连追6小时TVB直播带货，我只看到「渣渣辉」的影子

秋天落叶7521

2023年3月1日，香港电视广播有线公司（下文以TVB代称）公布将透过附属公司上海翡翠东方传播有限公司（下文以TVBC代称）与淘宝告竣互助意向，双方将于年内共同发展高出48场电商直播。而TVBC旗下的淘宝账号「TVB识货」也在3月7日举行了第一场淘宝直播。


从直播回首来看，这场长达六小时的直播节目共吸引了485万人次观看，累计观看人数高出320万，最高在线人数高出3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位；同时也带来了高出2350万元的贩卖额。

图片泉源：Yahho！财经


随着TVB公布淘宝直播带货的结果，TVB的股价也迎来了具有汗青性意义的回升：停止3月8日收市，TVB在港股已暴涨85%来到13.4港币。要知道TVB的股价自2019年9月就陷入恒久下跌的泥潭中，此次股价暴涨也让TVB股价第一次重归19年9月的水平，更有网友形容为第二个「新东方」。


但许多人不知道的是，在淘宝直播「连演六小时」的TVB识货并不是TVB在国内关于直播带货的第一次实验——TVB识货在此之前也曾在抖音平台实验直播带货。但根据第三方统计平台的估算，TVB识货此前在抖音直播近180天的累计贩卖额应在2500万元到5000万元之间。


也就是说，TVB识货在抖音直播半年，还没有淘宝直播一天卖得多。


一回生、二回也生



说真话，小雷个人并不喜幸亏线直播这种带货情势，「喧闹」的直播间就像卫视频道在半夜播放的电视购物广告一样让我感到不适。但纵然小雷的对直播带货并没有太深入的相识，再回看了长达六小时的TVB识货直播回放后，小雷仍旧以为TVB识货的直播照旧太尴尬了，以致给人一种港星回流「水土不平」的情况。


好比在直播前后，险些全部为直播宣传的通稿都用了「港剧感」作为关键词，好比所谓的「一秒代入港剧」。但假如各人真的有看直播，不难发现陈敏之和陈豪的组合在「直播带货」这件事上的表现实在并不出色：


以陈敏之在直播前半段的继承带货为例，就像全部没有直播履历的主播一样，主播在极短的时间内就出现了「信息过载」的情况：在面临直播海量的信息输入后，主播因信息过载无法与观众实现有用的互换沟通，脱离原有直播脚本并作出「个人分享」这种情况。

图片泉源：淘宝直播间


而对于香港演员来说，平常话和粤语之间的隔断也让TVB识货中波带来了更多的不稳固性：无论陈敏之照旧陈豪，在直播过程中都出现了因平常话-粤语之间的「失语」征象，因一口「港普」在B站鬼畜区着名的陈豪更是这种失语征象的「事故多发地」。


而这都还不是TVB识货直播间昨晚出现的最告急的标题。刚刚说过，TVB识货在宣传上主打「港剧带货」，但「港剧带货」的具体实践实在和真正的港剧「相差甚远」：整个直播中出现了大量念台词的情况，二位主播对产物的认识水平也有待进步。至于所谓的「港剧置景」，实在也只不外是在绿幕上贴上一张配景贴图，让产物特写镜头看起来格外出戏。

图片泉源：淘宝直播间


固然了，台词生硬、不认识产物、配景简单粗暴这些标题大概只是第一天直播带来的小毛病。根据TVB的消息稿，TVBC和淘宝共策划了48场直播，在之后的直播里这些标题很大概都不会出现。


但话说返来，在淘宝直播「连演六小时」的TVB识货并不是TVB在国内关于直播带货的第一次实验——TVB识货在此之前也曾在抖音平台实验直播带货。在抖音直播半年后还能在淘宝直播交出如许的答卷，只能说TVB至少尚有继续进步的空间。


而且表现云云「不堪」的TVB识货都能实现2350万的贩卖额，尚有所谓的「港剧感」，这不禁让人猜疑观众们喜欢的到底是TVB识货的直播情势，照旧单纯为了几位港星艺人而冲动消耗。


