抖音脱手了，针对这个举动零容忍，已封杀多个百万粉“大号”

巫溪小哥

作者 | 张帆
编辑 | 陈维贤
计划 | 晏谈梦洁


在短视频平台，布局多个矩阵号，是许多商家、达人都认识的运营玩法。


但运营社迩来发现，抖音针对以“巨细号”为代表的矩阵号举行了规则升级，并“封杀”了一批违规“巨细号”，此中包罗多个百万粉丝级别的“大号”。


这些被封杀的达人做了什么呢？


他们中，有团伙用数个“小号”连续发布低俗擦边内容，向粉丝数 160 万的“大号”引流，并诱导用户到第三方平台购买色情资源；


有团伙利用近 30 个无医疗资质的“小号”，同一以某外籍“医学博士”为重要形象，批量违规发布同质化科普医疗内容。再通过品评、私信引导用户离开平台羁系，至第三方交际平台问诊开药；


另有机构用“大号”发布视频后，再用批量“小号”在品评区发布矫饰好评，诱导用户关注“大号”，并终极由“大号”引流用户到线下斲丧......

针对“巨细号”的运营规则，抖音有哪些新升级？什么样的活动会涉及违规？哪些劣质账号被“封杀”了？


这篇文章，运营社就针对这些题目来聊聊抖音为何要管理违规“巨细号”以及平常用户和商家该怎样对待“巨细号”。




01
互联网“鬣狗”盯上“巨细号”


所谓矩阵号，指同一机构或个人在同一平台内创建、运营有多个账号，相互之间相互引流，以实现内容得到更多曝光，获取的流量更精准。“巨细号”便是此中一种。


在短视频平台，商家和达人布局“巨细号”，黑白常常见且有成效的运营思绪。其优点有许多：


① 可以针对同一 IP 输出差异视角的内容，比如大号输出段子或景象笑剧，小号拍生存 vlog；


② 可以针对用户做分层运营，比如卖货达人可以分别针对差异行业运营垂类账号；


③ 还能资助达人或商家实现更丰富的变现路径，比如大号靠卖货，小号靠打赏等......


但有流量、有交易的地方就总有人“动歪心思”。运营社发现，近几年许多“黑灰产”也盯上短视频平台，用“巨细号”的情势获取流量、“割韭菜”。


据相识，“灰黑产”团伙一样平常以多个“小号”重复低质投稿、刷粉刷赞、高频关注点赞等方式诱导用户关注，随后引流至“大号”使其灵敏涨粉，终极“大号”通过打赏或带货不当赢利。


即便“小号”因违规被处罚，“灰黑产”构造也会立刻注册新号继承运营，连续向“合规”且“未受处罚”的大号引流。


比如运营社就发现，某百万粉“大号”的涨粉逻辑就是靠批量“小号”发布同质化低俗内容，通过昵称、署名等情势向该“大号”引流。这些“小号”因违规被封后，他们又会注册多个新号，继承引流。


类似通过违规引流、不当赢利的百万粉账号并非个例。


另一个案例涉及医疗内容。前段时间，在抖音上，有一群团伙用多个无医疗资质的账号同一以“某医学博士”为重要形象，违规发布医疗柯┒脆内容，并通过品评、私信等方式试图诱导用户离开平台管控，至第三方交际平台购买药品或线下问诊，从而“割韭菜”。这群团伙“小号”数量凌驾 30 个。


别的，另有机构商家也在靠“巨细号”违规引流。比如某月子中央在抖音运营有 60 多个“小号”和 1 个“大号”。每次“大号”发布新内容，“小号”都会在品评区发布矫饰好评，诱导用户关注“大号”，并误导用户到线下斲丧。


整个互联网财产，类似的情况时有发生。究竟上，随着互联网行业的发达发展，“黑灰产”也“搭上互联网的快车”。他们像“鬣狗”一样，那里有流量就往那里蹭。


甚职苄些“黑灰产”团伙内部与科技公司对标，“搞流量”的套路比许多科技公司都专业。有部门专门负责在短视频平台引流；有专人运营社群；另有人负责研究人性缺点，针对性的设局“割韭菜”.......


“巨细号”相互引流后快速“收割”变现，便是他们在短视频平台最常见的运营本领之一。




02
抖音规则升级
深挖“巨细号”弊端


与“黑灰产”对抗，是自互联网诞生以来，头部平台就须要面对的告急题目之一。


针对“巨细号”违规题目，短视频平台有何应对本领？


不久前，抖音就脱手了。不但把上述提到的全部违规账号（无论巨细号），全部举行了“封禁”。此中涉及多个百万粉丝级账号。


在运营社看来，此举在平台生态管理上具有里程碑意义。为什么这么说呢？


已往，针对上述“巨细号”违规题目，大部门平台管理起来都有点棘手。由于“黑灰产”团伙也很智慧，他们会自动把“大号”与“小号”区隔开。“小号”负责用各类低劣本领引流，“大号”只负责变现，险些从不涉及违规。


