网店标价7980元，直播间卖998元？揭秘直播带货“双簧”套路

秋天落叶7521

泉源：北京消协
故意遮挡生产厂家全称
虚伪宣传“举世限量发行”
忽悠消耗者有高价赠品
两个店肆同谋代价敲诈
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克日，北京市市场羁系综合执法总队八支队网络生意业务队（以下简称网络生意业务队）对一起酒类直播带货案件举行查处，记者跟随采访，揭开了直播带货中某些商家虚伪宣传、代价敲诈的秘密面纱。
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虚伪宣传诱导消耗
网络生意业务队负责人对记者先容：“执法职员在某直播平台上巡查时注意到同一主播在两间直播间中轮番出现，两家店肆都涉嫌存在代价敲诈、虚伪宣传等违法举动，而且本领近似。经查，有4家公司、多个直播账号存在关联关系，都存在类似大概近似的违法毕竟。”
涉案文化传媒公司位于北京亦庄某写字楼，当天，记者跟随网络生意业务队执法职员看到，该公司有两间50多平方米的直播间，此中一间紧闭大门的直播间里不时传出主播与助播们高声倾销的声音，“这已经是最低价了”“非常实惠”……另一间直播间中，分布着3个差别的直播场景，而差别的场景背后都摆满了各种名酒。该公司员工告诉记者，这些都是买来的空瓶。

被查的直播间
遮挡生产厂家全称
从执法职员在直播平台调取的录像中可以清楚看到，主播在直播贩卖贵州茅台酒厂（团体）保健酒业有限公司某款白酒时故意用酒瓶、手指遮挡住“保健酒业有限公司”或“保健酒业”字样，让消耗者误以为该款酒为贵州茅台酒厂生产。
网络生意业务队负责人表现：“如果仅是一场直播，大概该遮挡是偶然举动，很难据此认定虚伪宣传。但执法职员通过观看多场直播视频备份发现，店肆中差别的主播均使用差别的方式遮挡‘保健品酒业’字样，终极确定该举动系故意遮挡，属于违法举动。”

主播在直播时遮挡商品关键信息
捏造商品“身价”
在另一个账号的备份录像中记者看到，主播倾销酒品套装时宣称“茅台某款酒举世限量发行19999套”“五粮液某款酒限量发行不高出1000盒，年消耗100万的贵宾才气买到”。
而执法职员征询厂家得知，茅台该款酒并不是限量产物，五粮液该款酒发行高出1000盒，也并非年消耗100万元的贵宾才气买到。
而在贩卖一款名为“金奖1915”的酒时，主播号称该款酒得到过“1915年展览会金奖”。
记者查询干系资料发现，当年我国得到甲类大奖的酒类商品中根本没有“金奖1915酒”。
赠品“狸猫换太子”
主播在直播中还信誓旦旦地告诉消耗者，将五粮液作为赠品，宣称是市场价较贵的宜宾五粮液股份有限公司生产的普五52%vol、500ml浓香型白酒。该“五粮液”酒京东参考价为每瓶1069元—1250元。
然而现实赠送给消耗者的是，市场价较低的宜宾五粮液股份有限公司生产的尊耀酒（京东参考价为428—488元/箱，每箱6瓶）。
天津四方君汇状师事件所状师吴子畏：以上题目极具代表性，可以说在直播带货中屡见不鲜。据《食品安全法》《广告法》《反不正当竞争法》《消耗者权益掩护法》等法律法规规定，“不得含有虚伪大概引人误解的内容，不得诱骗、误导消耗者”。发布虚伪广告，诱骗、误导消耗者，使购买商品大概担当服务的消耗者的正当权益受到陵犯的，广告主依法负担民事责任。关系消耗者生命康健的商品大概服务的虚伪广告，造成消耗者陵犯的，其广告策划者、广告发布者、广告代言人应当与广告主负担连带责任。
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同谋实验代价敲诈
网络生意业务队执法职员观察发现，该公司的法人同时是4家公司、多个直播账号的现实控制人，所管理的账号涉嫌通过虚伪宣传或代价敲诈的本领诱导消耗者购买，还使用其控制的两家公司举行连合代价敲诈：
套路揭秘
当事人现实控制的两家公司分别在直播贩卖平台、传统电商平台贩卖同款白酒，同一款酒在直播平台标价为998元，在传统电商平台贩卖价标为7980元。
直播贩卖时，主播为了证明直播间的代价非常优惠，会在倾销时打开手机，佯装在网上探求其他平台的贩卖代价，实在搜索出来展示的是与其同谋的网店的代价，让消耗者误以为直播间的商品代价自制。
网络生意业务队负责人：
如果同样的商品在差别平台的店肆代价过于悬殊，消耗者就要注意了。同款商品在A、B两个平台的两个店肆通过同谋代价从而产生的代价敲诈，消耗者很难察觉。
直播带货要符合《广告法》《反不正当竞争法》《代价法》等干系法律法规规定，不得含有虚伪大概引人误解的内容，不得诱骗、误导消耗者。若商家在贩卖商品时宣称“全网最低价”“宇宙最低价”等，则涉嫌违背有关规定，会导致消耗者权益受损。
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微信一对一倾销陷阱最难防
被查处的这家文化传媒公司在北京某写字楼租用多间办公场所，业务也不光限于直播贩卖。该公司有专门职员负责接洽曾经在直播间购买过商品的消耗者，并添加微信挚友，然后举行一对一的商品倾销。在私域空间倾销时，仍旧采取虚伪宣传的本领诱导消耗者购买。
有些主播在直播间不敢随意夸大，但在推送给消耗者的微信文案中便肆无顾忌地过头其辞。记者看到该公司在微信推送的贩卖海报中宣称：某款酒“年贩卖量突破2亿”，在该公司线下的办公场所中也看到了相应的文案计划。
记者还看到，该公司发给用户的宣传短视频中，展示了其线下门店及门店内的高端酒水，经执法部分核查，该线下门店并非当事人全部。
网络生意业务队负责人：
该公司的上述举动，违背了《反不正当竞争法》第八条第一款，其宣称的销量没有毕竟依据，属于虚伪的商业宣传举动。
直播带货视频一样平常在公域空间展示时，其违法举动就不易被消耗者发现，转为私域空间倾销后，变得更为潜伏，不光消耗者，就连执法职员都不容易得到其违法证据，消耗者要注意掩护本身的正当权益。

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