直播盛典拉开双十一帷幕：新出发点创造消耗新动能

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新冠疫情以来，国表里经济遭受重创。无论住民家庭消耗的需求端，还是生产运营的供给端都受到了影响。随着下半年中国疫情渐渐稳住，消耗渐趋回暖。天猫双11也因作为疫情后消耗范畴内的首场年度盛事，而备受关注。

文 | 陶力 韦香惠
10月31日晚，天猫与湖南卫视联手打造的双11开幕直播盛典，接纳了“1+17”的“穿屏直播”模式。此中，“1”代表大屏展示的主线故事，“17”则是差别直播间提供的支线内容。
通过“多线并行”的方式，直播盛典将差别主题、不怜悯势的多元场景汇聚到同一场域，开启了盛典、电商、主播与观众四个主体的全面联动。

这也是继2015年两大平台跨界连合乐成打造“双11狂欢夜”这一经典IP后，创下23.1075%逆天占据率以来的的再度互助。在“万物皆可播”的配景下，电商平台，成为助力消耗回暖、拉动经济增长的强大基石。双11开幕直播盛典也由此成为一场重振消耗市场信心的序幕之战。
淘宝天猫总裁蒋凡体现，作为后疫情期间举世最大的消耗季，很多商家对双11有更强的等待和更高的预期。天猫双11选择在本年推出两波售卖期的创新，是渴望为商家创造更长的买卖时间窗口，为他们带来本年最大的增长机会。
1 小屏融合大屏
一场疫情，使得整个社会消耗和娱乐的感情都相对低迷。但是到了下半年，整个社会经济生存已经开始渐渐规复。10月29日，商务部消息发言人高峰在商务部例行消息发布会上体现，本年前三季度天下网络零售额凌驾8万亿元，同比增长9.7%，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长15.3%，占社会消耗品零售总额的比重为24.3%，较上年同期进步4.8个百分点。
“我国网络零售市场形势连续向好，拉动消耗势头不减。”高峰说，团体来看，前三季度我国网络零售市场出现诸多特点。在线消耗方面，新热门不绝涌现。康健消耗、绿色消耗成为网络消耗新趋势。直播电商、内容电商等娱乐和消耗相联合的新模式受到消耗者喜欢。“无打仗”模式成为商品和服务直达消耗者的紧张渠道。
在此配景下，2020年天猫双11开幕直播盛典主题定名“一起挺你”，寓意旨在为疫情后人们生存规复，经济回暖带去一份优美的祝福。因此，这场直播盛典更像是2020年迟到的春晚，固然来得迟了一些，但其意义的紧张性和准备的仪式感不减分毫。
假如双11的购物怒潮是在承载唤起消耗狂欢的重担，那么在此前一晚的直播盛典则担当了鼓励大众娱乐的紧张脚色。从舞台创意来看，此次盛典将区别于任何一场晚会，全面升级互动方式，天猫搬出最火直播间联手湖南卫视最强舞台阵容，强强联手开创全新商业直播——“穿屏直播”。史无前例的将17个全景直播间搬到主舞台，1个主屏链接17个直播间，艺人可以在差别直播间自由穿梭，给观众们带来突破空间限定的极致体验。

晚会在高朋阵容方面同样媲美春晚。除了湖南卫视顶级主持天团坐阵，更有淘宝直播五大主播初次齐聚卫视舞台助推狂欢海潮。
天猫业务直播间、品牌直播间、IP直播间、主播直播间在整个过程中，面向差别消耗者举行深度互动。与此同时，“穿屏”操持升级了传统“电商+电视”互助模式。通过大屏小屏联动，直播盛典既包管了大屏的体验感，又突出了小屏的互动性，打造多场景、全方位适配，也为电商与电视的跨界联动提供了更多想象空间。

“如许的操持实在是由于我们以为如今各人在家看电视的时间，手机也会不绝在看，已颠末了那种坐在电视机前面，时时候刻盯着眼前屏幕的阶段。”湖南卫视天猫双11开幕直播盛典总导演王梓睿在采访中体现。
2 IP创新+内容新玩法
从跨界互助到跨屏互动再到深度共融，天猫再度携手湖南卫视打造了双11开幕直播盛典这一全新IP，不但重塑“电商+电视”互助模式，也将引领新的消耗理念和市场走向，为消耗者带来属于移动互联期间的新影象。

