明星直播带货屡翻车：别知假售假还这么嚣张丨快评

秋天落叶7521

“宇宙的止境是直播带货。”随着直播电商的火爆，许多明星艺人都参加了直播带货的行列，给自己的名气资源多一条变现的渠道。不外，直播带货也有风险。迩来，一名女明星就由于直播带货“翻车”还挤兑网友，成了交际媒体热门话题。
日前，女明星秦牛正威在直播中倾销墨镜，被网友吐槽特自制的那款墨镜“根本不遮光”。秦牛正威对此随即复兴称，“你自己都知道特自制，怎么还指望遮光。”“下次买贵点的吧。”这一复兴立即引起了网友的不满：吃流量饭，最少态度要端正，卖劣质产物态度还那么嚣张，是谁给她的勇气？
“怎么还指望”“下次买贵点”……这些话除了态度标题外，也反映出该女明星知道自己所倾销的自制墨镜不能遮光、有质量标题，但却不以为意，丝绝不把自己的荣誉当回事，更把斲丧者权益视若无物，表现了其对相干法律的无知。
自制货就可以是伪劣产物吗？常言道“一分钱一分货”，自制的商风致量一样寻常都没有高价货那么好。但是再自制，质量再差，也必须符合法定的质量尺度，否则就是不及格产物，就是赝品。以秦牛正威带货的墨镜为例，固然看起来技能含量不高，但墨镜这个品类，是有逼迫性国家尺度的，尺度对墨镜镜片对可见光和紫外线的透射比以及匀称性都有明确规定，假如不符合这一尺度，那就是赝品、劣品。
明星直播卖赝品，须要负担什么责任？
明星直播带货，有两种大概。一种是明星在自己的直播间向斲丧者倾销商品，是以自己的名义直接向斲丧者卖货，明星就是商品的策划者。这种环境下，明星要依据法律规定，对冒充伪劣产物给斲丧者带来的丧失负担赔偿责任。假如明知是赝品还贩卖，则大概涉嫌犯罪。
刑法规定，假如生产者、贩卖者在产物中故意掺杂、掺假，以冒充真，以次充好大概以不及格产物冒充及格产物，贩卖金额达5万元以上，就会冒犯“生产、贩卖伪劣产物罪”，贩卖金额达200万元以上，则会被判处15年有期徒刑大概无期徒刑。
别的一种大概，明星直播带货是作为商品的广告代言人，那就要受广告法的制约。
浙江省市监局2021年发布的《明星商业广告代言举动合规指引》就明确，明星在网络直播营销过程中发布的直播内容构成商业广告的，应当严酷服从广告法的各项规定，推行广告代言人的责任和任务。广告法规定，广告代言人必须要切身段验利用所代言的商品或服务，确保宣称的功效与现实体验相划一；对关系斲丧者生命康健的商品做虚伪广告，假如明知大概应知是虚伪广告还做代言的，代言人要负担连带赔偿责任。
从秦牛正威的复兴来看，她知道那款墨镜不能遮光因而存在质量标题。果真云云，就不是致歉就能办理的事了，须要负担知假卖假大概知假仍作广告代言的责任，这就是此类举动面对的法律风险。
明星直播带货，本质上是利用自己的名气、粉丝的信托举行变现，和已往传统的代言情势有所差别。传统代言的广告主一样寻常是大品牌，对商风致量的包管更多由品牌方负责，明星只要出人出脸就行，斲丧者购买时更多思量的也是商品自己，明星代言的影响因子较小。明星代言的风险也比力小。
但在直播电商期间，带货的商品通常更加“下沉”，直播的渠道也多数是明星自己的直播间，而非广告主的直播间或大众流传前言，粉丝们也更多看重明星的保举而购买商品，这就要求明星对商品的质量负起更大责任。不光要包管商风致量，还要克制在直播中作出夸大大概虚伪的宣传。这对明星的选品、内容筹谋团队都是一个极大的磨练。一旦翻车，起首受到打击的就是明星的荣誉，严峻的，还大概涉嫌犯罪。
在明星直播带货中，秦牛正威事故并不是个例。有不少明星直播带货都出现商风致量有标题标“翻车”事故。直播带货，斲丧的是粉丝对偶像的信托。假如明星对带货商品的质量不留意筛选，只把粉丝当成韭菜来收割，久之就会搞坏自己的信誉。“韭菜们”被割的次数多了，也会用脚投票，脱粉乃至变黑粉的就会越来越多。进入直播带货“赛道”的明星们，照旧长点心吧。以是，除了法律风险之外，市场信誉机制的筛选功能长远看也会起作用。
辛省志
责编 陈斌

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