贸易快评|2024 直播带货告别蛮横生长|封面天天见

巫溪小哥

2024 直播带货告别蛮横生长
封面消息记者 孟梅
在新春上班的第一周，市场的关注点都在sora身上的时间。有两则小消息不知道引起各人的关注没有—一个是淘宝建立直播电商管理公司，手把手的教机构大概个人直播带货；一个是抖音电商公布将“代价力”作为其2024年优先级最高的任务。
先说说抖音电商的“代价力”，据相干媒体报道，抖音电商公布将“代价力”作为其2024年优先级最高的任务，这标记着抖音电商正式参加以“低价”为焦点的电商平台竞争行列，与拼多多、阿里巴巴和京东等电商巨头形成直接竞争。
根据公开报道透露的信息，新的一年，抖音电商将把低价计谋全面拓展至内容场，商城和短视频将大力大肆保举低价商品，而直播间则将紧张承载以品牌为主的高客单价商品。这一计谋调解意味着抖音电商将进一步强化其作为消耗者发现并得到优价好物的首选平台的脚色。
淘宝建立直播电商公司，则是为故意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。这项服务紧张面向初入淘的“新手玩家”，为其提供风雅化的托管运营服务，资助其快速上手，顺应淘系生态玩法。
这看上去毫无关联的两条消息，实在是向市场透露了一个紧张信息——2024年伊始，直播带货蛮横生长期间竣事了。
直播带货由此进入下半场。
淘宝直播管理公司的托管模式相称于是一个新主播孵化营，由平台资助负担前期孵化风险。在网红、主播跨平台寻求妥当增长的配景下，用淘宝平台上风为明星、网红们提供原来他们不善于的选品、供应链及运营服务，能让机构们开释出更大的精神，打开新的增长空间。此举一方面严控淘宝直播出现“一家独大”，盼望业态“百花齐放”的初志；一方面也能吸引更多的新了局的潜力股聚集淘宝直播，继续为阿里整个生态造血，在内部掀起良性竞争。
抖音电商则通过“低价计谋”扶持优质品牌、机构商家的同时，用“代价战”将低质商家以及低质带货个人剔除阵营。低价商品由短视频和商城负担，高客单价则由直播间负担。在保持代价力的同时，保持平台的品格及品牌属性。
不难发现，在市场和消耗者都日渐成熟的当下。无论是淘宝还是抖音，以往那种一部手机一个人，依赖讲故事卖惨、卖乖、卖人设的低质直播带货根本将要从市场消散。专业的人做专业的事，无论是店播还是kol带货都将面临一个新调解，大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。
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