓励扶持政策。四大核心本领，包罗商家辨认力、货盘判断力、平台认知力和规模作战力。六大鼓励扶持政策，包罗官方互助认证、高潜商家拉拢、政策权益支持、账号管理绿通、1v1深度陪跑和市场宣发支持。据小红书电商透露，后续将在上海、杭州、广州、厦门等重点都会与相干机构互助举行座谈会，举行线下流传和招募工作。
【B站】
1 B站：2024年B站整年总营收达268.3亿元 同比增长19%
B站发布2024年第四序度及整年财报。财报表现，2024年B站整年总营收达268.3亿元人民币，同比增长19%，此中第四序度总营收达77.3亿元，同比增长22%。四序度，B站广告业务收入为23.9亿元，同比增长24%；游戏业务收入为18.0亿元，同比增长79%。
# 品牌消息 #
1 海底捞发力麻辣烫 首店已开业
日前，海底捞在杭州开了家麻辣烫店，名字叫“嗨妮牛肉麻辣烫”，该东家打各类牛肉产物，包罗麻辣滑牛、吊龙、川式香辣牛肉、肥胼牛肉等，SKU凌驾50个。有消息称，嗨妮牛肉麻辣烫筹划本年开出25家门店，现在正在打磨第二家门店的模子。
2 蜜雪冰城通过上市聆讯 门店数超4.6万家
日前，蜜雪冰城已通过港交所聆讯，并于2月14日晚间披露通过聆讯后的资料集。这意味着，蜜雪冰城即将在港挂牌上市。根据蜜雪冰城发布的聆讯后资料集表现，克制2024年12月31日，其拥有46479家门店。2024年，蜜雪冰城门店网络共实现饮品出杯量约90亿杯，实现了约583亿元的终端零售额，分别同比增长21.9%及21.7%。从2022年到2024年，蜜雪冰城的终端零售额从307亿元，增长至583亿元。2024年前九个月，蜜雪冰城业务收入和净利润分别为187亿元、35亿元，同比增长21.2%和42.3%。
3 库迪咖啡李颖波：库迪公司已从2024年5月开始实现红利
2月14日，库迪咖啡首席计谋官李颖波表现，自2024年5月起至今，库迪公司已实现正向现金流（即红利）。据称，营收重要泉源还是服务费，质料本钱占比最大。“从春节之后到现在，每个月固定收入都在增长，环比大幅度增长。在门店端的买卖尤其显着。”
4 鸣鸣很忙2024年完成555亿零售额 在营门店超1.5万家
2月17日，在零食很忙&赵一鸣零食品牌升级暨鸣鸣很忙团体自有品牌战略发布会上，鸣鸣团体方面表现，2024年，零食很忙与赵一鸣零食共完成555亿零售额，规模较2023年翻了一倍多。克制2025年1月，鸣鸣很忙团体天下在营门店数凌驾15000家。
5 鸣鸣很忙定位社区零售：拓宽品类 新增自有品牌产物以动员门店贩卖增长
2月17日，鸣鸣很忙举行了“2025鸣鸣很忙省钱战略发布会”。会上，鸣鸣很忙方面公布零食很忙、赵一鸣零食双品牌升级及3.0店型全面放开，同时推出了自有品牌产物。
鸣鸣很忙首创人赵定指出，从环球零售业的发展来看，相干的零售业态大抵有三类：第一类，雷同于沃尔玛、胖东来等大卖场，通常会有几千平方，乃至上万平方；第二类，是国内的平台型电商公司，如阿里、拼多多；第三类，雷同于711、罗森等便利店的社区零售。
赵定将鸣鸣很忙归类于第三类。他指出，“公道的门店密度+高服从的配送网络”将会成为社区零售发展的关键动作，也是鸣鸣很忙3.0门店的核心办法。
6 连合利华公布2024年整年业绩：净利润同比下跌10.8%
据悉，连合利华2024年业务额为608亿欧元，同比增长1.9%；业务利润达94亿欧元，同比降落3.7%；底子业务利润为112亿欧元，同比增长12.6%；底子业务利润率提升了170个基点，到达18.4%；净利润达64亿欧元，同比降落10.8%。值得注意的是，连合利华的业务利润、净利润均已连续三年降落，业务利润率为近5年内（2020年到2024年）最低值。
7 茶百道进军欧洲市场 首店在西班牙开业
