义乌电商“跨境”后：无论所在，不舍昼夜

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近期跨境电商迎来圣诞红利，有力拉动国内出口。此中义乌是“跨境电商+财产带”的告急聚集地和树模地，尤其是其小饰品财产和宠物用品财产，在天下跨境出口业务中都占据举足轻重的职位。
据义乌海关消息，2024年前三季度义乌出口4410.9亿元，同比增长16.1%，跑赢天下增速（15.2%）。1-7月，义乌跨境电子商务生意业务额867.1亿元，增长17.9%；全市电商主体65.5万户，此中跨境电商主体超26万户。
义乌电商跨境非一日之功，而是在已往的20年间抽芽、发展，并终极在新冠疫情期间发作。
20年来，义乌的“蚂蚁雄兵”怎样顺应、回应跨境电商行业的厘革，探求新的时机？义乌的都谋面目又怎样随着电商跨境改变？
本文是汹涌研究所研究员本年4月和10月对义乌的两次短期田野观察的札记。其间采访了义乌市市场发展委电子商务科科长喻中华和复旦大学社会发展与公共政策学院传授张乐天。
“蚂蚁雄兵”的发展之道：对峙创新，拥抱转型
义乌市场发展委相干负责人告诉汹涌研究所，当前的发达发展中的义乌跨境电商有四个特点。
一是，生意业务额稳步增长。如图1所示，2023年义乌实现跨境电子商务生意业务额1211.6亿元，同比增长11.8%。二是，义乌跨境电商是“蚂蚁雄兵”，以小微商家、多平台运营为主导模式。三是，此前跨境电商出口国以西欧为主，如今日韩、中东、拉美等地域占比渐渐提拔。四是，产物品类和业态模式愈加丰富且迭代快速，出现了大量深度本土化、定制化的产物和“在义乌反向C2C海淘”等新型跨境模式。

数据泉源：义乌市统计局 谢秋伊 制图
义乌跨境电商履历了从内贸到外贸、从线下到线上的“渐进式”发展历程。1982年，义乌的第一代市场湖清门小百货市场开业，这是义乌小商品市场的出发点。1992年,首个大型室内市场——篁园小商品市场建成，标志着义乌小商品市场进入成熟阶段。2001年，中国到场天下贸易构造，一年后义乌国际商贸城一区投入营运。四年后义乌的国际贸易额初次高出国内贸易额，标志着义乌市场从以内贸为主转为以外贸为主。
“实在从谁人时间开始（2005年左右），义乌就有人在做跨境电商了，”义乌市场发展委相干负责人说，“其时很多从上海来的贸易商，从义乌进货，在外洋的电商平台上卖。厥后义乌的厂商知道了这里卖1元人民币的东西在eBay上可以卖1美元，很多决文定身下海操刀。”但其时跨境电商还依靠外洋的电商体系，属于小众行业。
从2009年开始，电商平台的国内市场占据率快速上升，大批义乌卖家转战线上，开始了从传统贸易到电子商务的转型。“其时在国内做得比力好的卖家，开始实验同平台的国际业务做增量，重要会合在B2B的跨境电贸易务。”其间，义乌向上夺取到很多政策支持，并不停美满其国际物流体系。2012年，国务院办公厅印发《推进浙江省义乌市国际贸易综合改革试点重点工作分工方案》，支持义乌电子商务发展、发展入口和转口贸易等。2014年，义乌市获批成为国家电子商务树模都会，同年“义（乌）新（疆）欧（洲）”铁路班车正式开通运行。
2015-2016年左右，亚马逊平台加速了在中国的结构，外洋仓等“玩儿法”渐渐“表态”，跨境电贸易务体量的稳步增大。“亚马逊打了前阵后，诸如虾皮、Lazada等各大电商平台也出如今义乌卖家的视线中，这些平台在流量算法和商家服务方面竞争剧烈，义乌迎来了跨境电商的快速增长期”。配套政策同步跟上。2018年，义乌获批设立跨境电商综合试验区。2019年，浙江省委、省政府设立义乌国际贸易综合改革试验区，全面赋予其省级国际贸易范畴权限和与设区市划一的经济社会管理权限。
2020年受疫情打击，外洋消耗者改变消耗风俗，外洋订单量大增。同时，国内需求疲软，内贸电商增长遇到瓶颈。Shein、Temu等中国跨境电商平台也加速了出海的脚步，创新出“全托管”“直播+”等新电商模式，快速收割外洋市场。义乌跨境电商以后迎来发作式增长的风口期，连续至今。2020年9月，国务院印发《中国（浙江）自由贸易试验区扩展地区方案》，将义乌综合保税区纳入此中。
义乌市场发展委相干负责人告诉汹涌研究所：“义乌人永久不会停下脚步，如今跨境电商做得好的已经开始思索怎样做品牌出海了。”简直，从1982年伊始至今，义乌存在着一种特别的贸易文化，不停驱动着数十万“蚂蚁雄兵”捉住期间的时机，求新求变。张乐天从2019年开始研究义乌商品经济生态的社会根本，他说无论大的经济情况怎样，义乌永久充满活力。“义乌人的头发像天线，不停吸收新的信息，动头脑思索交易怎么来、怎样做。”

