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给大家分享一张单品运营表格，来和大家一起探讨下，如何深度做单品的标题优化，有兴趣的朋友可以找自己的一款产品跟着步骤做。
1、行业热搜词词根
为什么要看行业词？
行业词是淘宝平台这个类目全部消费者的搜索行为数据反馈。但是大家注意，在行业词里最重要的不是搜索数据和成交数据，而是词和产品本身的贴切度，也就是经常说的相关性。还有，不要看这个词在第几页，而是看搜索热度是多少。有的热门类目，第三页的词的搜索量比某些类目的第一搜索词数据还大，市场和需求都要考虑。这点很重要。行业热搜词，在生意参谋里的市场行情下面的行业热词榜，调节到你要优化的产品的子类目，然后看7天的平均数据。记住是7天不是1天。
2、成交词
为什么看成交词？
1.成交词有累积权重，改标题尽量不动成交词。通过生意参谋或者生e经就可以分析。
2.行业词只代表潜在市场规模，对你不一定有用，而成交词是综合了市场和竞争的结果。
成交词数据，是在经营分析里，找到自己要优化单品，点单品分析，建议以无线为主
这个数据目前有很大的问题，只有一天数据，中小卖家每天的成交基数少，一天的数据不具备参考意义，建议每天收集成交词来培养自己对顾客的感觉。
这里面数据分p c和无线，建议以无线为主。关键词里分一部分淘宝搜索，还有一部分 天猫搜索，默认按照浏览量排序。为防止遗漏，写完按照支付买家数看一下有没有搜索不大，但是成交不错的关键词。
成交词也拆成词根对应着写，如果出现行业词根里没出现的，写下面，并且放入优质词里。注意，直通车成交词，也会统计在生意参谋里。
3、对手词
为什么要看对手词？
1.同产品对手的成交词，可以分析竞争量。
2.找出对手标题中的有效成交词，但是行业数据里没有的，放到直通车测试。
在生意参谋的市场行情，左边有个商品店铺榜，点开行业粒度，会给你展示昨天或者过去7天平均销售最好的单品。点击后面的查看详情，就可以看到对手产品的流量结构和引流成交关键词。
对比引流词看成交词，如果流量大，成交词没有说明这个词不精准，可以不要；如果标题里有的关键词，没有出现在成交词里，我们也尽量避免用这个词。
为了避免小概率事件，对手词尽量看三个宝贝以上。
4、直通车词
写标题为什么要看直通车词？
1.直通车和搜索，从顾客行为角度来讲，原理是一致的。
2.直通车是标题的无限延展，可以给出标题选词参考。
当遇到两个词，不确定哪个该放到标题里，可以放到直通车先测试展现量和成交数据，把数据好的放到标题。而且，直通车的质量得分和标题的成交得分是相辅相成的，也就是说，把直通车表现好的词放到标题里，有助于提升质量得分和r oi；标题表现好的成交词放入直通车，直通车的成交反过来会帮助提高该词在自然搜索的排名。
通过这张表格，我们清楚的看到：
1.金属这个词，在我们标题出现，但是消费者搜索大数据里没有，而且直通车和对手数据都没有。所以，可以考虑去掉。（标题里有，但是成交词没有的要么是卖点词，要么可以删掉）
2.在我们成交词里，看电视，电影成交数据不错，而看片这个词是新词，搜索量比看电视还大，词意类似，所以可以考虑加上。同时，直通车也把相关词添加。
接下来我们调整标题：
原标题：
萌物创意懒人手机支架 看电视电影金属支撑架子 通用床头夹子神器
新标题：
萌物 宿舍看片电视电影支撑架子神器 通用款床头懒人手机夹子支架
看pc端搜索结果：
改完标题之后，我们会持续的观察7天，去看这个产品经过调整之后所有流量变化，主要观察三个点：
1.搜索量是否增加，判断标题里的新词是否能带来更多展现。
2.点击率是否提高，判断是否词变的更加精准。（主图没改，点击率变化多因为词精准度）
3.转化率变化，同上。吐过搜索流量变小，但是因为精准，成交变多了，说明转换更好了。
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发表于 2019-11-15 21:51:14