按照已往的规则，平台只能封禁“小号”，但“大号”自身未违规，最多重点监督，无法直接封杀。


如今，抖音根据《网络信息内容生态管理规定》《抖音社区自律公约》等干系法律法规宁静台规则，更新了《抖音矩阵号不当举动管理规则》。


按照《新规》要求，平台将严格处理有构造发布大量违法违规或低质内容的矩阵号；大概自身发布内容未违规，但通过其他违规账号（小号）引流不当赢利的账号（大号）。


升级后，针对“巨细号”，有了哪些新变革？


《新规》明白，对于上述不当赢利账号，一经查实，平台会对涉及的全部账号（巨细号），同一严格处理。


此中，平台将根据其详细违规情节处理处罚“小号”；针对“大号”，则将按照“不当赢利”的新规则处罚。详细处理方式包罗但不限于取消其投稿和营利权限、抹除账号粉丝、封禁账号，清退违规账号所属 MCN 机构等。情节严峻者，平台将上报公安构造，努力协查打击。


据相识，这项新规在此前处于试运行，于昨日（ 2023 年 12 月 1 日）起已正式收效。


在运营社看来，新规定的出现深挖了“巨细号”的弊端，不当赢利的“大号”失去了“避风港”，没有了粉丝、营利权限，乃至账号也会被封禁。从规则和管理层面，根本上杜绝了“巨细号”违规举动。


在羁系层面，抖音也脱手灵敏。克制如今，抖音已严格处理多个百万粉丝以上的账号或矩阵号，清退违规 MCN 机构，并共同公安构造打击犯罪团伙，抓获 157 名犯罪怀疑人。




03
与黑灰产“斗智斗勇”
抖音做了什么？


“黑灰产”为什么被平台“唾弃”，受用户“嫉恨”？由于他们实着实在地侵害了用户的优点，粉碎了平台的生态。


比如上述“巨细号”违规引流征象，就对平台产生了巨大伤害：


对用户而言，娱乐斲丧体验受影响，劣质的引流内容很轻易让用户感到反感。而且这些低质内容还常常伴随着诈骗、色情、传播大话等风险；


对创作者也轻易产生不良引导，挤压独家、优质内容的发展空间；


同时还粉碎了平台的规则，让平台内积极的内容生态秩序受到粉碎。


以是内容平台有责任也有任务去清算平台内的“黑灰产”从业者。究竟上，假如你富足关注抖音的官方规则更新，就会发现一个风趣的征象：


迩来几年，抖音不停在与黑灰产“斗智斗勇”。
比如，面对诈骗团伙，抖音推出抖音小安等 AI 工具反诈，大幅低沉了平台内用户遭遇诈骗的概率；


针对“卖惨式摆拍带货”，抖音在不久前增强了对平台内“伪慈善”内容的管理力度，克制公益类账号违规变现；


在有人利用 AIGC 工具量产低质内容时，抖音推出 AIGC 内容规范，鼓励创作者输出优质内容......


另有这次针对“巨细号”违规引流，抖音更新了矩阵号管理规则，直接从源头“扼杀”干系“黑灰产”团伙的变现路径，有用打击了他们的违规举动。


很显着，在与“黑灰产”“斗智斗勇”的过程中，抖音也在不停升级和发展。


一个平台的强大除了其本身富足美满以外，更告急的是具备不停升级和进化的本事。显然，在生态管理层面，抖音已具备如许的潜质。




04
结语


在运营社看来，抖音此次针对矩阵号管理规则的升级，核心目的是遏止平台内的违规引盛举动。


从法律层面看，此举也势在必行。


一方面，“巨细号”在引流、转化上结果显着。而且账号规模大、操纵环节多，假如平台不举行强羁系，很轻易便成为“黑灰产”团伙敛财、“割韭菜”的“利器”。也就会伴随着诈骗、大话传播、色情内容传播等违法风险；另一个层面，“巨细号”的运营常常须要多个账号，本身在账号合规上就存在一些隐患，大概会发生账户生意业务、雇佣网络“水军”等风险。


别的，在现实运营过程中也大概出现管理毛病。前文提到有些百万粉“大号”看似从未违规，但却在私下举行不当赢利。别的，有些平凡人也大概经不住“涨粉、变现”的勾引，做出一些违规乃至违法的活动。


而抖音自动升级平台规则，增强对“巨细号”引流、运营的监督力度，相称于把毛病堵住。可以有用镌汰干系环节用户、机构违反法律法规的风险，让平台内容生态更安全、稳固。是抖音积极促进网络生态康健发展的告急体现之一。


对于平常商家和达人而言，完全不必惊骇，只要你所运营的矩阵号，接纳的引流方式不涉及违规、违法，发布的内容原创且优质，仍会成为各方欢迎的核心。

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