科技互联网圈这半年：头部主播洗牌 直播带货谁是终极赢家？

淘宝代运营

如白驹过隙一样平常，时间在2022年已经寂静行至中点。回顾上半年，科技互联网圈热闹仍然，多个行业布满跌荡升沉，新的机遇与寻衅并行。这半年发生了哪些让我们值得细品和回味的事变呢？

　　本年上半年，电商直播圈风起云涌，头部直播不绝洗牌，引得众人反复关注；尚有客岁“爆火”的元宇宙在本年上半年仍然是话题的中心，想要挤进去的人也不在少数；公布造车一年后的小米一举一动仍然牵动民气，如今它又有什么新希望呢？在这个火辣辣的6月，CNMO一气呵成推出“科技互联网圈这半年”专题报道，带各人回顾科技互联网圈这半年的风云幻化。而本文，将和各人讨论的话题是：直播带货行业的远景毕竟怎样？
　　比年来，随着短视频的鼓起，人们在观看视频上所淹灭的时间也在不绝提拔。短视频的出现，除了在娱乐方式上举行了创新外，还带来了一个新的风口，那就是直播带货。有数据统计表现，近几年间，直播带货履历了飞速发展，2021年国内的直播带货团体规模靠近2万亿元。拥有非常巨大的市场。

艾瑞咨询对直播电商做出的推测
　　不外在进入2022年后，此前火热的直播带货迎来了诸多的新厘革，不但此前的很多头部主播都纷纷离开公众视线，而且新直播模式和新规的出现也为直播带货注入了新的血液，那么，直播带货在履历了这半年的巨变后，其远景毕竟怎样呢？
主播洗牌：旧王退位 新王登位
　　2022年以来，直播带货范畴最大的厘革，便是浩繁此前的带货大V们纷纷离场。客岁双十一霸榜带货榜一、二名的李佳琦和薇娅，团体缺席了本年上半年的618，前者在6月3日晚上的“零食节”直播间忽然停播后，便再未出如今公众视线中。而后者则由于此前的偷税漏税题目被平台封杀，两位头部主播的缺席，也直接让本年淘宝的的618缺少了很多关注度。

薇娅和李佳琦
　　除了李佳琦和薇娅外，其他平台的诸多顶流主播也都纷纷隐退。快手顶流辛巴由于此前的浩繁负面消息，公布将直播带货业务交由徒弟蛋蛋打理，而在抖音上演“真还传”的罗永浩，也公布退出带货直播，再次开启创业旅程。
　　随着各大头部主播的退出，那些曾经的中小主播也迎来了更多的流量和曝光机遇，这此中，接过上述这些人大棒的，是一个叫做董宇辉的年轻人，而他的身份，既是新东方曾经的一名英语老师，同时照旧东方甄选旗下的一名带货主播。

东方甄选抖音直播间人数超2000万
　　依附着此前直播中的一段剪辑过的带货视频，这位曾经的新东方老师依附着双语带货，段子、鸡汤交加着知识点的麋集输出，乐成吸引了不少观众进入直播间，短时间内便成为了抖音平台的顶流。数据表现，东方甄选的账号涨粉速率更为惊人。一星期内从百万级博主提拔万万级博主，如今其抖音直播间粉丝数已经高出了2000万，妥妥的顶流。
内容革新：文化传播成带货新模式
　　跟随着新东方直播一同大火的，尚有其带来的文化传播直播带货新模式。大多数观看过直播带货的人，对于“OMG，买它”“3、2、1，上链接”等话术大概早就不再陌生。但是新东方的出现，可以说是直播界的一股清流，没有高声叫唤，没有各种哗闹，只有两三个人坐在一张桌前，手上拿着一块白板，时不时在上面誊写着一些带货产物的英语单词，给人一种正在上网课的既视感。

李佳琦口头禅
　　不外对于广大网友来说，这种“网课式”的带货新模式，不但没有引起他们的反感，反而让很多人沉醉此中。“刚进直播间大概单纯是出于好奇，听着听着竟然以为非常故意思，乃至末了‘被洗脑’买了不少产物”。不少网友在网上“吐槽”到，“本想进来看个热闹，结果却上了一堂免费的英语网课。”同时尚有不少曾经上过新东方英语课的观众留言表现，“这味儿太对了！”