日前，茶百道的欧洲首家门店在西班牙巴塞罗那正式开业。选址上，茶百道欧洲首店位于巴塞罗那景点凯旋门附近，产物上，该店提供杨枝甘露、豆乳玉麒麟、招牌芋圆奶茶等茶饮产物。
据茶百道相干负责人先容，杨枝甘露已成为茶百道环球核心大单品，自2024年开出第一家外洋门店以来，茶百道在外洋已售出超14万杯杨枝甘露。除国内爆款产物以外，茶百道还根据西班牙斲丧者的口胃偏好和饮食风俗，推出具有本地特色的限定饮品“抹茶黑糖珍珠奶茶”。
8 追觅科技孵化3D打印机初创企业原子重塑
由追觅科技孵化的3D打印机初创企业原子重塑在深圳正式创建。该公司旗下3D打印机产物针对C端斲丧级市场，将推出多个系列产物满足差别用户的需求，并围绕装备本体、跨行业应用与用户社区三大维度开展生态创建。
据悉，原子重塑是追觅科技旗下追创呆板人财产创投基金孵化的项目之一。该基金总规模110亿元，包罗一支成长期战略基金和一支中早期孵化基金。此中，中早期孵化基金规模为10亿元，专注于AI+呆板人范畴的早期项目，原子重塑就是此中之一。追觅通过“CVC+孵化”模式，深度加入企业发展，包罗战略订定、团队招募、供应链对接等，资助原子重塑快速实现从0到1的突破。
现在，原子重塑还与追觅科技准备创建连合技能实验室，重点探索激光雷达、高速数字马达以及路径规划算法等技能在3D打印场景中的应用转化。
9 古茗开始准备入驻上海、南京
克日，古茗在上海和南京两地启动团队招募，筹划正式进军一线都会市场。据BOSS直聘表现，古茗在上海发布的岗位为内控内审负责人，重要办公地点在杭州；南京发布的岗位为贩卖司理和拓展顾问，工作地域覆盖江苏。
根据招股书，古茗现在拥有9778家门店，但尚未在上海、北京、南京等一线及新一线都会开设门店。作为一家采取“农村困绕都会”扩张计谋的品牌，此次雇用标记着古茗正式为进入一线都会市场做准备。
10 盒马首创人侯毅公布进军宠物零售
盒马首创人侯毅卸任盒马CEO一职后连续创业。2月21日，侯毅公布进军宠物食品零售范畴，创建派特鲜生品牌，首店2月22日开业。根据筹划，本年拟先在上海市场结构，开出100家门店。而且连合线上线下共同发展，主打新零售、扣头化、零食量贩和人宠交际。（第一财经）
11 瑞幸咖啡：2024年总净收入344.75亿元 同比增长38.4%
瑞幸咖啡披露2024年第四序度及整年财报。2024年瑞幸咖啡总净收入344.75亿元，同比增长38.4%；2024年整年净新开门店6092家，总门店数克制年末达22340家；2024年整年代均买卖业务客户数7180万，同比增长48.5%。
12 伊利推出“旗舰级”幼猫粮新品
伊利团体旗下内蒙古康益佳生物技能有限公司宠物食品品牌“依宝”，克日与订阅制会员连锁品牌心怡宠会员店互助，发布首款“旗舰级”羊奶夹心幼猫粮新品。资料表现，康益佳生物创建于2021年，由伊利团体100%控股。（新京报）
13 老铺黄金发布红利预报：2024年净利润14-15亿元 同比增长236%-260%
日前，老铺黄金在其官网发布克制2024年12月31日止的正面红利预报。根据公告，老铺黄金预计整年将录得净利润约14-15亿元（人民币），较克制2023年录得的净利润约4.16亿元同比增长约236%-260%。
据相识，老铺黄金将其净利润在陈诉期间增长归由于：(1) 品牌影响力连续扩大形成的市场明显上风，带来存量店肆团体营收（包罗线上线下渠道）的大幅增长；(2) 产物的连续优化、推新及迭代，促进了营收的连续增长；(3) 对比2023年，本公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。
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发表于 2025-2-27 11:51:20
