|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
文丨周昕怡
编辑丨何洋
【亿邦原创】12月，亚马逊环球开店公布商家资源结构的年度调解，包罗2024年将大幅减少客单价20美元以下的服装商品的抽佣比例、推出低价商品物流优惠费率、新增入库设置服务费和低量库存费等。
这此中，最为商家所不测的就是服装类目低价商品抽佣比例低落。不少业内人士将此归结为：“SHEIN、Temu、TikTok三大新锐平台快速崛起，在流量和GMV上的破竹之势，让一向妥当的大佬亚马逊也坐不住了——无法再对这场低价心智的大战不在意。”
已往一年，不止是新老平台间暗流涌动，身处此中的传统跨境卖家也布满焦虑——无论是“全托管”业务模式的横空出世，还是新流量渠道的出现，都引发着他们对于“要不要到场此中”、“会不会在新风口上踩空”、“怎样变更策划矩阵”等标题的思考。
一位卖家指出，从条件起跨境电商，言必称亚马逊，但本日，“三朵金花”——SHEIN、TikTok、Temu，才是焦点。它们都曾登顶APP下载榜首位、创下GMV迅猛增长的纪录，也都引入了更恰当新手卖家、产业带商家的全托管模式，并依附高性价比成为市场新贵。
根据行业推测，SHEIN 2023年GMV可达410-430亿美元；TikTok环球电贸易务2023年的GMV规模将扩大四倍，到达200亿-230亿美元；Temu在三季度的GMV已突破50亿美金，整年目标为150亿美金。这相比于亚马逊的体量不可等量齐观，但其发展速率却难以忽视。
要知道亚马逊增长飞轮的出发点就是“低价吸引买家”。曾经，亚马逊同样依附提供代价更有竞争力的商品，赢得了与传统零售商之间的鏖战。而“三朵金花”的登场，抢走线下一元店买卖，重走着亚马逊老路，但却来得更加剧烈。
从本年的情况看，亚马逊与“三朵金花”的发展偏重有较大差别。后者趋向于以平台服从快速整合上游资源、以更低的门槛引入大量中小卖家和起步型卖家，而亚马逊则更多将眼光投在品牌打造上，不停优化品牌策划情况。
然而，当“三朵金花”一连打击低线根本盘，亚马逊也要直面一个抵牾点：丧失代价上风就会流失消耗者，代价压太低又对卖家没了吸引力——究竟运营资源早已翻了多倍。
一边是拥挤但却最轻易收效的“低价”市场，一边是提升溢价空间的品牌市场。向左走，还是向右走？怎样在够守住市场根本盘的同时，还能创造新亮点？这是许多商家对亚马逊的观望和等候。亿邦动力也整理了亚马逊2023年的紧张新政策及庞大厘革，试图从中找到一些线索。
01
到场产业带夺取战
全托管、产业带、高性价比，是本年跨境电商行业里的热词，也是围绕着“三朵金花”的紧张标签。产业带的产能上风叠加全托管这种由平台在前端会集式运营的高效模式，是当下跨境电商实现高性价比的不二之选。
相比于Temu、SHEIN、TikTok都通过全托管模式把营销、物流、客服等前端运营环节揽在本技艺里，让商家只负责供应产物，亚马逊则围绕品牌打造的角度，夸大商家的“自主”运营本领，并推出了一系列支持卖家优化运营的工具和功能。比如，上线天生式AI Listing创建工具、推出主动集成端口(API)功能使亚马逊库存供货各渠道、卖家自配送Prime操持向美国站卖家重新开放新卖家注册等。
然而，在供应链方面，亚马逊于2023年年末正式一项推出雷同于“物流全托管”的服务——亚马逊供应链团体办理方案。该方案包办产物从工厂出货到送达外洋买家手中的运输、仓储和配送，涵盖了工厂提货、跨境运输、清关和存储堆栈、管理亚马逊和其他贩卖渠道的补货，以及交付给买家的全流程，低落了卖家的跨境物流难度，并节流肯定的物流仓储费用。
无论全托管还是“物流全托管”，背后都是对准中国供应链深处的产业带商家，通过资助他们办理整个链条当中不熟悉大概不善于的环节，从而低落他们进入跨境电商的门槛。
产业带出海，成为局面所趋，也成了跨境电商平台之间“夺取”的一大焦点。可以看到的是，浩繁平台都在通过各种方式深入产业带拓展商家资源，增长平台商品供应的丰富度。
