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让有温度的创意发声!淘宝天下喜获2023数英奖1银2铜

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发表于 2024-2-1 20:52:47 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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日前,2023数英奖发表各种别奖项的终极归属,淘宝天下操盘案例获1银2铜的好结果。此次获奖,岂论是“别让闲置长草”的风趣互动,照旧“以伞为媒送暖心”的前言创新,抑或是“把天下的精致翻译给你”的用户体验,都出现了独具匠心的创意以及对社会事故的敏锐洞察力。让有温度的创意发声,让有深度的品牌出圈,再次展示了淘宝天下在数字整合营销上的品牌气力。

让有温度的创意发声!淘宝天下喜获2023数英奖1银2铜

作为业内首个全透明在线公开评比的广告营销创意奖,数英奖(DAwards)依托数英平台上风,汇聚行业爱好者、从业者、专家的老实表达,联合数据算法的分析提炼,辨认出并表彰告竣广泛准确触达、兼备聪明和创意的广告营销案例。2023数英奖在创意、营销、武艺、公益4大比赛单元的689件入围作品中,终极决出49件金奖、137件银奖、149件铜奖作品。

让有温度的创意发声!淘宝天下喜获2023数英奖1银2铜

如今,我们一起看看淘宝天下带来的数英奖获奖案例。

营销单元-整合营销类 银奖

——闲鱼低碳11.11

让有温度的创意发声!淘宝天下喜获2023数英奖1银2铜

评委点评:

『消耗主义的长草变成公益的长草,联合奥妙。』

『别让闲置长草,让草长在该长的地方,是一场紧扣主题将品牌公益有创意、有举措的公益营销项目,在浩繁双11的项目中是一道绿色的公益色。』

『业务跟公益关联精密的项目,项目完备而风趣,以「长草」作为两者的链接点平凡而故意义,轻松幽默的方式完成有社会代价意义的营销值得点赞。』

『公益、业务、创意三者联合得自然精密。团体实验链路也很完备。内容质感也很符合闲鱼的沟通调性。』

如安在双11营销场景下,打造对用户来说有影象点、有互动性、有认同感的品牌“绿色叙事”玩法? 淘宝天下在闲鱼品牌和产物的“绿色海洋”里找到“惊喜”,并通过更低门槛和更互动性的“新叙事”来碰撞“低碳环保”老命题,为更多用户打开低碳人生的新大门。

项目以“用户共建”和“惊喜发生”为创意核心,“意见意义创意物料”与“传播战略”有机融合,打造绿色新叙事。一方面以超等流通机创意玩法、差异化传播为双11新添低碳视角;另一方面从“长草广告牌”到“加点绿接力站”,以线下事故切开“低碳转化”的认知视角;末了携手国家地剃头起“微瑕地球,一起擦亮”绿色低碳生存倡议,并交出闲鱼减碳结果单。项目全网曝光12亿+,媒体热赞闲鱼低碳主张,定调闲鱼带来双11差异化绿色新视角。

营销单元-前言营销类 铜奖

——淘宝撑你一夏

让有温度的创意发声!淘宝天下喜获2023数英奖1银2铜

评委点评:

『非常好的感情洞察和创意实验,既办理了社会标题,又传播了品牌信息,一箭双雕。』

『轻盈的创意落点,典范的小资源做传播。带点都会公益味,表暴露品牌的小暖和。』

『活用老前言,创造新内容。这波玩法很风趣。』

『以小博大的好项目,契合夏日场景洞察,体现社会责任感同时传播品牌人文关怀,前言创意玩法越来越成熟。』

『前言介质运用的很棒,让人印象深刻。品牌成于市民,用于市井贩子!』

本年炎天号称史上最热,长沙陌头开启“烘烤”模式。在这个酷热场景下,淘宝撑开一把把遮阳伞,一边在线下为行人办理遮阳避暑标题,一边在线上引导相干防暑降温商品回淘,在炎炎夏日为各人送去 “暖心”清凉感受。

怎样创新前言情势,把创意落入消耗者的生存触点,是淘宝天下在前言营销战略中思索并办理的标题。项目以淘宝遮阳伞与长沙标杆网红景点为线索,通过大伞全城基建+全城找小伞等小资源线下互动活动,创新前言情势引发高温共鸣,显现品牌人文关怀温度,以小博大实现传播路径、热度发酵的效应最大化。项目总曝光3.5亿,事故消息话题#长沙陌头上百把遮阳伞任务上岗#登录长沙同城榜TOP1。

公益单元 - 公益类 铜奖

——中文暖心贴

让有温度的创意发声!淘宝天下喜获2023数英奖1银2铜

评委点评:

『简朴且精准的人群洞察,一个小动作带来更多品牌影响力和责任感。』

『反过来推动在服务上办理痛点,是传播真正的贸易代价。』

『很棒的出发点和洞察,老人们一个是视力欠好,别的也不见得会去看复杂的分析书,如许的小贴士,实用又善意,好的创意不但仅仅是看到,而是要切身感受到。』

『洞察相当良好,公益项目出发角度可圈可点,体现了品牌的社会责任感。』

『洞察清楚,创意简朴。以一个小改变(中文贴)体现了品牌的社会责任感来资助老龄人。创意有连续性。』

当跨境入口消耗成为高潮,随之而来的纯外文包装,也给消耗者特殊是银发一族,带来看不懂、不会用的标题。这时,自带天猫国际LOGO背书的“中文暖心贴”创意应运而生。通过在快递箱中免费配备中文翻译贴纸,印有品名、功效、利用方法,方便银发族尊长利用,同时也资助品牌用更隧道的“中国话”,为消耗者创造更优更便捷的利用体验。

零预算启动的“中文暖心贴”项目源自淘宝天下精准的人群洞察,简朴实用的创意产出。项目将100w个快递箱作为最好的前言,精准触达近百万消耗者。作为新消耗体验,项目被近200家媒体平静台跟进报道,央视直播还对“中文暖心贴”的利用举行了深度解读,项目总曝光达2亿+。

作为品牌和用户之间的沟通桥梁,淘宝天下怀揣“让贸易更风趣,让贸易更高效”的任务,在品牌营销范畴连续发力,专注为TOP商家提供以创意筹谋为核心、以举世优质前言资源为根本,集前言战略、公关传播、活动推广、全域直播为一体的综合性营销服务。迄今为止,已为260+品牌和商家提供品牌营销服务,实验高出3500个品牌营销项目。


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大家好!!!
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发表于 2024-2-2 02:33:28 | 只看该作者
学习到了 赶快利用一下去
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发表于 2024-2-6 20:04:50 | 只看该作者
6666 不错好文章
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发表于 2024-2-7 14:35:02 | 只看该作者
看看学习下 支持个
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发表于 2024-2-7 14:58:58 | 只看该作者
支持楼主  来学习一下
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发表于 2024-2-7 16:04:49 | 只看该作者
文章很好,学习了楼主
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发表于 2024-2-7 16:24:25 | 只看该作者
写的不错 谢谢分享
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发表于 2024-2-7 18:01:16 | 只看该作者
谢谢老板的帖子
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发表于 2024-2-8 19:53:38 | 只看该作者
不知道实力运用这个方法会怎么样
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发表于 2024-2-12 07:47:40 | 只看该作者
楼主很优秀啊
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