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【亿邦原创】3月25日，快手发布2024年财报，实现营收1269亿元，同比增长11.8%；经调解净利润177亿元，同比大幅增长72.5%。快手体现，2024年，在AI大模子驱动下，快手全站的运营服从得到明显提拔。
值得留意的是，在团体业绩向好的同时，差别业务板块出现出显着的分化态势：AI技能商业化突飞猛进，线上营销连续领跑，而传统直播业务和日活用户则面临增长瓶颈期。
01 可灵AI累计营收过亿 成新增长引擎
在ChatGPT掀起举世AI高潮的2024年，快手的视频天生大模子"可灵AI"交出了一份令人惊喜的商业化答卷。财报披露，制止2025年2月，可灵AI累计业务收入已突破1亿元大关。
2024年第四序度，快手视频天生大模子可灵推出1.6版本，该最新版本对活动、时序类动作、运镜等笔墨形貌相应更好，在风格保持、画面色彩、光影效果和细节体现等画面质量方面也提拔。与此同时，快手也在2024年第四序度正式上线了可灵AI独立App，为举世用户提供网页端和独立App多个入口选择。
别的，2024年第四序度，快手继续深化AI大模子在内容生态和商业生态的应用。快手借助大模子对短视频、直播、品评和用户爱好的明确，为用户保举更精准的内容。
快手财报中提到，“AI不光是服从工具，更是驱动平台在流量增长的同时创造更多商业交易代价的焦点引擎。”在商业化场景中，AIGC本事大幅进步了客户营销素材生产服从，2024年第四序度，AIGC营销素材日均斲丧凌驾3000万元。
可以看出，可灵AI或是快手将来利润的告急依仗。电话会上，快手首创人兼首席实行官程一笑透露，快手将不绝升级以AI为代表的商业化变现模式，力图使可灵AI成为举世营收规模第一的视频天生AI应用，通过低落创作门槛引发AI内容生态活力。
与此同时，快手将把AI本事深度融入现有内容和商业生态，将AI本事全面开放给平台的广告主和电商商家，为他们提供视频营销、素材天生、智能直播等本事，提拔其策划服从。据相识，可灵AI可以资助大多数客户在短视频营销素材制作资本上低落60%至70%，以致更高。
“我们等待这些赋能可以大概为线上营销服务和电商服务带来可观的效果。”程一笑体现，“终极随着大模子的进步，内容创作门槛和资本将实现极致低落，带来AI内容生产数量和质量的发作式增长，形成新的商业模式，为公司发展打开新的可连续增长通道。”
02 线上营销增长强劲 直播业务收入同比降落5.1%
2024年第四序度，快手实现收入354亿元，同比增长8.7%，环比增长13.7%。收入增长重要得益于线上营销服务和电商业务。
从收入占比来看，线上营销初次占总收入比重凌驾57%，成为绝对的营收主力。2024年第四序度，快手线上营销服务收入到达206亿元，同比增长13.3%，环比增长16.9%。这一增长重要得益于AI驱动的精准投放体系升级，广告eCPM（千次展示收益）实现高单位数提拔。
电商业务上，快手2024整年GMV到达13896亿元，同比增长17.4%。对比来看，快手电商2023年整年GMV初次突破万亿规模达1.18万亿元，同比增长约31.4%（2022年整年GMV为9012亿元）。可以看出，2024年电商GMV增速同比有所放缓。
2024年第四序度泛货架电商GMV连续超大盘增长，占比总电商GMV达30.0%。第四序度电商月生动买家数也同比增长10.0%至1.43亿。
但需留意的是，2024年整年，直播业务收入由2023年的391亿元淘汰5.1%至2024年的371亿元，第四序度收入为98亿元，同比降落2.0%，占四序度总收入的27.7%。而2024年第三季度，快手的直播业务收入同比降落了15.1%，且已往几个季度的增速也在放缓。对此快手表明称之为“对峙打造恒久康健可连续的直播生态，以优质内容为导向驱动多元化增长。”
在直播收入下滑的另一边，平台签约公会数量反而增长30%，主播数量增长60%。快手直播业务的增长瓶颈，还需通过创新运营模式和内容形态实现新的突破。
03 日活用户增长出现瓶颈 外洋业务成新兴潜力股
2024年第四序度，快手日生动用户达4.01亿，同比增速从2023年的8.3%降至4.8%。别的，日均时长为126分钟/天，同比增长1分钟，而2022年该数据为129分钟。前有抖音，后有视频号，竞品仍在劫掠用户时长，短视频行业进入存量竞争，快手用户增长靠近天花板，需靠AI保举和内容生态提拔留存。
转机大概来自外洋。财报体现，2024年第四序度，巴西市场日活同比增长9.3%，该季度，巴西的日生动用户日均利用时长到达75分钟以上。
从商业化方面来看，2024年第四序度，快手外洋团体收入同比增长52.9%，此中线上营销收入同比增长83.5%。快手财报中提到，其巴西电商业务在商业模式上已经得到开端验证，订单规模连续上升，补贴服从和运营服从也有所改善。
团体来看，2024年快手外洋业务收入为47亿元，较2023年的22.84亿元大幅增长凌驾105%，外洋业务的策划亏损收窄至9.34亿元。
"现在AI大模子的引入不光优化了公司传统业务，还加速了新业务增长极的形成，将来三年公司将连续加大对AI大模子范畴的投入。"程一笑体现。当技能红利渐渐兑现，谁人布满烟火气的"老铁社区"，是否还能继续陈诉新的增长故事？我们仍需拭目以待。
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发表于 2025-4-11 17:58:32
