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作为营销工具淘宝直通车一直是店铺使用的首选，虽然它却是很花钱，但是在关键时刻能够起到一定的作用，通过烧来的钱能够得到更多的的转化率和流量，但是有部分人却反映直通车烧不动了，这是什么原因造成的，这会儿就跟大家一起来分析一下。
需要反思哪些问题?
相信很多新手，都会遇到流量瓶颈的问题，当自己上架了新品，但是自然搜索一般，产品有了一定的销量和评价，但是没办法继续提升。这时候就想通过付费直通车，成交使产品的词根增加权重来带动店铺整体的流量，从而使得店铺突破新的层级。
但是，当卖家开车一段时间后，发现流量和转化率没有变化，这种情况的话一般需要从以下几个方面入手。
1、直通车推广选品本来转化率就极低，性价比也不高，这种情况下建议大家停止推广，重新选款测试推广。
2、在淘宝关键词选择上，设置的关键词客户关联性差，重购率很低。这时需要大家进行直通车推广优化，重新选词引流。
3、类目过于小众化，受众群体太少，这种情况一般是不需要烧钱推广，如果大家使用了直通车推广千万不要选精准匹配，因为本来流量就少在加上精准匹配，那人就更少了，这种小类目在直通车推广的时候一般都使用广泛匹配来操作的。
4、产品的地域性太明显，归根揭底也属于小众化产品的类目里面了，在这里就不多展开。
5、对于过于标准化、生命周期很短，供应链周期缓慢、利润空间太小或者售后麻烦，容易引发纠纷异议、以及产品不便于运输，比如土特产易碎易破损产品。这类产品一般情况下也是会出现直通车烧不动的情况，因为影响直通车的因素有很多，不光是出价这一项指标。
当然除了这些产品资深的原因之外，还有大家开车技术的原因，没有做好相关的直通车优化，比如直通车出价设置、测款测图等等，这些都可能导致直通车烧不动的情况出现。
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发表于 2020-8-25 13:53:37