2024年3月23日，义乌江北下朱电商村，到处可见鼓励个体奋斗以寻求市场乐成的新自由主义标语。 谢秋伊 摄
张乐天以为，义乌的这种贸易文化是义乌农夫“求生存、图发展”的底层精力在差别期间抖擞新生的体现。“义乌的传统社会是一个典范的江南地域以精耕农业为根本的、血缘地缘共同体。”张乐天说，“在这种社会结构中，义乌农夫不但须要互助精力来完成农业耕种，也面临着巨大的生存压力和严肃的深条理竞争，这种情况作育了农夫勤奋、结实，和遇到标题、办理标题标创新精力。”
正是依附这种互助中有竞争、竞争中有互助，保持警觉、保持创新的贸易文化，义乌数十万“蚂蚁雄兵”从1982年开始，捉住从开市到入世，从电商到跨境电商的时机，保持了义乌在天下以致环球贸易中的告急职位，不停创造新的贸易古迹。固然，贸易文化只是义乌乐成的缘故起因之一。
电商“跨境”后，都会大差别
随期间而变的不但有义乌人，尚有义乌这座都会。以下仅谈三个田野调研时最直观的印象。
电商“跨境”后，起首改变了都会的作息。从前的义乌国际商贸城下战书四点开始陆连续续打烊，但对跨境电商来说，下战书四点到晚上七八点是与外国客户沟通交换的黄金时段，一天的工作才刚刚开始。“从前半夜街上都没人了，如今半夜很多人才刚放工。”一位义乌商家说，“我们晚上下了班去夜市吃烧烤，听到周边的人都是在评论本日流量怎么样。”
不但是一样平常作息，做跨境电商连节沐日都要根据外洋市场做出调解。喻中华说，从前国际商贸城过年不开门，一样平常在正月十二开门业务；做跨境电商的人多了起来以后，就不存在什么过年打烊之说。“做运营的电脑带回家去，随时要处理惩罚标题；堆栈正常发货，必须要有人值守；做外洋仓的，要根据外洋的消耗节奏提前几个月备货。”在义乌跨境电商的心田，永久有两个时钟、两个日历，一个是中国的，一个是目标市场的。

2024年3月27日，义乌某跨境电商园区，跨境电商聚集办公的所在常常装有多个时区的钟表。 谢秋伊 摄
电商“跨境”后，加剧了都会商贸活动的去中心化。汹涌研究所研究员到达义乌后，不停在探求类似义乌国际商贸城那种跨境电商会合办公的地方。为此，我们扣问了很多从业者和网约车司机，但得到的答案每每是“他们分散在都会的角角落落，任何一个有网的地方。”简直，电商“跨境”，外贸“上线”，更告急的是和网上消耗者互动，从业者在线下共享空间好像并非必须。

