“带货”翻车的明星网红不止黄圣依杨子，盘货这些年“直播带货”的那些坑

秋天落叶7521

3月28日晚间，有媒体报道了黄圣依杨子“带货翻车”变乱后续，相干消息灵敏登上热搜，引发广泛关注。
据报道，上海市公安局闵行分局向维权商家寄来存案书，并于3月26日对6名涉事公司工作职员刑事拘留。现在该案件共扳连三场直播，已做并案处置惩罚。黄圣依、杨子、李彩桦、麦家琪等多位明星、网红扳连此中。
自“直播带货”鼓起以来，这些年无数商家都挤上了这条赛道，乃至一度有种不搞“直播带货”就没办法好好做交易的感觉。然而，“直播带货”火热，坑人变乱亦层出不穷。记者根据这些年本身报道过的“直播带货”翻车变乱，盘货背后大概存在的那些坑。
备货170万腊肉，只卖出一单
黄圣依杨子“带货翻车”变乱概述起来也很简朴。
涉案公司和来自天下各地的商户签订直播协议，商户提供产物，公司构造开展多轮直播售卖，并答应约请明星、网红助力站台。商户只需交坑位费，就可最少保底得到十几倍的现实贩卖额。直播竣事后商户还可以免费得到明星、网红与产物同框带货的授权切片视频。
但在商家兴冲冲交了钱，准备好产物后，却发现自产业物并未与明星同框，纵然在直播中出现掖掖仪简朴先容了几句，销量天然也是无比昏暗。有位商家交了10万元坑位费，准备了代价170万元的腊肉，末了仅卖出一单。
据悉，涉案的公司现在共开设过三场直播，天下受骗商家达200多户，受骗金额约3000多万元。现在，汤某、孟某、王某等6名涉事公司的工作职员已被上海公安构造刑事拘留。
变乱发生后，曾参加直播的明星、网红纷纷发声否认与此有关。黄圣依、杨子于本年1月28日发文回应称：“网传的备货170万、只卖出一单的腊肉产物，与我们无任何关联，也没颠末我们任何情势的售卖及同框，网传的卖出一单也好、0单也好跟我们没有任何相干……网传收取众商家3000余万元招商费的两家招商公司：晟宸泽、好妈妈与我们没有任何关联，我们不熟悉也未打仗过这两家公司的任何职员，更不知晓其招商内容及各种侵权活动。”

交钱就能让李佳琦直播带货？假的！
黄圣依杨子“带货翻车”变乱，仍有待公安构造的进一步观察。不外，明星、网红对于有人打着本身的名号声称可以直播带货一事并不知情，这事确实发生过。
上海市松江区人民查察院曾经披露过如许一起案件，鲍某就是靠着只要付一些“茶水费”，就可以让商品出现在李佳琦的直播间，骗取了商家120余万元。
林老师在一次商务互助中，熟悉了一家公司的商务总监鲍某。一年后，鲍某自称跳槽参加了李佳琦所属的美腕公司担当商务中央负责人，重要职责是搜罗可上直播间的优质产物，固然也会收取肯定的中介费、“茶水费”。
林老师想捉住这个好机会，从自家贩卖的产物中选择了米粉、保温杯、护肤品等保举给了鲍某，同时，将10万元“茶水费”汇入了鲍某的账户。随后，林老师又多次向鲍某保举了自家的多款产物，附以高昂的“茶水费”，却均未能乐成上播。
由于投入的“茶水费”越来越多，但从未乐成过一次，林老师终极选择了报警。到案后，鲍某对本身捏造美腕公司商务负责人、称本身具有推动产物上架李佳琦直播间的本领，并利用多个卖弄微信账号伪装成美腕公司高管、工作职员，骗取林老师信托和财帛的究竟供认不讳。
经查，鲍某对林老师吹捧的乐成案例均为本就在李佳琦直播预报列表中的商品，并非鲍某牵线搭桥。林老师付出给鲍某的中介费、公关费、“茶水费”等，鲍某均未用于为林老师保举产物，而是用于个人生存开销、运营本身的公司，涉案金额120余万元。
以是，对于一些公司或个人说的，能请来明星、网红、名流带货这事，商家还是要进步鉴戒，克制掉坑。
千万粉丝主播直播带货也有题目
找明星带货的另一个题目是，对大多数商家来说，他们实在很难直接打仗到明星本人或经纪团队，所谓的“直播带货”条约大多是与第三方签订，并不知晓第三方与明星团队的条约是怎样的，因此对明星在直播带货时的活动缺乏束缚。
上海市宝山区人民法院曾审理过如许一起民事案件。2020年7月，某护肤品公司与某经纪公司签订《推广互助协议》，委托经纪公司通过网络直播推广自家的一款产物，并付出了8.2万余元推广服务费。随后，某经纪公司与某网络科技公司签订协议，约定由网络科技公司安排直播贩卖活动。
直播当晚，网络科技公司安排有千万粉丝的主播“广东雨神”举行直播推广。该护肤品产物的推广时段开始时间为破晓00:07左右。期间，协议约定的香港导演王晶并未出镜，产物终极的贩卖额仅为6瓶共计800余元。

