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作者 | 刘宝丹
编辑 | 周智宇
近两年，跨境电商风起云涌，以TEMU、阿里国际等为代表的跨境平台取得快速增长。如今，京东也开始加码出海业务了。
4月9日，华尔街见闻获悉，京东欧洲线上零售业务启动母婴和玩具品类国际品牌和出海品牌招商。同时，京东也透露，已在伦敦地域测试运营欧洲线上零售品牌Joybuy。
Joybuy是京东旗下欧洲全品类在线零售品牌，依托于京东的供应链和物流本事，如今已在伦敦地域提供当日和越日达服务。通过查询APP可以看到，Joybuy提供日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多品类商品。
如今来看，京东之以是选择伦敦，一是由于看好当地电商的发展。作为举世第三大电商市场，2024年英国零售电商规模达1600亿美元。同时，京东跨境电商走的是风致门路，伦敦很符合这种调性。
究竟上，自客岁底以来，京东不绝加码国际化发展。
2024年11 月，京东旗下的跨境电商平台京东举世售公布，新增马来西亚和泰国两站包邮区，并上线两地独立站点；12 月，京东物流公布将全面构建外洋仓配“2—3日达”时效圈，如今已在举世拥有超100个外洋仓、保税仓、直邮仓。
紧接着，京东在日本投入的自营仓正式运营；2025年3月初，京东物流在波兰开设第三座堆栈；3月10日，京东公布与欧洲足球协会同盟签订互助协议，成为欧冠联赛官方电商创新互助搭档，并表现“盼望通过此次互助，能让更多欧洲的朋侪深入熟悉和相识京东”。
随后，京东举世售又公布进一步拓展外洋包邮服务的覆盖范围，新增韩国、越南、柬埔寨、澳大利亚等为外洋包邮区，并设立独立服务站点；同时，针对新加坡和泰国的包邮政策举行升级。
香港也是京东出海的重镇。本年3月，京东面向香港斲丧者，推出“买贵就赔”服务，覆盖京东自营全品类商品，针对家电类商品初次开启大规模补贴，并提供自营家电“30天内包退、180天内有坏换新”“一件包邮”等服务。据悉，京东快递港岛运营中心也正式公布投入运营，进一步提拔香港斲丧者的购物体验。
如今，京东已在亚太、中东和西欧的数十个国家和地域融入当地产业链、供应链，服务斲丧者和客户。
从打法来看，京东和拼多多的做法一样，选择将国内多年沉淀的电商本事搬到国外，通过自营模式提供快速履约和风致包管，这也是京东跨境平台的差异之处。
作为京东在欧洲的电贸易务，ochama自2022年1月推出，此前，ochama已通过自建仓储和自营的模式，在荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡等 24 个国家，提供全品类商品上门配送和自提服务。
京东干系负责人在发布会上指出，未来，京东将通过拓展根本办法建立和自营模式上风，在西欧主流都会探索211配送服务，携手国际品牌、本土品牌和中国优质品牌，为欧洲斲丧者打造快速、可靠的一站式购物体验。
寻衅也显而易见。京东早在2015年就启动国际战略，彼时就曾上线JOYBUY业务，对照的正是阿里巴巴旗下的速卖通。然而，由于战略方向和实行等诸多标题，京东末了选择紧缩战线。京东必要摆脱以往惯性，做出更彻底的创新。
别的，出海已经蔚然成风，京东在差异国家和都会都面临市场竞争，包罗阿里国际、TEMU等国内偕行的正面临决，当地对手也不容小觑。京东还必要摆脱中国制造的刻板印象，打造出风致电商的全新心智。
出海是一块难啃的硬骨头，京东必须拿出真本事。
本文来自华尔街见闻，接待下载APP查察更多
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发表于 2025-4-11 17:52:17