自2015年天猫和湖南卫视初次联手以来，“双11狂欢夜”成为中国电商与中国电视联动的一大经典IP。五年后的开幕直播盛典落地，天猫双11用“双节棍”来创新这一经典IP，从盛典内容到模式，从小屏到大屏，从线下到线上，阿里使用淘宝直播等发作点不绝拓展商业界限，乐成提前10天让主播、商家、消耗者、品牌一起动了起来。
在节目环节操持上，通过万物皆可播主题秀、抗疫主题秀、村播主题秀、期间购物秀等方式显现期间厘革，不止于打造一场差别的巨细屏融合新IP，还是疫情之下一次以更高视角和更深洞察领导大众快乐购物，动员全民消耗活力的全新体验，充实显现了阿里巴巴的社会继续和责任。
根据本年2月淘宝官方发布的经济暖报，疫情以来，超100种传统职业者从线下走入线上，在淘宝直播间找到新的大概新。“云消耗”概念已然深入民气。云卖房、云卖车、云发布会、云演唱会……“万物皆可播”期间，除了个人得到生存支持，中小企业和偏远墟落也从中赢利匪浅。
本年以来，阿里通过“春雷操持”“村播操持”等直播助农运动，对1800多个农业特色产业带举行了数字化赋能，统共资助80万款农产物打开销路，近1000个地区农产物的单月贩卖额增速超200%。孵化了超10万个淘宝新农人主播，淘宝直播成为中国农村最大的人才市场。

作为拉动国民经济增长的“三驾马车”之一，我国消耗市场受疫情影响，本年履历了短期下滑后正在艰巨复苏。国家统计局数据体现，社会消耗品零售总额三季度增长0.9%，季度增速年内初次转正。这意味着，消耗市的需求仍然存在。

另一方面，疫情改变了人们的消耗风俗，动员了线上消耗增速和占比的连续进步。根据国家统计局数据，前三季度天下网上零售额80065亿元，同比增长9.7%。此中，实物商品网上零售比重进一步提拔，消耗线上转型提速。
3 电商迎来大变局

与客岁11月1日开始的天猫双11大促相比，本年运动整整提前了10天，不但是为消耗者提供更富足的购物时间以及提前收货的快感，为商家创造更多的买卖机会和服务空间，更是体现新经济、新技能引领消耗回暖的强劲攻势。

疫情加剧了天下经济格局变动，在外贸需求萎缩之际，中国宏观经济政策的着力点就聚焦在扩大国内消耗需求和投资需求上。国家提出了“以国内大循环为主体”，荣幸之处在于我国商业形态做好了准备，淘宝直播动员了消耗爆炸性增长。2018年，淘宝直播生意业务额凌驾了1000亿，2019年双11, 单日动员成交靠近200亿，办理400万人就业。2020年在本年社会零售总额负增长的环境下，淘宝直播也带来了新的增长。
官方数据体现，本年双11的售卖刚一启动，淘宝直播间就迎来数亿人次的访问。10月21日预售仅开始10分钟，淘宝直播引导的成交就已经凌驾了客岁全天。25万个品牌、500万个商家，2000个产业带，1400万款扣头商品，让到场此中的消耗者在疫情后最洪流平体验了一把购物的狂欢与快感。

别的，主播、商家的直播间也都迎来了大发作。本年“双11”也被商家视作后疫情期间“翻身”的救命稻草。据阿里方面透露，90%商家支持拉长周期、单节改双节，此中多数中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产物商家均是初次到场天猫双11运动，但都把它看作是补回整年失去的商机的关键时候。
北京工商大学传媒与操持学院党委书记、传授高丽华以为，电商节日营销快速被市场继续，除了消耗升级、互联网技能遍及等须要条件外，也和消耗者在“节日”概念中得到的仪式和认同有关。而电商晚会、直播盛典如许的节日营销序幕，进一步加强了消耗者的仪式感，成为备受人们关注的电商界“春晚”。更紧张的是，2015年至今，天猫双11已经从购物狂欢的符号，发展成为负担社会责任的载体。
团体来看，前期被克制的消耗需求，正在不绝被开释出来。在天猫相干人士看来，数字不是终极的目标，做运动也不是一时一刻，而是使用机会不绝的探索服务消耗者，在未来生存中的时时候刻。

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