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泉源：【中国农网】
9月15日，农业农村部农研中心与抖音电商共同举行“2022丰收节电商助力墟落发展论坛”。论坛约请了多位专家学者、电商企业代表及地方新农人，从差别角度分享、解读爱好电商作为“新农具”为墟落发展带来的新动力。与会专家划一以为，爱好电商在助力农产物产销对接，推动农产物品牌创建和显现墟落地区特色风土情面等方面提供了新技能、新途径。
农业农村部农村经济研究中心主任金文成在论坛期间表现，爱好电商以内容平台为载体，通过短视频、直播等方式多维度显现农产物生产加工流通全过程，资助天下消耗者突破时空限定，充实领会到农产物背后的风雅生态环境，深厚汗青文化等风土情面，有用树立起农产物品牌形象。爱好电商不但可以大概发掘墟落特色产物消耗群体和贩卖增量，而且为更多的墟落特色农产物品牌创建提供更加有用的途径。
金文成指出，爱好电商异军突起，成为农产物电商的新兴气力，在动员农特产物贩卖方面发挥了明显作用，也动员和造就了大量的墟落优质人才，让更多农民劳绩了恒久奇迹，实现了收入增长，也为墟落特色财产发展提供了新的技能本领。
爱好电商企业代表、抖音电商“山货上头条”负责人殷皓程发言称，抖音电商平台上的新农人正在通过优质的内容宁静台技能，链接必要看到的农特产地区和拥有埋伏购物需求的消耗者，让地方特色农货走向大江南北，“让优质的农产物跳进千里之外的消耗者购物车”。在不到一年时间内，抖音电商助力农特产贩卖总单量到达了28.3亿单，平台上新农人数量同比增长了252%，农货商家数量同比增长152%，电商直播间农产物解说总时长到达了3195万小时，三农电商挂车短视频播放量为2873亿次。
爱好电商助力地标农产物上行
论坛上多位高朋指出，爱好电商已经成为农产物上行，让各地特色农产物从田间直达天下消耗者餐桌，资助农民增产增收的“新农具”。
来自福建的95后返乡大弟子田小宇，曾创下一场直播卖出62万包屏南高山菌菇的佳绩。她分享了通过爱好电商售卖菌菇，资助故乡的新农人增收致富的履历：“村落里的大姐说，在抖音上卖菌菇让她在家门口就能有凌驾一万的收入，还不延长照顾家人，这是之前想都不敢想的事变。菌菇贩卖动员了我们两百多名村民就业，资助很多家庭收入都翻了番，从几万到几十万。”
中国社科院农村发展研究所副所长杜志雄表现，墟落财产市场格局正在发生庞大厘革，进入供大于求的买方市场，这就使得墟落农业发展必要聚拢“人气”，扩大农产物与服务的流通半径去触达更广泛的消耗者，并提拔墟落财产发展程度增长产物市场的竞争力，顺应消耗者生理需求的厘革。在这个趋势厘革下，爱好电商资助农民向更广泛的都会消耗者展示生产过程，转达有地区特色的农产物代价，成了农民“放不下，卖得出”的新农具。
据殷皓程透露，为了更有针对性地助力地标农产物上行，在抖音电商推出的“山货上头条”助农专项推动下，多个地标农产物如平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、会理石榴、都匀毛尖、延边大米等地标农产物都实现了销量翻番。
通过电商平台显现墟落风物多元代价
来自“板栗第一乡”、湖北黄冈罗田县的新农人徐志新，放弃了一线都会的状师工作返乡做村支书。他陈诉了通过抖音直播资助故乡走出疫情影响，将故乡特色产物板栗、小黄姜卖到天南海北，并探索出一套农产物包装、售后供应链保障的故事。
徐志新表现，他用对农产物的相识、朴拙的内容和产物的名誉感动了消耗者。电商助农这条路不但盘活了农产物，还留住了人，让农民在家门口赚到钱，孩子老人不消再留守。
对此，中国农业大学国家农业市场研究中心主任韩一军以为，爱好电商在墟落迎来发展，是由于农产物的消耗和流通正处在一个厘革期间，消耗者越来越留意精力消耗，农产物流通也告别了单一的农贸市场经销模式。抖音为代表的爱好电商有三点上风。第一是信息的传播有深度、触达范围广泛，第二是农产物的生产者制造者真正成了农产物贩卖主体，第三是积聚了深厚的墟落资源。通过信息、加入和资源三位一体，爱好电商可以体现出墟落的好山好水好人好土等独特资源，资助农民用“真”感动消耗者，助力全面推动墟落财产振兴。
中国人民大学农业与农村发展学院传授陈卫平提出，差别于传统电商以需求为触点，爱好电商以资助消耗者相识农产物的乡土文化、品牌故事为触点，来创造消耗需求。爱好电商转达的农产物品牌信息从单一转向了多元，转达生产者、莳植生长、食用审美等真实信息，从情绪上感动消耗者。生产者与消耗者之间恒久的互动相识，也在农产物和消耗者之间创建了直接信托的信托机制，使农产物消耗不但具有功能代价，还兼有情绪代价、享乐代价和社会代价等多重内在。
推动农产物品牌形成与焕新
农产物品牌化创建已经成为墟落振兴的关键办法。论坛上多位专家以为，爱好电商资助农产物转达了真实可信的品牌代价，并为农产物品牌美满供应链、提拔物流售后保障本领提供了动力。
农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新发言称，中国农业要转型发展，进步质量、效益和竞争力，打造品牌是“必由之路”。我国农村有着大量中小谋划主体，农业资源较高，要提拔农业竞争力及效益，离不开品牌附加值的进步，此中关键就是让消耗者信赖品牌溢价。抖音等爱好电商通过短视频、直播的方式，显现农产物背后的风雅的生态，纯朴可爱的主体、深厚的汗青文化，为显现墟落财产的多维代价提供了好工具，为农产物品牌的打造插上了科技的翅膀。
在详细实验路径上，农业农村部农业农村信息化专家委员会委员汪向东提出，爱好电商相应了农产物消耗升级和品牌营销两种需求，为农产物品牌化提供了“双驱”动力。在品牌化过程中，爱好电商资助农产物在市场贩卖端产生“前驱”动力，生产谋划者可以触达、吸引更大市场半径的消耗者，实现产销对接。爱好电商在资助很多农产物走出周边卖向天下后，也倒逼了农产物背后财产链、供应链设置的美满，从农业生产走向财产化谋划，产生保障农产物品牌质量的“后驱”动力。
“只有双驱并重，才气发挥爱好电商助力农产物品牌化的结果。”汪向东表现，“之前农产物贩卖是‘裸奔’的状态，如今生产者要思量交付给消耗者的方式质量，形成好的口碑和品牌，要去美满储存物流售后等供应链环节，间接推动农业生产和品牌创建走向了财产化、标准化。”
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发表于 2023-3-16 21:36:29