北下朱的每栋五层小楼，通常一层为供应链店面，二层为堆栈，三四层用于直播和办公，五层房东自住。早上九点半，乡村里只有零散几家底商开门，大部门人半夜下播还在楼上睡觉。 2024年3月27日，谢秋伊摄于 义乌江北下朱电商之都
而在外贸“上线”从前，义乌国际商贸城等固定的室内市场的聚集效应显着。一位已经驻扎义乌商贸城十多年的商家说：“你人要（驻扎）在那里，开店展示样品，然后等待采购的外国经销商上门。你还须要进入做这个（品类）的圈子。如果你不在那里，会失去一部门外单流量，也会失去部门对偕行产物情况的及时认识。”
外贸卷入电商后，义乌厂商通过线上的方式，直接面临广大消耗者和来自环球各地的经销商，而且在电商平台上可以很容易地看到其他产物的情况和代价。电商让外贸交易更取决于对终端消耗者偏好的明白和对流量数据的解读，市场消息和物理空间、人情关系的绑定在肯定程度上被稀释。从业者可以在一个个分散独立的隔间里办公，运营完全在线上，与物流和资金流相对分离。
电商“跨境”后，支持了义乌焦点区的房价，对全市资产代价稳固做出了告急贡献。据国家统计局数据，2022年以来，中国房地产代价和成交量受经济结构性和周期性因素影响，面临下跌压力。但是，义乌焦点区稠城街道的房价却在疫情间保持了坚挺的涨势（参考图2）。

数据泉源：安居客 谢秋伊 制图
不少本地房地产从业者表现，2020年以后跨境电商老板渐渐成了买高档房的新主力，尤其是2020年跨境电商迎来第一波红利（其时外洋需求暴涨，而跨境电商赛道还不拥挤）时，一波“暴富”的老板直接拉高了义乌稠城板块房价，2021年该地域房地产匀称代价增幅达30%。
现实上，不但是房地产，整个义乌的经济都很有韧性。在已往的5年间，义乌的GDP增速始终在天下匀称增速之上（参考图3）。2021年义乌GDP增速一度到达11.6%。2024年前三季度，义乌全市实现地域生产总值1607.8亿元，同比增长7.3%，增速居全省“十七强”县（市、区）和金华各县（市、区）第1。这与义乌作为一个外贸焦点区，积极拥抱跨境电商的期间时机不无关系。

数据泉源：义乌和国家统计局 谢秋伊 制图
新业态，新挑衅
义乌电商“跨境”后，除了迎来新时机，也面临新挑衅。对“蚂蚁雄兵”来说，跨境电商利润降落，低价战略的可连续性面临挑衅；同时，随着跨境电商赛道竞争渐渐剧烈，对从业者专业性的要求也在进步，行业会合度渐渐加强，小微从业者面临“洗牌”。
对义乌来说，跨境电商重要走空运和海运，须要全面提拔物流支持体系；面临行业中反复出现的“暴雷”变乱拉高生意业务本钱的情况，政府也须要加强维护市场秩序方面的工作。别的，跨境电商税收征管难度大，常出现偷税漏税和税收灰色地带。怎样对跨境电商行业举行更好的税收管理，也是义乌市政府须要应对的挑衅。
2022年义乌市政府与中远海运团体、普洛斯签署战略互助协议，搭建数字化物流平台。2023年底，义乌市政府出台《加速电商标杆企业要素保障多少步伐》，构建以实绩、贡献为导向的电贩子才评价体系。2024年，义乌启动“跨境电商万人培训举措”和“义乌中国小商品城”品牌出海操持等。
不外，可否答好新期间的一卷，更告急的是看数十万“蚂蚁雄兵”怎样借力政府服务，有用增补关于外洋社会和市场的知识，欢迎跨境电商风雅化、技能化运营的挑衅。对此，我们拭目以待。
注：义乌为县级市，本文姑且称为都会。
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都会因集聚而诞生。
一座都会的公共政策、人居情况、习俗风气塑造了市民生存的底色。
汹涌都会观察，聚焦公共政策，回应公众关切，探究都集会题。

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