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直通车是现在商家最常用的一个推广方式，但是大家直通车能实现什么功能，能具体给我们带来什么吗?今天就跟大家说说直通车日常优化的三种场景。 1、测试型推广 直通车能帮助卖家对产品进行测款、测图、平台、地域、关键词、精准人群等多维度数据测试。 这得益于直通车里有一份超精准的数据报表。报表中的指标涵盖：展现量、点击量、点击率、转化率、平均点击花费、收藏、加购等多达 20 几项的数据指标。 测款的重要性，不言而喻。 测图，直通车是具备唯一性的。怎么理解这句话呢，两个因素分析： a、直通车是基于搜索机制，所以图片的点击率即关键词点击率，是有人找货场景下发生，这点和自然搜素点击相匹配。 b、目前在生意参谋数据中，暂不提供无线端点击率，所以我们没法看到真实关键词点击率，只能通过直通车进行测试。 直通车推广并不单纯只为了引流成交变现，通过同期的数据积累对比，更好为商家做优化提供正确的方向。 不夸张的讲，直通车最大的宝藏就是商家花钱推广买来的数据报表! 2、直通车打爆款 直搜结合，能快速的拉升产品自然搜索流量。其原因就是流量本质都是关键词。消费者通过关键词成交，成交就能给该关键词带来一定的权重。随着成交量递增，权重随之上升。 当然直通车打爆款的前提是对款式数据有前提要求的。老话，测款的重要性在产品初期远远优先于任何推广手段。 3、直通车推广盈利 直通车指标中，有一个很重要的指标就是投资回报(ROI)。 在卖家推广直通车的过程中，如果推广引流成本够低，产品有一定的利润空间，是能实现推广投资盈利的。这也是很多卖家朋友为什么追求高 ROI，因为能从推广渠道上提升产品带来的利润。 淘系渠道大方向无非分为免费和付费。付费推广盈利或不亏损，结合免费流量带来产出，自然大大提高了商家的利润。所以优化直通车，可持续的产出是最终的目的。 | 
发表于 2020-4-29 20:42:27
