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近几年越来越流行内容营销，很多商家都跟着潮流走，但是却也都是一知半解。现在不管是线上购物还是小视频，视觉营销越来越受欢迎，同时大家的要求也水涨船高。有趣且有用的微淘内容才更能引起用户的兴趣，但是想要做好微淘也不是件容易的事，前期规划、人群分析、内容形式、活动引流，缺一不可。下面就给大家一一解释。 一、人群分析 在做微淘前，我们首先要明确我们店铺的目标人群是哪些，再针对人群去策划内容。简单来说，就是你店铺的粉丝喜欢看什么，我们就推什么。 这个分析不是让你盲目去主观判断的，具体可以根据生意参谋的店铺访客特征来看，如职业、年龄、性别、消费层级等，确定目标人群后，再根据他们的喜好来发布内容，能够提高粉丝活跃度，增加店铺与粉丝之间的黏性。 二、内容规划 微淘作为一个内容营销平台，自然是以内容取胜，微淘的内容要根据我们前期做的人群分析来规划。比如一家针对年轻人的男装店，我们就可以发布一些穿衣搭配、时下潮流等。此外还可以考虑穿插一些时下热点内容，蹭一波流量。内容方向确定后，我们可以不同的内容形式丰富买家的观感，增加内容的可读性。 1、好货种草 好货种草简单来说就是通过宝贝的实拍、场景图，真实描述产品的卖点，帮助粉丝种草。这里可采用叙事的手法对产品卖点、功能等进行描述，增加内容趣味性，避免一味地介绍产品，太过乏味。 如果内容质量够高，还有机会被微淘、有好货推荐，获得额外的流量。 2、洋淘秀 洋淘秀即是原买家秀，优质的有图评价更能吸引消费者，能给宝贝的转化起到一个很强的辅助作用，帮助转化、增强粉丝之间的黏性。 买家秀比较适合复购率较高的产品，买家看到优质的买家秀会有很大的意愿去尝试。但要注意发布的内容很重要，图文要求是两图五个字起，考核的就是素材化场景以及对用户的吸引力。 3、店铺上新 对于店铺的忠实粉丝，对店铺新上的产品肯定是有兴趣的。我们在店铺上新时，就要优先选择上新功能通知粉丝，能极大程度上促进新品销量、权重的提升。 发布形式一般就是图片+宝贝，或者还可通过趣味内容+款式图片辅助上新的形式。具体操作：文案+前三张图片发布趣味内容吸引粉丝注意，后六张图片为上新产品款式用于新款宣传。 三、发布频率及时间 首先不用多说，微淘肯定是要日更的，且每天不少于一条。发布时间建议在8:00-10:00、13:00-14:00、18:00-19:30、22:00-23:00，这几个时间段是买家无聊刷手机的高峰期，流量占比较多，这个时候发布能更好地吸引粉丝的观看。但注意不要频繁地发送产品上新广告，很容易造成粉丝视觉疲劳，长此以往甚至会导致粉丝取关。 四、粉丝活动 定期打造粉丝专属福利，如粉丝折扣、促销优惠券、买即送等，维持粉丝的黏性。同时也通过老客户回购提升店铺权重，精准人群。 | 
发表于 2020-4-29 20:44:08
