“双十一”提前开启鏖战模式 直播电商拔得头筹

巫溪小哥

泉源：沈阳日报-沈阳网
“双十一”已经走过12个年初，本年，京东、淘宝、苏宁易购、拼多多等相继公布从10月20日开始进入大促第一天，眼看着这个商家造出来的“购物节”就要变成“购物季”。
情势从直播开始
“双十一”的促销时间固然反复提前，不外之前都是0点开启，消耗者必要蹲点等待。本年淘宝的预售时间与客岁相比，再次提前了4个小时，于10月20日晚8时正式开始，对广大消耗者来说，终于可以不再熬夜。
本年以来，快手和抖音为主的直播电商平台发展迅猛，天猫也就将“双十一”重点放在了“直播”上。于是，一大波消耗者就在直播间度过了本年“双十一”的第一夜。据淘宝直播页面数据表现，这一夜，两大头部主播李佳琦和薇娅直播间观看数靠近5亿，两人直播带货都凌驾了80亿元。业内人士表明说，电商平台之以是不绝拉长“双十一”的节奏，重要目的是想缓解供应链、物流配送的压力，克制商品生意业务过于会合导致的种种标题。
模式在淘汰套路
往年的“双十一”，消耗者每每会陷入商家各种“同价差别款，同款差别价”的套路当中，而本年电商平台都少了套路，多了诚意。
天猫将凑单门槛进一步低落，从客岁的“每满300元-40元”降至“每满200元-30元”，让消耗者凑单更轻易。而且，“双十一”总计1400万款商品团体打折，此中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
京东APP的头像也早早加上了“11.11”的元素，“定金膨胀至高千倍”“预售爆款低至5折”等专区，品类很齐备，包罗文具、数码、干果、小家电等。10月20日—11月11日，李佳琦直播也将设置时尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场差别主题的专场直播。
平台钻营补短板
“双十一”的拼杀，除了几大头部主播的对决，差别情势的电商平台也都在钻营创新，补齐短板。
比如，如今国内最大的几个电商平台中，淘宝的代价没有拼多多低，物流服务很难逾越京东，以致在流量获取上也不是抖音、快手的对手。淘宝想改变顶级主播坐镇直播带货，以及浩繁明星轮番串场的情势，在本年1月份上线“点淘”APP，渴望通过短视频直播来沉淀新的私域流量。同时，手握巨额流量的抖音，岂论是短视频的“种草”，照旧直播带货的感情化鼓动，都是创建在消耗者思索时间较短的激动消耗底子上，不可克制会出现高退货率和低复购率的标题，抖音、快手等视频平台都急需一条充足完备且独立的付出、物流、供应链支持，夺取打造独立的综合电商平台。
沈阳晚报、沈报全媒体记者谷丽红
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