双十一格局生变？抖音顶流主播进军淘宝直播

巫溪小哥

汹涌消息记者 范佳来 吴雨欣 练习生 姜霁轩
本年“双十一”，两大抖音主播罗永浩、俞敏洪都将现身淘宝直播间。
10月19日，汹涌消息记者获悉，前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝直播，首场直播将定在10月24日晚上8时，在“罗永浩直播间”内举行。
据“交个朋侪”内部人士在外交媒体上发布的信息表现，如今罗永浩淘宝的双十一首秀正在招商中。
不但仅是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教诲专营店”淘宝直播间，直播内容重要涉及大弟子学习发展与规划。
不外，这并非是俞敏洪初次在淘宝直播。客岁双十一期间，俞敏洪就开启淘宝“直播带课”之路，分享大学学习、职业路径规划等，不少用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。
抖音主播转战淘宝？

抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝直播的消息，引发了外界诸多推测。有人以为，这大概是淘宝在鼎力大举“挖角”抖音主播。
淘宝、抖音对此均未回应，据汹涌消息记者从业内人士相识，如今包罗东方甄选、交个朋侪等头部直播间均未和抖音签订独家协议，这意味着直播团队可以自由选择差别平台开启直播。
此前2020年3月26日，罗永浩曾公布，抖音已成为独家直播带货平台，在4月1日晚11时完成直播首秀。整场直播连续3小时，付出买卖业务总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下平台其时最高带货记录。
不外，随着罗永浩“真还传”到了尾声，他徐徐退出所属直播公司“交个朋侪”。本年6月7日，据汹涌消息相识，罗永浩公布正式退出“交个朋侪”管理层，但仍会以主播身份到场直播。
罗永浩称，他将从交个朋侪的“首席好物保举官”变为“首席品牌监视官”，将连续关注选品格量和消耗者反馈。同时他也会将更多投入精神在AR范畴创业。
6月12日，罗永浩公布将退出微博和全部外交平台。
随着罗永浩转战淘宝平台，也意味着其与抖音的独家协议画上停止符。据汹涌消息相识，本年是“交个朋侪”初次入驻淘宝直播，未来直播将重要在“罗永浩直播间”内举行。如今，“罗永浩直播间”先容为：交个朋侪罗永浩官方账号入驻淘宝直播。
靠近“交个朋侪”人士告诉汹涌消息记者，之以是选择在双十一入驻淘宝，是由于“交个朋侪”团队思量在多个平台发展直播业务，抖音平台也会同步开启直播。
而靠近东方甄选人士向记者透露，俞敏洪个人不代表东方甄选团队，如今尚不确定东方甄选是否会开启淘宝直播，而东方甄选当家主播董宇辉也大概出如今淘宝直播的平台上带货。
此前，东方甄选淘宝官方店肆客服曾经表现，如今正在筹办淘宝直播。“淘宝东家要卖新东方自己的农产物，由于如今产物还比力少，等后续产物多一点会安排直播。”
在分析人士看来，抖音顶流主播进军淘宝直播，从侧面体现了抖音和淘宝直播对主播差别的吸引力。
“淘宝量大，且用户目的明确，淘宝直播观众就是消耗者，而抖音很多观众是奔着内容来的，以是纯带货的直播，淘宝更符合。当前抖音电商还在发展初期，从供应链到客户群体都还在培养阶段。”浙江大学国际团结商学院数字经济与金融创新研究中央联席主任、研究员盘和林告诉汹涌消息记者。
直播行业双十一将掀新变局？

作为国内开始崛起的直播平台，比年来，淘宝直播频频受到抖音、快手等“新秀”寻衅。
在外界看来，比年来淘宝直播发展势头好像不及抖音。“如果是新商家进入直播行业的话，我会比力保举进入抖音，抖音固然存在由于流量标题导致数据弊端的环境，但是不得不说如今来说抖音的门槛会更低，以及得到流量扶持的难度会更低。”一位MCN行业人士告诉汹涌消息记者。
“抖音的投流到直播收效方面更直接，淘宝的流量就比力倾斜给恒久发展后的大账号，以是收效更缓。”该人士表现。
淘宝直播好像急待具有话题度的主播为双十一助力。
2021年，淘宝头部主播薇娅、雪梨和林珊珊因偷逃税被处罚，直播间也相继关停。
“带货主播很强的头部效应，黏性较高的粉丝不但看代价，也看主播。业内有显着的感知，部门顶流主播停播后，淘宝直播的数据不怎么悦目，用户的购买欲望在降落。”一位不肯具名的直播行业人士告诉汹涌消息记者。
俞敏洪和罗永浩，能带来哪些改变？

“俞敏洪和罗永浩的到场，大概会带去流量，加上李佳琦在，淘宝直播双十一结果应该照旧可观的。不外如今直播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的贩卖额背后折射出巨大的资源会合效应，中小主播及长尾主播能得到的空间被压缩。别的对于商家来说也倒霉，原来消耗者可以通过会场找到自己，而如今要通过主播，现实上就多了一道坎。商家为了可以或许进入到头部主播的直播间，势须要做出让利和捐躯。”网经社电子商务研究中央分析师莫岱青告诉汹涌消息。
本年以来，淘宝直播在试图作育更多的中腰部主播。淘宝直播新生态奇迹线负责人虚罗9月担当媒体访问时表现:“你们能想到的（全网全部的短视频或直播达人），我们根本上都聊过。” 虚罗称，本年淘宝直播的目的是新增100个粉丝过百万的账号。
从本年10月央广网报道中提到的数据来看，淘宝直播对中腰部主播的扶持初见成效。
2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额以致实现了3位数的增长。
除了“全网找人”，淘宝直播也在本年9月推出了“回家筹划”，针对回淘开播的主播、商家给予流量池扶持鼓励，回归首场最高能得到30万PV （访问量）流量夸奖，盼望通过该筹划，能让主播和商家们在十一大促中 “放手一战”。
“中小主播来到台前，加上店播的夺取，直播电商环境也在发生变革。别的头部是可以作育的，没有薇娅，也会有其他人出现。” 莫岱青说。

本期高级编辑 周玉华


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