快手“超等品牌日”首场直播带货4588万，美邦官方号7小时涨粉30万

秋天落叶7521

“这么快就没货了？”“已经断码了？”“这也太快了吧！”
3月14日晚18:00，快手“超等品牌日”首场直播开播，着名服装品牌美特斯邦威团结快手网红，在“好物保举官”华少的倾情助阵下，为快手老铁们带来了一场比拼手速的“抢购”盛宴。据统计，本次直播共吸引了1148万人次观看，点赞量高达4111.2万，在线同时观看人数峰值高达98万，下单高出67万次，总贩卖额4588万元。

已往一年，移动互联网团体已经进入存量期间。本年年初，一场突如其来的疫情，更让许多商家措手不及。在此配景下，快手平台打出的“直播+短视频”组合拳，辅以“磁力引擎”对商家的赋能，创造了流量逆势增长的风口。美特斯邦威所到场的“超等品牌日”正是一个典范案例。
据美特斯邦威品牌贩卖职员透露，疫情期间，整个二月线下贩卖量遇冷，而与“品牌掌柜”快手头部主播互助的这场直播，仅主播身上的同款卫衣就卖出近5万件。
由此可见，在快手头部KOL巨额流量的赋能下，一次直播就能搭建起从认知、爱好再到购买的营销链路，乐成为品牌构建起竞争壁垒，使得“超等品牌日”真正成为盘活品牌线上销量的法宝。
更紧张的是，美特斯邦威在贩卖额暴增的同时，创下了官方快手账号一天涨粉30万的神话，乐成开发营销新阵地，沉淀起了自己的私域流量池。利用快手老铁这一高粘性用户群体，美特斯邦威可举行节点营销及联动导流，通过恒久有用筹谋，还可打造流量通路、创建分层内容和分析用户画像，为后续品牌口碑的夯实和流量的存留及转化打下底子。
超等品牌日，用户体验的提升与老铁经济的迸发
在这场“超等品牌日”专题直播，是快手用户的购物狂欢。美特斯邦威线下专卖店原价339元的春装外套，直播价只要85元；原价399元的儿童羽绒马甲，直播价只要100元；原价199元的新款牛仔裤，直播价只要70元。以致，许多单品代价只要二三十块钱。
在一波又一波的超值优惠价刺激下，老铁们直呼：“太值了，买爆”、“这个代价绝了，666”、“我这车还没上呢，咋就没了”...
可见，快手“超等品牌日”在为品牌和内容创作者提供高效+高收益互助模式的同时，也切实为快手老铁们引入了代价实惠、风致良好的好货。与其他直播电商货品稂莠不齐的征象差别，快手“超等品牌日”引入的都是有口碑、有售后、有保障的优质品牌，从根源提升购物体验，让老铁们花的每一分钱都值。
对品牌来说，通过“磁力引擎”矩阵，在快手内容创作者、斲丧者与品牌自身三者间创建起有机接洽，在快手独有的“老铁经济”赋能下，加快品牌在快手社区的排泄。同时，快手算法保举+交际保举的双分发引擎，也能让好货信息同时通过公域+私域更高效更精准地触达相干斲丧群体，进而直接产生斲丧。
快手“超等品牌日”亮眼结果的背后，是营销形势的厘革。不少实体企业传统的贩卖模式已经跟不上期间的厘革，突如其来的疫情促使这些品牌纷纷拥抱线上，接纳“直播+短视频”的情势布局自身的数字化营销矩阵。在此底子上，快手“超等品牌日”基于巨大的老铁经济，创造出了注入情绪元素的“交际营销”模式，为高流量的内容创作者匹配高质量的供货品牌，以此强化斲丧者与主播间原有的情绪毗连。这种带货模式，对品牌来说也是全新的时机：一方面可以大概创造营销爆点，另一方面也更容易劳绩信托和口碑。
未来，快手将进一步强化独有的交际生态，依托强盛的磁力引擎以及领先行业的AI技能，促进更多的品牌和创作者告竣稳固化、确定性、一连性的双赢互助，为快手老铁们带来优质好货和抄底福利。
泉源：举世网

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