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十亿现金和十亿流量，这是京东对于内容的“诚意”。4月10日，京东正式公布，将投入十亿现金和十亿流量作为夸奖，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。而京东尽力加码的背后，则是内容斲丧的局面所趋——岂论是京东还是阿里，一场“老电商”的反击势在必行。
广纳创作者、机构
京东再次发力内容赛道。4月10日，京东公布，将投入十亿现金和十亿流量作为夸奖，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，以优质内容为用户带来更加优质的斲丧体验，并助力品牌商家探求新增长点。
一方面，京东将以现金情势，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、活动、美妆个护、康健、车品等高出20个创作范畴的达人举行补贴。另一方面，京东还将为优质、原创视频带来更多曝光时机。
现金补贴和流量之外，京东也把重点放在了MCN机构和创作者方面。比方此次在对机构提供底子拉新鼓励的同时，京东还特殊设置了高达500万元的机构鼓励榜。只要机构乐成引入的人数到达肯定规模，每月都将偶尔机得到丰厚的一次性现金补贴。
同时，京东也正在积极预备头部达人的孵化，操持在年底选出百大达人，仅在储备达人阶段就已投入上亿现金，将来还将拿出更多夸奖，助力优质达人创作更悦目的内容。
京东内容生态相干负责人表现，精良的视频创作者是推动内容生态繁荣的紧张气力。为了招募更多精良的达人和机构入驻，京东拿出十亿现金以及十亿流量作为夸奖，引发他们的创作热情，产出更专业、风趣的内容。
“反攻”内容
内容斲丧正成为各大平台争取的关键赛道。《中国网络视听发展研究陈诉（2024）》表现，71.2%的受访用户由于看短视频和直播举行网上购物，超40%的互联网用户以为短视频和直播是他们的重要斲丧渠道。
京东在内容生态上的结构也早已开始。比方视频内容方面，客岁京东就开始主打“亲测”，数万达人围绕“切身试用+评测”创作了几千万个视频，订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，本年一季度仍然以同比100%的速率高速增长。
京东不收坑位费也不收达人佣金的采销直播也曾火爆出圈。数据表现，2023年“双11”期间，京东采销直播间总观看人数突破3.8亿。
盘古智库高级研究员江瀚对北京商报记者提到，京东此举可以丰富平台内容，提供更加多元、风趣的信息和互动方式，从而吸引和留住更多用户。别的，在提拔用户体验的同时，还可以为京东的品牌商家提供更多展示和推广产物的时机。
“京东和阿里一样，都是传统的货架电商，内容方面有待连续发力。在当下的斲丧环境，通过内容引发一部分斲丧，增长用户活泼度，都是很有须要的。”在担当北京商报记者采访时，调皮电商首创人冯华魁云云说道。
对于京东，冯华魁则以为，京东如今的再一次发力最大的意义也是补充自己的短板，让用户从“买起来”到“逛起来”。
半个月前，阿里已率先向内容电商发力。在2024淘宝内容电商盛典上，淘天团体内容电商奇迹部总司理程道放公布，2024年淘宝直播将新增百亿现金投入、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入。
投入换增长是广泛的打法。与此相对应，新财年淘宝内容电商的增长目的是用户规模同比增长100%，GMV（商品生意业务总额）同比增长80%，月成交破百万主播同比增长100%。程道放称：“2024年淘宝的内容和电商，将从加法变为乘法，开释新一轮内容电商红利。”
互探腹地
已往几年，包罗抖音、快手、微信视频号等短视频内容平台，以其巨大的流量和超强的种草本事杀入电商范畴，也一同改变了原有的电商模式。
艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究陈诉》表现，行业规模仍在快速增长。2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。作为内容电商的紧张增长极，直播电商仍有很大发展空间。
如今的短视频平台，也显现出了向传统货架电商进军的野心。克日，抖音电商还上线了“抖音商城版”App，引发市场关注。
而在2023年，抖音货架场景业务也出现高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量高出了60万人。快手2023年整年业绩表现，快手电商GMV初次突破万亿元规模到达1.18万亿元。
在此配景之下，传统的货架电商也一度被诟病“掉队了”。于是近几年，以淘宝、京东为代表的传统货架电商纷纷向内容范畴发力，但就像冯华魁评价的：“货架电商做内容，有点像从下往上打，自己就存在肯定难度。”
在冯华魁看来，精良的主播是有限的，必要拉拢什么样的主播、以什么情势做内容、怎样与品牌方举行相助等，对于货架电商平台来说都是查验。怎样创造平台、品牌方、达人和斲丧者四方共赢的生态体系，自己就是平台谋划本事的关键表现。
“因此，电商平台在加码内容时，必要更加留意内容的质量和与用户的互动性，以吸引用户的关注和留存。”江瀚称。
但这也并不意味着货架电商相比直播电商没有自己的上风。一位业内人士对北京商报记者提到，短视频平台做电商，也有许多必要补齐的本事，比如供应链方面、物流方面等。
以京东为例，客岁快手电商“双11”购物节期间，京东物流就成为了快手官方特邀物流相助搭档。另据京东物流官网3月的消息，京东物流已与头部直播电商平台初次告竣供应链仓共同作，通过成都仓的落地运营，西南部分地区的斲丧者将享受到当日发货、24小时送达的物流服务。
北京商报记者 杨月涵
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发表于 2024-4-11 18:32:42
