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21世纪经济报道记者杨清清 北京报道
一年一度的双十一即将到来，各大平台纷纷蓄势待发。
10月19日，京东召开双十一发布会，公布本年京东双十一将于10月23日晚8点正式开启。据先容，本年京东双十一以“真自制”为核心词，不但有海量自制好物“现货开卖”，对超8亿商品全程价保；更有京东百亿补贴频道重磅加码，商品数目到达618时间的2倍，从而打响了各平台以“低价”为双十一核心卖点的“第一枪”。
紧接着，10月20日，天猫举行双十一消息发布会。天猫本年的双十一也聚焦在低价上。天猫方面公布双十一将于10月24日晚8点启动。据先容，本年天猫在跨店满减根本上，初次大规模推出官方直降、立减，预计将有高出8000万热销商品降至整年最低价。
别的，克日抖音、快手等平台也有动作。快手于10月18日启动双十一大促预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。10月20日，“抖音商城双11好物节”大促活动正式开启。活动期间，平台将推出官方立减，单品代价直降15%起。
“消耗者寻求性价比，以是电商平台做出对应调解，这无可厚非，”在担当21世纪经济报道记者采访时，浙江大学国际连合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林指出，从大的趋势来看，本年的消耗趋势将是“实用主义”，已往的“消耗主义”将渐渐淡化，“实用主义”将是本年的主题。
京东玩法升级
记者相识到，本年京东双十一将于10月23日晚8点正式开启。差别于往年预售先行，本年京东平台上不但有预售，更有海量好物“现货开售”，还包罗超8亿商品全程价保。
“‘现货开售’和8亿商品价保都在办理消耗者的网购痛点，掩护了消耗者的权益。”在京东双十一发布会上，中消协中国消耗者杂志社刘福林体现。
同时，为更好地满意消耗者对极致性价比的需求，本年京东双十一还推出了一系列优惠政策，包罗提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴。这也就意味着，消耗者可以大概买到的低价商品将更加多元。
别的，到场京东百亿补贴的商品较本年618实现2倍提拔，9.9元包邮、秒杀频道的低价商品数目也大幅扩容。更有超5亿件新品上线京东双十一，覆盖3C数码、家电家居、食品家清、服饰美妆等全品类。
除了10月23日当晚的“现货开售”与“超等秒杀日”，京东后续还将连续开启“百亿补贴日”、“京东9.9包邮日”、PLUS DAY、“顶峰28小时”等多项活动，打出一套“低价战略”组合拳。
京东零售CEO辛利军体现，不停以来，京东推许的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信谋划，依赖规模效应和技能驱动供应链连续创新，所实现的“真低价”。
低价成为主旋律
不敷为奇，除京东之外，“低价”好像成为了各个平台本年备战双十一的关键词。
10月20日，天猫方面公布，2023天猫双十一将于10月24日晚8时开启。本年天猫在跨店满300减50的根本上，初次大规模推出官方直降，预计将有高出8000万商品降至整年低价，消耗者认准“闪电标”就能快速买到优惠商品。别的，淘宝上全部百亿补贴商品允许“买贵必赔”。
据媒体援引靠近淘天团体的行业人士透露，本年双十一淘宝将新增两类商品，一是包管同时段全部电商平台最低价的“全网低价”类商品，二是无需跨店凑单且单品代价直降15%以上的“官方立减”类商品。淘宝百亿补贴也将同步推出“买贵必赔”服务。淘宝直播还将连合20多位淘宝主播和100多家超等大牌，狂撒高出10亿的红包福利。
与此同时，“抖音商城双11好物节”大促活动于10月20日正式开启。据先容，本年抖音双十一大促将连续23天，至11月11日竣事。活动期间，平台将推出官方立减，单品代价直降15%起。在生鲜、食品饮料、宠物用品等品类，购买含有“送货上门”标识的商品，可享受送货上门、不上门必赔的服务。在美妆、个护家清等品类，部门商品将上线24小时内发货的服务允许。
10月18日，快手电商双十一大促启动预售，“快手商城”tab页面在APP端同步上线。预售期内，用户付出定金可享受尾款付出最高8.5折的优惠权益。随预售启动，快手电商与中国太保产险互助的“正品险”项目同步全量上线大牌大补频道，保障消耗者的正品权益，累计补偿额度为1000万。
不外，只管各大平台铆足了劲拼低价，从消耗者的预期而言仍有待商讨，多位消耗者在担当21世纪经济报道记者采访时体现，对本年双十一的热情不敷。
“感觉现在各个平台只有卷低价才气吸引到消耗者。”在担当21世纪经济报道采访时，有消耗者体现，“购物节着实是太多了，险些每个月都有，如果不是代价真的实惠的话我是不会去买的，之前618囤的东西都还没用完。”
“当前消耗者更加务实，更加不喜欢虚的东西，消耗也更加理性。”盘和林直言道，“本年电商竞争会非常剧烈，由于国内电商平台竞争也进入存量博弈阶段，市场用户增量已经不多，以是各大平台除了争取用户之外，也要积极进步单个用户的消耗额度，激活消耗需求。”
面对当前各家平台征战双十一，盘和林向21世纪经济报道记者指出，从竞争格局来看，具备更高性价比的电商平台将得到上风。“这里的性价比不是低价低质，而是同样代价更好性能，比如同一品牌同一商品在差别平台拥有差别定价，而拿到最低定价的电商平台胜出，又大概产物口胃迎合了大众消耗者的喜欢，选品本领更强的电商平台将得到上风。”（练习生何思佳对本文亦有贡献）
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发表于 2024-2-10 09:11:07
