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从阿里平台看，2022年12月除家纺外，服装各品类GMV同比均有下滑，预计受12月疫情快速扩散叠加双11虹吸影响，需求有所降落。阿里平台（天猫&淘宝）女装/男装/童装/家纺/活动鞋服贩卖额分别为-22％/-7％/-6％/+5％/-13％，销量分别同比-27％/-12％/-17％/-5％/-28％，均价分别同比+7％/+6％/+13％/+10％/+21％。
从品牌端看，各品类官方旗舰店top5品牌分别为：
女装: 波司登（旗舰店女装+33％）、鸭鸭、雪中飞、优衣库（旗舰店女装-11％）、雅鹿
男装: 波司登（旗舰店男装+38％）、优衣库（旗舰店男装-22％）、花花公子、鸭鸭、雪中飞
童装: 巴拉巴拉（旗舰店同比持平）、dave&bella、南极人、波司登（旗舰店童装+6％）、优衣库（旗舰店童装+7％）
家纺: 南极人、水星（旗舰店+25％）、罗莱（旗舰店+38％）、无印良品、博洋
活动: ①活动服：斐乐（旗舰店+13％）、阿迪达斯（旗舰店+83％）、李宁（旗舰店-2％）、安踏（旗舰店-11％）、耐克（旗舰店+14％）
②活动鞋：耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、斐乐
*括号内数据为单一品牌旗舰店2022年12月团体成交额同比增速，非分品类数据。
抖音直播方面，团体服饰亵服中鸭鸭、波司登、海澜优选分别排名第1/4/8名，女装作为服饰亵服的主力品类，鸭鸭、波司登、雪中飞贩卖额于女装榜单中分别排名第1/3/8名；男装中波司登排名第5名；童装中巴拉巴拉位列第2名。别的，户外活动国牌中Fila/李宁/安踏/鸿星尔克/特步/361°分别排名第1/4/6/8/11/14名。
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本文源自券商研报精选
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发表于 2023-3-21 20:37:03