2022年Temu线之初，同步发布的“多多出海扶持操持”体现，Temu将连合100个产业带，扶持1万家制造企业直连市场。2023年，TikTok也将眼光锁定在产业带，于7月份启动“新海操持”，走进产业带商家，为其提供包罗策划助力、平台服务和生态支持的全链路服务。2023年9月，SHEIN则推出天下500城产业带操持，预计三年内将深入天下500城产业带，将产业带与数字贸易和数字化柔性供应链贯通。
同样，2023年8月，亚马逊环球开店中国发布“产业动员身十条”扶持操持，为各产业带有转型跨境电商、打造环球品牌意愿和需求的企业，提供从前期转型跨境电商，到后期品牌打造的全过程的资助。动身十条中，亚马逊还启动与十省市政企的协作，操持整年造就数万个新跨境电商主体；根据产业带企业发展特点提供定制化服务；启动多产业带专属旗舰品牌扶持操持等。
如业内人士所言，只管亚马逊从未正面回应过与Temu、SHEIN、TikTok的竞争，但在后者以低价心智猛攻市场之际，却并不能坐以待毙。某种意义上，亚马逊各项办法，包罗进步低价商品配送时效和服务质量、发掘产业带资源等，都是在针对性修筑“防护罩”。
02
与Shopify、Meta攀亲
守擂北美大本营
没有永久的朋侪，也没有永久的仇人，只有永恒的长处——这句老话，每每被用来形容商界竞争对手之间冰释前嫌。2023年，亚马逊先后与Shopify、Meta的相助，也被业内看作是同样的故事。
亚马逊2022年就推出的Buy with Prime，旨在向非亚马逊商家开放包罗付出、物流在内的亚马逊会员服务。到场该项目标商家可在独立站（品牌官网）的产物页面体现Prime标识，亚马逊Prime会员就可以从商家的独立站购物，并享受以往只能在亚马逊购物才华享受到的服务，诸如快速、免费送货、无缝结账、免费退货等。
最初，Buy with Prime被视作亚马逊对Shopify独立站的一种“腐蚀”，乃至Shopify还对此发起过多次告诫。但迁移变化出现在2023年7月，两边正式告竣相助。要知道，二者曾被以为是环球电商的南北极、代表着两种有着肯定抵牾辩论的贸易模式。
今后，亚马逊将得到数以百万计的Shopify商家资源、拓展服务边界，而Shopify也将借助亚马逊的基建为商家赋能，比如商家可用一个插件将自己在亚马逊的商品品评和评级导入独立站，动员独立站的转化。
与此同时，2023年7月，亚马逊DSP（即“广告投放平台”，允许广告商和署理商以步伐化购买方式覆盖网络上的受众）推出新功能，不但可实现主动化投放广告至亚马逊站表里，还初次允许亚马逊卖家将广告流量导回独立站，把顾客引导至独立站下单。
另一个紧张的动作则发生在2023年11月。亚马逊与Meta告竣相助，让消耗者可在Facebook和Instagram站内购买亚马逊商品，并能直接看到亚马逊精选产物广告上的及时订价、Prime会员资格、送货预估和产物详细信息，而无需跳转至亚马逊平台。
亚马逊与Meta有一个共同的潜伏的新型对手——TikTok。TikTok是外交媒体与电商的联合体，增长速率惊人。第三方数据体现，2023年5月时，TikTok电商在美国的GMV为20万美元/天，8月到达500万美元/天，10月高出1000万美元/天，到黑五前夕已突破1500万美元/天。
而亚马逊与Meta的连合，恰恰也是电商+外交媒体转化模子的进一步探索，自然而然也被视作二者对TikTok的防御动作。
亚马逊更早些时间还推出了短视频购物功能Inspire。从功能来看，Inspire比如是TikTok的精简版，集成短视频与图片内容推送，由网红博主、品牌与其他消耗者创建内容，内容里嵌入可供用户直接购买的产物页链接。
无论是亚马逊与Shopify的握手言和，还是与Meta的连合攻势，一方面源自于内部增长压力，另一方面很难说与外部新锐力气（Temu、SHEIN、TikTok等）的刺激无关。
别的，值得一提的是，亚马逊2023年没有增设新的国家站点。市场研究机构Marketpalce Pulse统计体现，已往6年，亚马逊每年都至少会推出一个新国家站点，但2023年并未有此动作，曾被提及的哥伦比亚、智利、尼日利亚站点都未能上线。而不开新站点，肯定程度上也意味着亚马逊正聚焦现有站点、继承加高竞争壁垒。
图片泉源：市场研究机构Marketplace Pulse
