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“起步晚了，双十一要凉凉了”、“小卖家双十一没什么希望”……还是那句话，其实做哪一行都不容易，打算做、想做好，就有信心有目标的去做，发牢骚可以，但是不要让这些牢骚影响到你前进的步伐。接下来的眼光也不要只放在双十一，后面还有双十二、年货节呢，可以说都是流量的爆发期，市场没问题，你要做的就是提前布局抓紧优化，让你的店铺成为那个有能力抓住流量、抓住市场的店。加油！勤劳的电商人！
OK，感慨到此结束，咱们开始干货分享！
分享起因：
这位朋友遇到的问题是：车子优化了很久但是质量得分这块就是上不去，在努力，但是感觉车子太烧钱有点力不从心。
说到烧钱就不得不提到ppc，扣费公式大家都清楚吧，扣费公式=下一位出价*（下一位的质量得分/我的质量得分）+0.01，可见要想做到低价且还有引流的效果，那你的质量得分就必须优化到位，做到10+，质量得分的问题我也经常分享，可以说是老生常谈了，但是依然会有很多朋友做不好，还有的朋友质量得分费了半天劲做上去了，但是维护不住又出现了质量得分下滑的情况。
那么今天就与大家从以下几方面来聊聊：如何解决这个让人头痛的质量得分。
重点一：点击率+转化率
影响点击率和转化率的因素有很多，在这重点讲以下四点。
1、图片、文案
其实现在做店铺说实话就是在卖图片，买家看不到你的产品，只能通过你的图片文案来进行了解，你也在重视，不管是推广图也好还是详情页的图片也好，但是你抓住重点了吗？现在平台上相似的宝贝那么多，你不讲究怎么能让宝贝有竞争力从而突出重围呢。你所应该关注的重点是：布局、卖点和差异化。看同行是怎么做的很重要，除了取长补短，也要观察竞争对手的卖点，进行针对性的打击。
2、关键词
筛选：在权重较低的初期阶段，选词主要以精准流量词为主，选这样的词是因为它竞争力较低并且易控制，便于去养分拉权重，那当权重和质量分上来了，这时就可以加行业的热词大词，目的是抢流量让宝贝爆发，便于打造爆款。
匹配方式：选择什么样的匹配方式也是要看数据情况来的，这个匹配方式不是一成不变的。
很多商家在匹配方式这上来就都选择的是精准匹配，觉得这样可以控制展现，避免一些垃圾流量，但是你不能光考虑精准性，还要考虑关键词的质量得分情况，如果质量得分已经很差，这时再用精准匹配，自然就更拿不到什么展现，接下来你为了展现再去提高出价，只会让ppc越来越高。那精准不合适，我就开广泛？广泛匹配是可以获得不错的展现，但是并不是所有的关键词都适合用广泛匹配，因为广泛匹配会引入一些垃圾流量。
可如果来的垃圾流量占比低那你可以不用管，但如果这种进店访客多，你就要强化人群标签来减少车子引进的垃圾流量。
3、卡位
卡位一定要根据店铺宝贝的竞争力情况来做，不是说只要卡高位就一定能有好的效果，在宝贝竞争力较低的阶段，就不能冒然卡高位，因为我们的宝贝还没有优化到位，卡在高位与临位的宝贝相比没有竞争优势，数据自然也不会好看。
“我直通车已经卡在首条了，为什么展现还是没有多少，还是拿不到流量”？现在直通车关键词的展示是受多个数据维度影响的：关键词的质量得分、关键词的出价、关键词的溢价、关键词的匹配方式、同行关键词的竞争、搜索个性化。所以，只有你的宝贝覆盖的搜索人群多，你在卡首条的时候，才会获得多的展现量，多的点击量。
4、人群
人群不精准，引来的流量与宝贝不匹配，那么点击率和转化率就不会高，进而影响到质量分这起不来，同时人群不精准、点击率和转化率不达标，那你想让店铺的自然流量和首页流量爆发就更是天方夜谭。
重点二：相关性
细节决定成败这句话，用在这里再合适不过了。
1、标题
标题有误是会影响到你的自然搜索权重的。
标题字数有限，怎么合理的来运用就看你的本事了。先分析行业热词数据，确定宝贝的核心关键词，然后在核心关键词的基础上进一步做拓展词根，添加关键词时避免选择低转化、无效、无流量的关键词，还有标题不是说写完一个就终身使用了，当宝贝的流量和销量达到一定数值的时候，需要进一步去突破自然搜索流量，这时标题就要去做二次优化，重点去做热词抢大流量。
2、类目、属性
类目属性不对，努力等于白费。
类目、属性写错了，你还怎么让平台把流量分给你？这就像买完宝贝之后，把收货地点写错了，花了钱然后什么都没看到。
有的宝贝是可以放在两个类目里的，这个要怎么取舍，就看流量，放在哪个类目里流量多，就放在哪个类目。
提到类目我就再提下主营占比，一定要注意店铺的主营占比，不要觉得我什么货源都能搞到手，就开始狂铺货，什么产品都往店铺里放，主营占比低，是会影响权重、影响人群的，切记切记。
重点三：收藏加购
还有不重视收藏加购的朋友么？在推广前期，我们可以跟据收藏加购，来判断宝贝是否适合作为主推、是否有成为爆款的潜质。现在受千人千面的影响，人群标签就显得尤为重要，那有收藏加购的访客，就是精准人群，就是优质标签，而且通过收藏加购产生购买的权重是最高的。在大促前期，都会有赛马机制，这赛的是什么，就是宝贝的收藏加购、预付金额等等数据维度。
重点四：账户权重
直通车的账户权重之所以重要，是因为它会很大程度的影响计划里宝贝的质量得分，近期遇到一位店主，因为之前操作不当，导致现在他的推广计划不管添加什么词都是6分词（每个烧了一段时间的直通车账户都会有它自己的历史权重），这就真的是把车子玩坏了，拉低了车子的账户权重，拉低了关键词的基础质量得分。质量得分如果长期偏低，势必会影响到整个计划的投入产出比，这无形中拉长的战线对于中小卖家来说就是个致命的打击。
玩坏了怎么挽救？方法有很多，在这里就分享一个小方法（方法有但不是万能的，毕竟每个店铺的情况不尽相同，我们还是要具体问题具体分析，有这方面困扰的朋友可以再与我详聊）：选词这数量不要多，10个左右就可以，并且以精准长尾词为主，投放这要精选投放地域，重点投放高点击率的地区，然后高卡位，目的是快速拉高点击率，提升质量得分，提升账户权重。
本文转自派代网（我是大人物），如有侵权请联系删除谢谢！
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发表于 2019-11-10 01:49:26