董宇辉直播
　　之以是可以或许在短时间内乐成出圈，除了肯定的机遇偶合外，更紧张是由于其布满文化感的新模式吸引了不少观众。作为曾经的新东方老师，东方甄选的主播们在此前的教门生存中积累了不少的知识，除了本职的英语西席身份使其可以做到出口成章外，还积累了不少文学、汗青、乃至地理等其他方面的知识，从而可以或许在直播间到货时侃侃而谈，在带货的同时，还传播了知识，相比此前那些主播可以说是“降维打击”。而新东方的出现，也在无形中进步了直播带货的门槛，同时也让直播带货步入了一个新的发展阶段。
题目仍然：供应链管理本事需提拔
　　固然东方甄选的杀入和大火，为直播带货范畴出现了一些新情况，但是其同样也面对着直播带货范畴的一个巨大困难：供应链的管理。

东方甄选团队
　　和李佳琦、薇娅那些自带资源入场的大主播差异，东方甄选作为一个新入局者，特殊是一个从教培行业初次涉足直播带货范畴的新人，怎样做好产物供应链的管理本事既是新东方必要换柱的题目，同时也是整个直播带货行业必要面对的广泛题目。
　　一方面，有网友反映称，东方甄选直播间所售商品的代价有些偏高，在市场中并没有太大的竞争力。此前，新东方带货的6元一根的玉米被曝本钱大概不到1块钱，而这与其在直播间所宣称的“谷贱伤农”言论有所不符。固然新东方的出发点大概是好的，但是较高的差价也从侧面反映出，其在供应链方面的议价本事有所短缺。
　　另一方面，对供应链缺乏管理还表如今了所售产物的质量上。此前有网友在网络上反映，本身在直播间购买的桃子存在有较严峻的腐烂征象，同时也有人反映有货不对板、产物格量出现题目等诸多负面消息。固然新东方表现若消耗者购买到有题目标产物可以申请全额退款，但是如果此类征象不得到缓解，势必也会败坏公众对新东方的好感。

网友晒出在新东方直播间购买的桃子
　　新东方在供应链上还存在一个题目，那就是商品的备货数目。由于忽然爆火导致的网购数目增长，使得直播间中常常出现商品刚上架便被卖断货的征象，这在肯定水平上也会影响消耗者的购物体验。为了办理上述题目，新东方已经表现将在未来创建属于本身的供应链体系，而且将推出自营商品，以求为消耗者带来更好的购物体验。
羁系增强：公道合规康健发展
　　在履历了此前直播带货范畴的“蛮横生长”后，国家也加大了对直播带货范畴的羁系力度。
　　本年以来，国家已将先后出台了《关于进一步规范网络直播营利活动促举行业康健发展的意见》《关于增强网络视听节目平台游戏直播管理的关照》《网络主播活动规范》等政策。自2016年国家广电总局订定首个网络直播羁系政策以来，干系部门在网络直播范畴已出台十几个专项管理文件，从而反映出国家对于直播行业的关注和羁系在不绝增长。

《网络主播活动规范》
　　作为网络直播中的紧张一环，网络直播带货也是羁系的重点。在克日公布的《网络主播活动规范》中，有两条规定直接对准了直播带货范畴的热门题目：一是不得营销假冒伪劣、侵占知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，不得假造大概篡改生意业务、关注度、欣赏量、点赞量等数据流量造假。别的，直播带货主播不得浮夸宣传误导消耗者，通过虚伪答应诱骗消耗者，使用绝对化用语，未经允许直播贩卖专营、专卖物品等违反广告干系法律法规的活动。
　　有专家表现，随着羁系的渐渐到位，未来直播带货范畴势必会走上规范化发展的蹊径。干系的规范不应该仅仅针对直播电商大概主播群体，而应举行全链条的规范和羁系，如许，在出现纠纷后，消耗者可以或许第一时间明确本身要去找谁。
写在末了
　　2022年的上半年，国内的直播带货范畴出现了较为显着的厘革，头部主播的拜别也让整个行业开启了新的竞争格局。随着网络与生存毗连的日益精密，直播带货范畴的市场远景不容小视。就如今看来，新东方在直播带货范畴推出的全新“打法”，让其临时积累了不小的上风。但是如果谁想要在直播带货范畴成为终极的赢家，还必要在主播自身水平、直播方式、供应链管理等多方面下功夫。

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