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作者 | 周享玥
编辑 | 陈芳
11月28日晚间，随着拼多多2022年Q3财报发布，电商三巨头本年三季度的结果单已经全部披露完毕。
从结果来看，阿里、京东、拼多多三家企业无一破例都在消耗连续承压的大配景下，或多或少地实现了在某些关键指标上的“超预期”体现。
但反映到市场感情上，则总体出现出了一个递进的态势。阿里开始公布财报，被评“喜忧参半”，京东随后跟进，劳绩较多“不错”和“妥当”的评价，轮到拼多多时，市场感情要鼓动得多，乃至引出了不少诸如“拼多多闷声发大财”等的品评。
2022年第三季度，阿里、京东、拼多多三家头部电商平台的业绩体现到底怎样？究竟谁最赢利？
电商三巨头，谁最赢利？
总营收上，京东一如既往地拔得头筹。
财报体现，制止2022年9月的第三季度，阿里、京东分别取得营收2071.76亿元、2435.35亿元，远超拼多多的355.04亿元。这是自2021年第三季度，京东营收初次凌驾阿里后就奠定的格局，制止现在，京东已经连续稳坐营收头把交椅长达五个季度。
而从营收增速来看，拼多多算一骑绝尘。第三季度，拼多多的营收同比增长了65.1%，远高于阿里3%和京东11.4%的同比增长速率。同时，这也是拼多多近来一年来的最高同比增速，前两个季度，其分别实现7%、36%的增速。
值得一提的是，除了总营收上的加速追赶，详细到焦点电贸易务上，拼多多与阿里、京东的差距也正在进一步缩小。
数据体现，2022年第三季度，阿里的客户管理收入，也即以淘宝和天猫两大电商平台为主的广告和佣金收入，为664.97亿元，相比上年同期的711.31亿元同比下跌了7%。而这已经是较上一季度有所改善的环境，上个季度，阿里的客户管理收入录得了10%的同比下滑。
相比之下，拼多多三季度的“在线营销及其他业务”板块（即商家广告收入）和“交易业务服务”板块（即包罗利用多多付出的手续费，多多买菜和电商佣金收入），分别到达了284.26亿元、70.22亿元，增幅高达58%、102%。这两块拼多多最重要的电贸易务的合计收入体量已经到达阿里焦点电商收入的约53%，而上个季度，这个数据才刚过43%。
（图源：视觉中国）
在赢利这件事上，三大电商巨头在本年三季度都交出了一份“超预期”的结果单。
阿里固然从外貌上看，在三季度出现了205.61亿元的归母净亏损，但这重要是由于计入了来自蚂蚁金服的投资亏损。如果单从主业务务利润来看，刨除投资公允代价的影响后，阿里三季度非公认管帐准则下的净利润为338.20亿元，同比增长19%，超出市场预期。
京东则直接从客岁的亏损状态进阶到了红利状态。2022年三季度，其分别实现归母净利润和非美国通用管帐准则下的归母净利润60亿元、100亿元，而客岁同期，这两项指标分别为净亏损28亿元和红利50亿元。
至于拼多多，增速要更快一些，三季度，其归母净利润同比大增546%，直接从客岁同期的16.4亿元跃升到了105.89亿元，归属于平凡股股东的非GAAP净利润也到达了124.47亿元，同比增长295%。
而这已经是拼多多连续第六个季度维持利润正增长。且据此盘算，非标下，拼多多、阿里、京东的净利润率分别约为35.1%、16.3%、4.1%，拼多多俨然成为了利润率最高的电商平台。
不外，拼多多好像想将“闷声发大财”这点贯彻到底。在此次财报发布后的对外表述中，拼多多连续了其在第二季度财报披露后曾提及的“利润大概是暂时的”的说法，以为“本季度账面利润暂时增长，部门项目标投入有所耽误，不能完备反映公司的实际生产策划环境”。
巨头纷纷开始降本增效
赢利本领上固然有所回升，但在费钱这件事上，阿里、京东都一改此前的财大气粗，开始“节俭”起来。
比方阿里2022年第三季度花在市场营销上的费用，就从上年同期的288.57亿元缩减到了223.59亿元，同比下滑22.5%，在上季度5.4%的同比下滑速率底子上出现了进一步紧缩。这直接导致了阿里在该季度的本钱及费用总额同比缩减了1.9%，占总收入的比重也从客岁同期的93%降落至了88%。
（图源：阿里财报）
京东也不破例。本年三季度，除了业务本钱、履约开支和研发开支等压缩空间较小的本钱开支，营销开支和一样平常及行政开支都被京东举行了差别水平的淘汰，前者从上年同期的77.69亿元淘汰至了76.05亿元，同比淘汰2%，后者则从30.5亿元降落至了26.22亿元，同比下滑14%。
这与本年以来京东、阿里等一众电商和互联网企业都在举行的“降本增效”战略不无相干。
究竟上，本年前三季度，阿里的贩卖费用率就已经一起从13%降至12%再降至11%。到本年第三季度，其贩卖费用率已经创已往7个季度内最低记载。阿里内部员工也在连续优化中，据财报数据，到本年三季度末，其员工数已经较客岁底缩减了1.54万人，仅第三季度就少了1797人。
京东团体CEO徐雷更是一度在此前的三季度财报电话会上坦言，本年京东的利润重要体如今“降本增效”中的“降本”，如内部管理方面，明后年则将重点发力“增效”。
（图源：视觉中国）
相比之下，拼多多则更像一个“破例”。
根据财报，2022年第三季度，拼多多的总运营付出为176.54亿元，较2021年同期的128.08亿元同比增长了38%。此中，业务本钱和研发费用实际只同比增长了13%和11%，更大的增幅反而由营销费用和管理费用带来，前者同比增长40%到达了140.49亿元，重要系促销和广告活动付出增长导致，后者同比大涨了171%，到达9.07亿元，重要系员工相干费用增长导致。
只不外，由于收入增长更快，从本钱占总收入的比重这一指标上来看，依然是在连续低沉。如拼多多在三季度的营销费用占总收入的比重就较客岁同期降落了7%，缩减到了39.57%。
拼多多此前也简直已经在“降本增效”这条路上走了很长时间。早在2021年3月，拼多多发布2020年年报时，拼多多CEO陈磊就曾对外体现，“拼多多正致力于打造聚焦农业、降本增效、敏捷履约的物流底子办法平台”。
一个显着的趋势是，在未来较长一段时间内，“降本增效”都将是电商巨头们必要积极完成的一个通例命题。
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发表于 2023-10-1 19:57:57