宝山法院审理后以为，原告某护肤品公司与被告某经纪公司的协议中未约定贩卖额，且产物的销量与产物本身的市场知晓度、承认度及产物格量有较大关系，故对于贩卖额过低本身即构成违约的主张不予承认。
协议中虽未约定详细推广时段，但被告将产物贩卖时段安排在破晓，有悖于消耗者的购物风俗，显然倒霉于实现条约目标，被告关于贩卖时段的安排存在瑕疵。
导演王晶作为公众人物，具有宣传和推广效应，是原告在选择直播场次及评估推广费金额的告急因素，其在产物推广时段出镜能吸引更多的人气、更有利于实现原告的签约目标。
综上，因原告产物贩卖时段被安排在破晓且直播过程中王晶始终未出镜，法院认定被告未完全按照协议约定推行使命，履约活动存在瑕疵，构成违约。综合本案现实环境，法院酌定被告经纪公司赔偿原告服务费丧失2.5万元以及其他各项诉讼费用共计3.5万余元。
百万粉丝主播直播卖赝品被当场带走
如果说，上述这些“坑”针对的是想要借助明星、网红名气卖货的商家，那么，直播带货时卖赝品，坑的可就是广大平凡消耗者了。
2020年8月的一天，淘宝百万粉丝主播“冷静mo7”正在直播时，一群便衣警员忽然出现在镜头内，叫停了直播并将她带走观察。这是上海警方侦破的本市首例利用“网红主播直播带货”情势对外贩卖假冒注册商标商品案。

经检察，2020年3月至8月间，廖某（即“冷静mo7”）等6人以直播团队的情势先后与“ADOL直白轻奢定制”“ADOL直白高级定制”“BLINGBLING卜莉卜莉”“创昇服饰”“创昇DC工作室2店”“Z市安妮珠宝”等店肆互助，通过电商平台，以直播的方式为上述店肆倾销假冒迪奥、香奈儿、博柏利、思琳、圣罗兰、路易威登、卡地亚、劳力士、宝格丽等品牌的服装、饰品、手表等商品，贩卖金额近70万元。
廖某供述，她在直播时就已知道这些所谓“大牌”商品都不是正品。但她以为，只有以正品的代价卖赝品才会得罪法律。上海市杨浦区人民法院经审理以为，廖某等6人直播团队均已得罪贩卖假冒注册商标的商品罪，廖某被判处有期徒刑3年4个月，其他人也分别被判有罪。

别的，与廖某互助的此中5家商家被查实涉嫌售假，34名流被上海市虹口区人民查察院提起公诉。虹口查察院还向廖某所属直播公司制发查察发起，发起公司健全刑事合规机制，推动企业遵法合规策划；美满风险防控体系，有用落实监督管理责任；增强员工培训辅导，引导树立产权掩护意识。
看了这些案例之后，你还会迷信“直播带货”吗？
栏目主编：王海燕 题图泉源：上观题图 图片编辑：曹立媛
泉源：作者：王闲乐

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