假如是前者，那TVB识货的淘宝直播将来尚有救济的大概，但假如是后者，那TVB识货的直播带货很有大概演变成「港星北上」的又一个劫难。


从「南下镀金」到「北上捞金」



在3月1日TVB公布与淘宝直播告竣互助意向的消息稿件中，TVB就明白表现「此互助预计为本公司（TVB）带来港元千万级别的买卖」。别的TVB也表现这次互助是「全面启动TVB电子商贸直播的巨大里程碑」。


「我们很高兴和淘宝告竣这次的互助意向。在瞬息万变的数字商贸年代，直播带货已渐渐成为消耗常态。TVB也在积极地通过电子商贸投资、供应链业务互助等方式入局，并取得了肯定的结果。」上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表现：「而淘宝作为中国最大的数字零售平台，我们信赖这次的互助将进一步美满TVB当地电贸易务的格局，令TVB在当地巨大的电商直播行业上分一杯羹。」


很显然，TVB此次与淘宝互助，最告急的目标照旧尽快将优质的香港娱乐资源在当地变现，而毕竟上，TVB也确实急需如许的「内容」变现，只不外用来变现的不再曾经风靡全网的港剧、香港影戏和粤语歌曲，而是陈豪、陈敏之如许「老一辈」的香港艺人。

图片泉源：TVB


由于起步较早，香港当地的娱乐产业较当地更为成熟，而香港特殊的区位上风也让香港娱乐圈成为不少当地艺人外洋镀金的第一个落脚点。再加上当时香港经济泡沫还在「伐鼓传花」，港剧、港片也因香港腾飞的经济发展成为了当地观众「对将来向往」的象征。但随着香港对当地经济上风的渐渐消散，香港文化产业对当地的影响也渐渐式微。


以TVB的焦点频道「翡翠台」为例，作为TVB的象征，该频道已一连多年将晚上电视剧焦点时段留给「引进」的当地电视剧。有人说这是由于TVB新上任的创意总监王祖蓝是综艺节目身世，以是才镌汰了TVB投放在影视节目上投放的资源，为当地节目留出空间。但从TVB开始安排旗下艺人到场当地电视台的剧集与综艺制作来看，TVB与其说是转型，倒不如说是因香港失去了地区影响力而不得不将干系市场拱手相让。


再加上2019年香港发生了暴动，TVB与其艺人被指「支持警员」「亲中」并遭到抵抗。在收视率、红利和股价接连下跌的配景下，「北上」开发新市场已经成为了TVB及其艺人末了的选择。


情怀的路还能走多远？



但就像我们刚刚讲过的那样，所谓的「港剧情怀」已经和香港对当地的影响力一起烟消云散了。一边是爆款电视剧、影戏频发的当地娱乐市场，一边是屡炒冷饭，用几年前老IP和中年演员「苟活」的港剧、港片，单靠所谓的「港剧情怀」不大概恒久维持TVB识货在淘宝直播间的热度。


以3月7日到场了直播的陈豪为例：陈豪在2022年只到场拍摄了《白色能人2》这一部由TVB和优酷合拍的医疗电视剧，23年确认的电视剧《新四十二章》背后也有优酷的到场。根据TVB在2022年底举行的23年剧集招商展览，23年TVB自制剧只剩下8部，而这8部电视剧的主题居然照旧各人认识的警匪、医疗（此中一部照旧兽医），只有两部因期间配景限定逃走了港剧「警员医生状师」的俗套限定。

图片泉源：Veer


按TVB如今这个创作水平，让指望TVB在短时间内赶上行业水准拍出《狂飙》级别的剧集显然不实际，而只知道请老面貌蹭大湾区热度的TVB综艺天然也无法和来自当地、日韩的综艺节目分庭抗礼。除非TVB能像当年刘伟强、麦兆辉一样用一部《无间道》重振香港文化，否则香港娱乐的娱乐文化只会在多年的闭门造车中失去对行业水平最根本的认知。


在这种情况下，让旗下艺人与淘宝互助，使用TVB的情怀和当地观众还相对眼熟的香港艺人做噱头直播似乎已经是TVB开展当地市场的末了的自救方式。但当港剧、港片都渐渐淡出当地观众视野后，TVB的直播带货跟那些请香港艺人拍摄「喔系渣渣辉」的网页游戏又有什么区别呢？
有的，拍页游广告不必要连拍6小时。

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