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2022年双11预售已开启三日，10月24日和10月25日的预售数据已出炉。在各个类目下，预售额排名前20的品牌中，美容护肤和彩妆香水的国货率均为25%，活动鞋的国货率到达30%。
在只剩下李佳琦一位超头部主播的天猫，美容护肤和彩妆香水这两大类目标预售结果和李佳琦出现了极高的接洽。美容护肤品类下预售额排名前20的品牌，均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间，“含琦率”可谓是100%。
只管在客岁双11因自营直播间订价权与李佳琦、薇娅产生过纠纷的欧莱雅，本年双11照旧成为美容护肤类目下预售额排名第一的品牌，其旗下有15款产物在预售首日进入了李佳琦的直播间。
5国货品牌进入美妆前20 玉泽与李佳琦分道扬镳
魔镜市场研究数据体现，在美容护肤品类下，预售额排名第一的品牌是欧莱雅，其美容护肤品类预售额为16.4亿元，其次是预售额为10.2亿元的兰蔻，紧随厥后的是预售额为9.7亿元的薇诺娜和预售额为9.6亿元的珀莱雅。预售额前二十的品牌中，上榜的国货依次有薇诺娜、珀莱雅、夸迪、天然堂和适宜本草，占比到达四分之一。
在上榜品牌中，客单价最高的是赫莲娜，客单价为2421元。客单价最低的是天然堂，为360元。客单价过千元的均为外洋品牌，包罗资生堂、修丽可、娇兰、SK-II、海蓝之谜、馥蕾诗、肌肤之钥、娇韵诗等。
制止10月25日，天猫平台美容护肤&美体&精油品类品牌预售排行榜（数据泉源：魔镜市场谍报）
值得一提的是，美容护肤品类下预售额排名前20的品牌，均在10月24日晚开启预售首日进入了李佳琦的直播间，“含琦率”可谓是100%。
与此同时，脱离了李佳琦直播间的百雀羚、玉泽，则走向了下坡路。在2015年双11时，百雀羚一举夺魁，成为天猫史上第一个单天销量破亿的美妆店肆。但在2019年双11期间，李佳琦即将上架百雀羚时忽然被告知互助没有谈成，“百雀羚鸽了李佳琦”也一度登上热搜，今后百雀羚再也没有出如今李佳琦的直播间。
另一个和李佳琦分道扬镳的护肤品牌是玉泽。2020年618期间，玉泽由于店肆自播力度比李佳琦直播间更大，引发过抵牾。随后9月，两边发布解约消息，称“和中分手”。以后玉泽不再出如今李佳琦的直播间，但成了薇娅直播间的常客。
本年双十一开启后，10月24日晚，玉泽出如今薇娅所属MCN机构谦寻操盘的蜜蜂惊喜社直播间。10月25日，在辛有志的直播间，玉泽的产物也有出现，贩卖店肆为玉泽的快手小店。
别的，玉泽也在鼎力大肆结构天猫之外的贩卖渠道。10月26日，有投资者向玉泽地点团体上海家化提问，“玉泽这个品牌同样的产物，一样的代价，李佳琦卖得出去，为什么到公司自己手里就卖不动了，销量差这么多呢？”
对此，上海家化回应称，2022年上半年疫情防控期间，公司美妆类堆栈封闭物流受限，因物流停滞及后期运力不敷，影响了玉泽品牌招新蓄水办法的实行；叠加客岁末开始天猫超头部互助同伴停播因素，对本年玉泽的增长形成肯定压力。但品牌通过多平台发展战略，线上入驻天猫旗舰店、天猫超市、京东自营/POP，唯品会、拼多多、微信小步调、抖音、快手等，线下会集于屈臣氏、新物种零售门店，已在天猫旗舰店之外的多个平台取得较快增长。
魔镜市场谍报数据体现，在彩妆香水类目下，预售额排名第一的品牌为魅可，预售额为2亿元；其次为三熹玉、圣罗兰、华西子。在预售额排名前二十的品牌中，国货品牌有花西子、blankme、酵色、毛戈平以及Colorkey，同样占据四分之一比重。
不外，值得关注的是，本年618期间还上榜贩卖额前二十品牌的美满日志，没有再出如今双十一预售额排名前二十行列。往年和李佳琦互助密切的美满日志，本年双十一期间也没有出如今李佳琦的直播间。
安踏逼近耐克 优衣库到场双十一预售
在备受瞩目标活动鞋类目下，耐克、安踏、李宁占据前三，预售额依次是5.6亿、5.2亿和3.1亿。不丢脸出，安踏与耐克的差距越来越小，后者第一的位置不稳。
只管上周出现了负面舆情、股价暴跌，但从活动鞋类目标预售额来看，李宁在贩卖上受到的影响并不大。上榜的前20个品牌中，国货品牌有安踏、李宁、特步、361、鸿星尔克以及匹克，占据30%。
只管在活动鞋品牌中占据第一，现实上耐克在国内仍面对着一连的贩卖额下滑。本年9月30日耐克发布的2023财年第一季度财报体现，作为耐克的第三大市场，大中华区第一财季收入同比下滑16%至16.56亿美元，剔除汇率变更影响，同比下滑13%。库存同比降落3%，耐克预计第二季度竣事前大中华区库存程度将规复正常。
在女装类目下，预售额排第一的品牌为波司登，预售额为6078万元，其次为Mo＆Co．和伊芙丽。H&M旗下高端女装品牌COS也有上榜，预售额为2442万元，排名第7。
已往从不到场预售的优衣库，在本年也到场了双11预售，预售额为1692万元，排第16名。
在手机类目下，预售额排名前三的品牌依次是小米、vivo和光彩，预售额分别为2.5亿元、1.5亿元、1亿元。
上榜品牌中，客单价最高的是三星，为7609元，高于苹果6932元的客单价。
采写：南都·湾财社记者 汪陈晨
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发表于 2023-10-25 11:14:34