“三朵金花”依附各自独特上风搅动北美市场，快速找到自己的生态位：SHEIN将极致性价比时尚标签烙印在了消耗者心智中；Temu“像百万富翁一样购物”的Slogan飘荡在美国；TikTok则深挖外交电商潜力，发挥内容、达人的巨大能量。作为跨境电商擂主，亚马逊不得不在北美大本营直面新一代生力军发出的寻衅。
03
继承扶持品牌卖家
也不得不重审中小商家代价
在年末举行的“2023亚马逊环球开店跨境峰会”上，一组数据引起行业关注——2023年亚马逊上贩卖额高出100万美元的中国卖家数量同比增长超25%，贩卖额高出1000万美元的中国卖家数量同比增长近30%。
“腰部以上卖家跑赢大盘。”一位亚马逊卖家如是评价。
腰部以上的卖家，也正是更有渴望实现品牌梦的那一群。
一连六年，亚马逊环球开店在中国的战略重点都提及推动品牌卖家的打造，并一连美满品牌运营工具。此中，2023年战略中提及“做‘轻’品牌环球化出海路径”，2024年战略则提出“赋能品牌打造”，不停重申品牌卖家的中央位置。
为支持品牌卖家的运营，亚马逊在工具层面提供的“弹药”也不少数。比如，2023年7月正式上线品牌定制促销工具。这是一个支持品牌卖家风雅化运营、精准投放的工具，通过将消耗者分为品牌粉丝、复购客户、近期购买过的客户、高消耗客户、未付款客户和潜力新客6种范例，来“量身定制”促销运动，以进步转化率。
不可否认，在任何一个平台，金字塔顶部的大卖家都是最为闪耀的明星，但金字塔中腰部以下、数量更为巨大的中小卖家的生存空间，每每决定着平台的根本盘巨细以及发展活力。
大量中小卖家既是平台生态内源源不停的希奇血液，又是平台低价商品的紧张泉源。Temu、SHEIN、TikTok三个新兴平台的崛起就离不开这些中小商家的陪跑——他们早期险些都通过免佣、补贴等扶持本领，大力大肆招揽中小卖家，以便机动、快速地构造货盘。
亚马逊作为跨境电商平台“老大哥”，进入了更为成熟、稳固的发展阶段，最常被诟病的就是“中小卖家生存空间变小”、“难再出现白手发迹的故事”。然而，2023年，它也在重审中小商家的代价，包罗出台一些新政扶持中小卖家。比如，一方面亚马逊进步对低价商品的器重度，减少低价产物的抽佣比例；另一方面推出针对全部10美元以下低价商品的亚马逊物流费率，每件商品低落0.77美元运费的同时，还保障物流速率。
详细来看，亚马逊服装商品佣金政策体现，从2024年1月起，售价低于15美元的服装产物的抽佣比例由17%降至5%，同时把代价在15-20美元之间的服装产物的抽佣比例由17%降至10%。这也意味着亚马逊将大力大肆扶持平台上的部门低价商品，重审中小商家的代价，直面以极致性价比著称的SHEIN、Temu的打击。
而低价商品亚马逊物流费率政策施行后，亚马逊上全部10美元以下的商品配上高质而代价更低的FBA物流，将发挥出亚马逊相比于其他跨境电商平台在根本办法建立上遥遥领先的上风。东方产业证券研究陈诉体现，在美国，亚马逊Prime会员2日内可送达，非Prime会员2-5天内送达，而Temu特快也需4-9天才华送达。
别的，亚马逊从前夸大需注册品牌商标来防止侵权，但2023年推出了无品牌商品新政策，让非品牌商品也能受到商品详情页面的掩护。包罗前文提及过的低落20美元以下服装商品买卖业务佣金、针对10美元以下商品实行新的物流费率等，也都是在对中小卖家、低价商品抛出橄榄枝。
一边是推动商家走向更高溢价的品牌市场、扶持品牌型商家，一边是更多地发挥中小商家力气、做大低价商品供给。“恐怕亚马逊终极不得不在两种差别目标之间做出平衡弃取。”有业内人士直言。
在12月的一次媒体访问中，亚马逊CEO Andy Jassy初次公开回应了来自中国跨境电商平台的竞争。他指出，公平竞争对顾客、企业、创新都有长处，“你可以通过更少的品类、更低的代价、更久的配送时间来取得乐成，但我对亚马逊提供的广泛选择、代价以及交付速率感到非常满足”。
“继承积极为顾客做精确的事”——这是Andy Jassy总结的亚马逊的举措指南。
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：莆田：智慧赋能，跨境电商“加速跑”下一篇：想在本日的跨境电商中赚到钱，你大概得先知道这10件事
|
发表于 2024-1-28 18:08:51
