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双十一的余温还未退却,除了包裹塞爆小区快递柜的景象日日上演,在双十一期间“买买买”的旅游产品也开始派上用场:趁着秋冬淡季满世界飞、不出城市也住酒店度假、特价乐园票走起来……最新数据显示:旅行,越来越趋向于“生活快消品”。新的消费行为、新的消费需求、新的消费人口都在爆炸式出现,这是近五年来,双十一旅行行业最显著的特征。
双十一购物车中
旅游产品呈爆炸式增长
在双十一购物狂欢中,有越来越多的人把“诗和远方”装进了购物车。
飞猪数据显示,过去五年,双十一期间购买旅行商品的年均订单增幅近60%,新增购买用户年均超30%。今年双十一,飞猪出境游预订人次超过500万、签证件数超90万、高星酒店成交超100万间/夜、全球主题乐园销售超52万张,出海活动预订超26万件。酒店9小时成交额超去年双十一全天,国际机票总成交同比增长50%。
携程的数据也显示,今年双十一当天,各类国内游、出境游度假产品,整体销量再创新高。与去年双十一相比,销售额同比增长136%,订单量同比增长159%。其中,签证订单量同比增长328%;自由行产品订单同比增长129%。
品牌商家们在双十一后也陆续晒出战绩:万豪在预售期即迎来店铺粉丝破100万的纪录,长隆乐园售出了高达8万张的门票,新开业不久的莫干山开元森泊小木屋套餐狂卖2万多套……
五年间,人们旅游
越来越看重自我意识
五年来,人们对待旅行的消费行为也发生了不少的变化:越来越爱自由行,跟团游占比逐年降低,自己订机票、订酒店、租车、玩乐的占比越来越高。不出城市的周末度假经济一直在升温,亲子游持续走热。旅行,越来越趋向于“生活快消品”。
飞猪过去五年在双十一当天售出的旅行产品结构明显发生了变化:在2015-2016年的双十一,最受欢迎的旅游商品还是机票+酒店的打包自由行,到了2017-2019年,最受欢迎的双十一旅游商品已经是酒店通兑券、乐园门票以及机票。
携程方面的数据也显示,随着消费升级,新跟团产品增长更快,创新型产品成为主打,主要包括不跟陌生人拼团、家庭情侣2人起成团的私家团、完全根据游客需求私人定制的定制游、自由灵活的目的地参团越来越受欢迎。
五年来,中国人“诗和远方”的直径也变得越来越大。虽然泰国、日本、马来西亚连续五年位列境外目的地前三名,但增幅却远不及爱尔兰、黑山、巴西、卢森堡等小众目的地的黑马速度。可以说,中国人的旅游圈已经从四小时飞行圈扩大到全球。
来源: 新快报
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发表于 2019-11-24 12:26:40
