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徐嘉伟 蒋欣雨
因一条短视频而关注一本书，在达人和作者的对谈里读懂一段笔墨，通过一场图书直播下单几样心仪读物……当前，短视频和直播对读者阅读爱好的引发和图书购买决议的动员作用愈发显现。
北京开卷信息技能有限公司发布的数据表现，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，此中，短视频电商码洋规模占比达26.67%，成为第二大图书贩卖渠道。
《2024抖音电商第一季度阅读陈诉》部门内容。抖音供图
动员新书贩卖
“我刷到过许多读书博主的内容，他们或先容一本书的内容梗概，或揭秘册本背后的创作故事，或报告作者本人的人生履历，这些荐书短视频让我打仗到许多优质册本。”常常在短视频平台买书的网友安琪告诉记者，如今，在短视频平台买书非常方便，通过读书博主的讲授，也能灵敏确定一本书是否符合自己的阅读爱好。
抖音电商数据表现，2023年，平台整年售出图书超4亿单，通过抖音商城购买图书的用户数目同比增长108%。2024年第一季度，均匀每天有超200万本图书通过抖音电商售出。
数据背后，新书贩卖环境值得关注。
2023年11月20日下战书3时，一场主题为“我们这个期间的戏剧”的直播在作家莫言的抖音直播间定时开启。对谈中，作家莫言和演员于和伟不但演出了书中的片断，还围绕演出、创作、戏剧等诸多话题睁开畅聊，累计吸引了超550万人次围观。莫言新书《鳄鱼》同步在抖音电商发布，后续热度不减，成为抖音平台2023年度最受接待的新书。
前不久，作家麦家携最新长篇《人间信》，做客“与辉偕行”抖音直播间，与董宇辉开启一场关于发展、故乡、运气的深度对话。在当天的直播中，有凌驾25万人同时在线观看，话题“董宇辉麦家知音再相遇”冲上抖音热榜，这部麦家潜心打磨5年的力作也乐成售出6.8万册。停止现在，《人间信》总销量已突破10万册。
《2023抖音电商图书消耗数据陈诉》表现，2023年，莫言、余华、周国同等60多位名家走进直播间，发布新书、保举好书。可以看到，将读者晤面会搬上云端，成为了作家发售新书的常态。
别的，从客岁初的《狂飙》，到炎天的《长安三万里》，再到岁末的《繁华》，影视剧的热播也动员了相干图书的热销。据统计，《狂飙》播出期间，“孙子兵法”一词被抖音网友搜刮629万次；《长安诗选》销量则较影戏《长安三万里》上映前增长超23倍。
推动行业转型
短视频和直播电商快速发展，动员图书消耗市场快速增长，也推动了出书发行行业的深度转型。越来越多的实体书店、出书社入局短视频电商，实现线上线下齐发展。据统计，2023年在抖音平台取得收入的图书商家数目同比提升17%，中信出书社、人民邮电出书社、中华书局等50余家出书社在抖音商城销量翻番。
只管各个行业主体在营销层面各有特色和侧重，但“短视频+自播+做好店肆商品卡筹划+与读书达人相助推广”的融合发展模式已成为行业共识。
“图书与直播间带货的接洽越来越细密，图书市场已经发生了布局性重塑。”人民文学出书社副总司理王秋玲先容，从2020年起，人民文学出书社就实时布局、调解和美满图书贩卖渠道，在抖音开设了自营店肆并与图书知识达人相助保举好书。
由人民文学出书社出书的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉保举后被更多读者所认识，并在读者的自觉推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现超乎预期的销量，总印量已凌驾600万册。
《何以为父》是机器工业出书社本年引收支书的一本家庭辅导类新书。在作者着名度不高，首印只有4000册的环境下，怎样实现2个月卖出约20万册的贩卖？
机器工业出书社贩卖中心副主任李双磊分享了他们的“爆款”打造过程：前期靠出书社自媒体通过直播、短视频、图文形成初始流量，后续通过与大量的中腰部读书达人博主相助，实现了一连“爆单”，近一个半月的时间，该书在抖音电商上的日均销量到达3000册。现在，《何以为父》在抖音平台售出12万册，同时流量溢出，动员其他渠道贩卖近8万册。
本年初，在“与辉偕行”抖音直播间，《人民文学》杂志2小时售出7.7万套，《劳绩》杂志3小时售出8.2万套的征象级数据，也让各人看到了杂志期刊与直播联合的优美远景。
“短视频电商平台和出书发行界一起，强大了图书阅读人群的根本盘，推动出书行业向暖、向新发展。”中国书刊发行业协会理事长艾立民表现，随着数字化技能的遍及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出书行业的内容生产方式、读者的阅读方式和风俗都在发生深刻变革，出书社也必要勇于突破、对峙创新。
促进康健发展
2023年，各年岁段读者在抖音平台的购书量都呈增长态势。此中，00后购书量增幅最大，达75%，90后、80后、70后、60后购书增幅分别为48%、38%、43%及48%。
北京开卷信息技能有限公司研究部司理冯小慧先容，本年一季度，短视频电商的实际码洋依然出现增长态势，同比增长31.15%，是平台电商、短视频电商、垂直及别的电商及实体店等4个渠道中，唯逐一个继承保持正向增长的图书贩卖渠道。“差别渠道的增速、规模的变革，其着实肯定水平上代表了用户以及流量之间的转移和变革。”冯小慧说。
在短视频和直播荐书的新风口，一批图书知识创作者“迎风而上”，成为读书达人，毗连好书和读者，助力好书“出圈”，在更多民气田种下阅读的种子。
在抖音电商图书知识创作者孙悦看来，短视频能在肯定水平上补充了辅导资源的鸿沟和信息的差距。她盼望可以或许在抖音，和数万万人相互启发，相互支持，共同发展。
提供新机会、引发新模式、创造新职业……短视频电商为全民阅读带来新增量的同时，也必要主动负担相应责任，促举行业全面康健发展。
行业代表围绕直播电商助力全民阅读睁开研讨。抖音供图
为掩护平台内图书版权，让读者买书更放心，抖音电商“全民好书筹划”比年一连出台多项办法，助力行业康健发展。抖音电商除升级知识产权掩护平台，为权利方流畅绿色通道，并创建主动防控体系和真假判定机制，加暴徒版图书管理力度外，还加深京版十五社反盗版同盟、少儿出书反盗版同盟等多方相助，并一连共同有关部门打击盗版，通过不绝升级办法，助力新书发布和洽书贩卖。
除了版权掩护，抖音平台还通过各项扶持筹划助力出书社、图书知识创作者与短视频电商的双向奔赴。“本年平台将加鼎力大举度，深入各大出书团体、新华团体，开展一系列落地培训工作，涵盖实操本事和流量投放战略等多个方面。”抖音电商综合业务图书行业总监张庆太先容，平台还将积极推动商家达人拉拢，将丰富的达人资源精准匹配至各出书社，助力其提升团体销量，共同推动图书财产的繁荣与进步。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春表现，在全民阅读的配景下，直播与短视频成为图书贩卖新引擎。未来，在精致化运营、内容创新与IP开辟、技能赋能版权掩护的加持下，短视频电商将助力好书走入千家万户，不绝推动全民阅读深入民气。
泉源： 人民日报外洋版
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发表于 2024-4-25 19:44:34
