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每经记者：王郁彪 每经编辑：张海妮
业绩会开始，在简朴先容财务数据后，快手团结首创人、董事长兼CEO程一笑直奔主题谈起可灵AI（人工智能）。险些全部分析师的提问也对准AI。由于快手刚刚又完成了一个新的“小目的”。
快手在本日（3月25日）发布的2024年第四序度及整年业绩公告中披露，自商业化以来，停止2025年2月，可灵AI累计业务收入超1亿元。客岁6月，快手发布可灵AI。
快手CFO（首席财务官）金秉在答复分析师提问时提及，本年AI相干资源付出会有布局性调解：“我们会共同可灵的商业化变现进度，动态调解和增长可灵在推理算力方面的付出。”
团体业绩方面，财报表现，2024年，快手收入为1268.98亿元，同比增长11.8%；经调解净利润为177.16亿元，同比增长72.5%，连续两年实现红利。别的，快手电商2024年GMV（商品买卖业务总额）为1.39万亿元，同比增长17.3%。电商业务表现可圈可点。
但快手的压力依然不小：一方面，快手必要面临直播电商市场增速回落产生的“惯性”；另一方面，“抢跑”AI商业化后，快手还要面临来自以字节跳动、阿里巴巴为首的AI雄师的前后夹击，为成为下一个新的“超等流量入口”举行最猛烈的拼杀。
图片泉源：逐日经济消息（资料图）
多元场景支持快手电商增长
分业务板块来看，2024年，快手线上营销服务收入为724.19亿元，同比增长20.1%。快手在财报中表明称，重要是由于优化的智能营销办理方案及AI技能的应用，推动营销客户投放斲丧增长。
收入占比排名第二的直播业务收入为370.61亿元，同比降落5.1%。记者注意到，2024年以来，快手直播业务连续四个季度同比降落，分别镌汰8%、6.7%、3.9%和2%，降幅连续收窄。快手表现是由于正在创建一个康健可连续的直播生态体系。记者发现，各家短视频平台直播业务收入的降落，或与行业团体增长触及“天花板”以及管控的收紧有关。
2024年，快手其他服务收入为174.18亿元，同比增长23.4%。这一项收入的增长，重要来自快手电商业务的增长，表现为电商GMV的增长。电商GMV增长与电商月活泼买家数目及月动销商家数目的增长分不开。
用户数据方面，停止2024年12月31日，快手均匀日活用户约3.99亿，均匀月活用户约7.1亿。而客岁第四序度，快手均匀月活泼用户数达7.36亿，同比增长5.0%；均匀日活泼用户数达4.01亿，同比增长4.8%。
固然直播电商市场增速不绝回落，但陪伴而来的是直播电阛阓景的多元化。
客岁第四序度，快手短视频电商GMV同比增长超50.0%；泛货架电商GMV占比总电商GMV达30.0%。
抖音电商同样云云。电商分析师、海豚智库首创人李成东继承《逐日经济消息》记者采访时指出，快手客岁的增长重要照旧来自运营层面上的优化，好比流量转化服从的提升、活泼商家数目增长等。直播电商之外，短视频带货、泛货架电商都是快手紧张的增量部分。
可灵告竣一个“小目的” 但快手不能只靠AI
可灵AI在商业化上的抢跑，简直高出了市场预期。自商业化以来，停止2025年2月，可灵AI累计业务收入超1亿元。除了C端用户订阅，可灵AI也面向B端商家提供API（应用步调接口）接入等服务。现在，可灵AI已与包罗小米、亚马逊云科技、Freepik、蓝色光标等在内的数千家国表里企业客户创建了相助关系。
金秉表现，预计本年在AI方面的投入，对经调解净利润率的影响在1~2个百分点左右的水平。他预判，接下来可灵的变现渴望会连续提速，对此公司会进一步追加在推理算力方面的投入。“但可灵在推理天生视频（方面）已经实现毛利率层面的打平，因此推理算力的追加投入对利润的影响会相对比力小。”金秉进一步增补说。
对于快手在AI等创新业务上的增长，李成东告诉记者，可灵AI以及厥后续商业化肯定是个创新点，缘故起因在于其具备成为将来一个新的流量入口的根本条件。这也是为何互联网大厂都在以此举行市场份额的劫掠。
李成东以为，现在来看，DeepSeek、阿里与字节暂时处于行业前三的位置，快手可灵在视频天生范畴相对有肯定的差别化上风，但市场容量简直有限，包罗腾讯元宝等，都优劣常强劲的竞争对手。
“但快手在AI上的布局，对进步内部电商运营环节服从，服务自身在短视频、直播乃至短剧等生态上的增长，这一点照旧很显着的。”李成东增补说。
不外，AI究竟带来的大概更多照旧想象空间，而快手的当务之急大概照旧连续稳住电商业务大盘的增速。
据公开报道，在2月13日的全员会上，字节跳动电商业务负责人康泽宇透露，抖音电商2024年的市场份额提升至行业第三。固然字节跳动并未对此予以官方确认，但这个消息已经成为一颗“深水炸弹”。另据36氪报道，2024年，抖音电商、淘天团体以及拼多多的GMV分别为3.5万亿元左右、8万亿元左右以及5.2万亿元左右。
在电商市场份额上，对比抖音，快手仍有不小的差距。不外，李成东以为，快手增速的放缓着实早于抖音，如果从这个维度上看，客岁业绩增长团体照旧有所改善。
“但快手电商照旧相对被动一点，直播电阛阓景下，抖音在品牌一侧的上风照旧更显着。由于只有品牌商会有更多的广告、营销方面的预算给到平台。快手在这个层面照旧弱于抖音，厥后续吸纳品牌入驻（的）难度也不小。”李成东以为。
此前，《逐日经济消息》记者从靠近抖音电商的人士处获悉，本年抖音电商会将资源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上，以包管商家获取较大的GMV规模。
而对于快手在当地生存业务上的布局，李成东说：“当地生存简直是个增量市场，各人在内里肯定会做一些布局，因此吃到一部分份额，但竞争着实过于猛烈，现在难以判定谁有挑衅美团的上风，快手的业务逻辑更多大概照旧聚焦于下沉市场。”
逐日经济消息
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发表于 2025-4-11 18:08:48
