盘中股价暴涨98%！TVB港剧式直播带货力效果单：日销2350万元

云轩宝贝

香港电视巨头TVB淘宝首秀动员股价暴涨。
3月8日，香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）盘中大涨98%，创2020年4月以来新高，近4个生意业务日已累涨超180%。
3月7日晚，TVB在淘宝开启首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出如今直播间“认真带货”，这场直播连续了6小时，直至3月8日零时。根据TVB官方微博发布的数据，全场贩卖额高出2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次高出485万，最高在线人数高出3万。直播竣事后，该账号还向观众发布了投票观察，扣问观众是想要艺人说粤语照旧平凡话。另根据淘宝直播官微公布的宣传海报，该账号将来大概约请更多TVB艺人入驻。
此前，TVB公布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝告竣相助意向，两边将于2023年内相助开展高出48场电商直播，此相助预计为公司带来万万港元收益。
被称为“港剧式直播”的TVB直播带货，能否扭转公司比年亏损的局面，是业界较为关注的话题。
TVB创建于1967年，是香港最受接待的电视传媒机构。比年来，曾经依附多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在连续亏损，入局直播带货是该公司拓展红利渠道的告急实验。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。
2022年中报体现，TVB陈诉期内实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比镌汰20.89%；每股亏损0.51港元。亏损重要缘故起因系电视台运作资本、广告收入下滑所致。
2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品生意业务订单总额（GMV）到达5.09亿港元，团体贩卖额增长683%，逐日订单数目增长50%，月均活泼客户数也增长了34%，到达10.7万人。
TVB在中报中提出，电贸易务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更精密团结，进一步进步商品生意业务总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国本地发货。
市场分析以为，TVB在本地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户底子最大的淘宝开播能更好的放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消耗者体验，有利于TVB直播的长期妥当策划。
制止发稿，香港电视广播有限公司涨57.18%，报11.38港元。

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