“忽悠式直播带货”该好好整治了

云轩宝贝

克日，“博主称嘎子哥卖的手机最多值999元”话题冲上热搜榜。因由是主播谢孟伟在直播间售卖一款手机时，宣称这款手机在某电商平台官方旗舰店售价8999元，本身的直播间仅售1999元；之后有数码博主评测后称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠平常斲丧者，手机最多值999元，引发社会关注。（3月2日《法治日报》）
眼下，直播带货风起云涌，不但是网红、平常人纷纷涌进直播间，摇身一变成了带货主播，就连一些名流明星，也纷纷开启了直播带货之路。客观而言，直播带货拓展了各种产物和服务的贩卖渠道，推动了经济发展，同时也创造了更多的劳动就业岗位，丰富了斲丧者的选择，无疑是值得肯定的。
但另一方面，“忽悠式直播带货”也受人诟病，陵犯了斲丧者的优点，受到越来越多人的质疑。所谓的“忽悠式直播带货”，就是带货主播在带货过程中每每以“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超等福利”“让利大促销”等标语，诱导粉丝下单购买，而斲丧者下单后却反复发现货不对板、夸大宣传、以次充好、高于市场价等标题。
对于斲丧者来说，这意味着自身权益受到陵犯，而且一些主播先前口口声声包管的“让利粉丝”“为家人谋福利”，更像是对人的一种愚弄。可以说，“忽悠式直播带货”陵犯了斲丧者的优点，也粉碎了直播带货整个行业的市场秩序和康健发展，该好好规范、整理了。
电子商务法规定，电子商务策划者应当全面、真实、准确、实时地披露商品大概服务信息，保障斲丧者的知情权和选择权，商家“忽悠式直播带货”已经扰乱了正常的市场秩序。同时，一些直播活动如构成商业广告，也违反了广告法关于广告不得利用“最高级”“最佳”等绝对化用语的规定。
如今的标题是，一方面，许多斲丧者在权益受损后，没有实时投诉，大概根本就找不到投诉的渠道和方式；另一方面，即便是斲丧者投诉了，平台也没有器重，没有采取相应的步调来规范主播的活动，大概是未给予存在标题标主播肯定的惩戒。客观上，这些都导致了“忽悠式直播带货”愈演愈烈。
为了规范和遏制“忽悠式直播带货”，要祭出羁系“组合拳”：网络直播发布者、网络直播服务机构、网络直播平台等策划者应强化遵法策划意识，自觉推行斲丧者权益掩护法、广告法等法律规定的责任与任务；行业自律构造应主动继承，增强规范功能，提拔行业形象；干系羁系部分应积极作为，各部分之间形成联动机制，创建全方位、立体式羁系体系，强化信息共享与调和共同，提拔羁系协力；全社会应实时加入，切实提拔社会监督水平，让违法活动无处遁形。
斲丧者在直播间购物时，要擦亮眼睛，货比三家，制止盲目购物、激动购物、跟风购物等，阔别“忽悠式直播带货”。

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