快手Q141亿元的净利润，电商和AI立了功｜焦点分析

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快手连续了客岁的良好业绩。5月22日，快手公布了克制2024年3月31日为止的Q1财报。
本年一季度，快手的总收入到达了人民币294亿元，同比增长16.6%；实现了41亿元的净利润，同比大幅扭亏为盈。
一方面，电商业务仍扮演着快手增长引擎的脚色。受到电商业务的推动，快手的其他服务收入同比增长47.6%至42亿元，是其焦点业务中增幅最大的业务。
另一方面，快手的运营服从大幅提拔，且用更少的人赚了更多的钱。据财报，本年Q1，快手付出最多的贩卖及营销费用占比总收入的百分比由客岁同期的34.6%降落到了31.9%。别的，快手的行政开支同比镌汰了49.7%至4.62亿元。
与此同时，快手的用户规模还在扩大，本年Q1，快手应用的匀称日生动用户和匀称月生动用户分别为3.94亿和6.97亿，分别同比增长5.2%和6.6%。
取得了良好业绩的快手，在发布Q1业绩后，还公布启动新一轮股票回购筹划。公告表现，快手筹划自2024年股东大会竣事后，将来三年回购总金额不高出160亿港币的股票。
不外，快手一季度交出的结果单中也有不敷亮眼的部分。譬如直播业务收入的同比镌汰，以及只告知增长但未披露基数的本地生存业务等等。
泛货架电商和本地生存，快手要讲好的新故事


2023年快手就已经交出了亮眼的结果单——总收入增长超20%，净利润同比扭亏为盈，而彼时为这些结果作出贡献的就是电商业务。已往一年，受到电商商家投放斲丧的推动，快手占据半壁山河的线上营销服务收入同比增长23%；同样由于电商业务的增长，快手的其他服务收入同比大幅增长44.7%。
本年一季度，快手仍在连续且加大这一趋势，仅一季度就实现了相称于2023年整年64.4%的净利润。
电商还是推动这一结果的紧张因素。本年Q1，快手电商业务的GMV同比增长28.2%到达2881亿元，稳固增长的电商GMV也推动了线上营销服务收入。
与此同时，为了寻求突破电商GMV的天花板，也为相识决直播电商流量见顶的标题，快手以致其他头部的电商巨头们，都在抓紧发力泛货架电阛阓域。
在已往几个季度中，在业绩会、财报以致其他紧张场所，快手都在夸大泛货架电商的紧张性。在2023年Q3的业绩会上，快手首创人兼首席实验官程一笑就表现过，将联合直播内容场，在阛阓等泛货架场域重点举行货品运营，使货架成为快手电商全域谋划的新增长点。表现在详细的举动上，快手从2023年Q4开始渐渐放开泛货架场景的流量入口，在双十一期间和12月，快手的商城tab页全量开放，以扩大流量规模。
与之相对应，快手电商团体GMV提拔的同时，泛货架电商的GMV占比也有所提拔。2023Q4和2024年Q1，快手的快手泛货架电商的GMV占比分别为20%和25%左右，且在本年一季度 ，泛货架场域的GMV增长超大盘。
取得了良好结果的同时，快手还是慢了一步。此前，无论是政策上的不自负也好，还是构造决定的紊乱也好，快手在战略上始终跟在字节反面，泛货架电商也是云云。
快手电商的团体GMV与抖音电商的差距仍旧很大，如果按照《晚点Late Post》披露的数据来看，抖音电商2023年的GMV已经超2万亿，是客岁刚突破万亿GMV关口的快手的两倍。与此同时，抖音电商曾表现过，将来内容场景和货架场景电商贡献的GMV将各占一半。此前，在客岁5月的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯就已经表现过，已往一年，抖音的货架场景业务高速增长，抖音商城GMV同比增长277%，此中，货架场景GMV占比达30%，而这一比例在当下应该另有所提拔。
本年3月，抖音电商还上线了独立的“抖音商城版”APP，被视作其发力货架场景的又一紧张办法，也意味着抖音电商对于货架场景富足的信心。
除了货架场景以外，快手电商的隐忧仍在，相较于抖音电商对于超头（超等头部主播）的把控力来讲，快手在面临超头的时间气势则弱了很多。有靠近快手人士向36氪表现，快手电商缺乏能支持起大盘的中腰部直播电商主播，是其过于依赖超头的缘故原由之一。曾经的快手也由于过于依赖超头，而在商业化的蹊径上跌了跟头。
在快手发布财报的前两日，辛选官方对旗下主播辛巴直播中对平台（紧张指快手）的不当言论发表了致歉声明，随后不久，辛巴的快手号直播权限解封，而这一办法恰逢“6.18”大促之际。随着快手电商的崛起，平台大概在变得更有话语权，但与此同时，快手电商仍难以割舍掉辛巴如许的超头。
与电商业务一样，快手的本地生存业务也被提上了日程，成为了快手高层和投资者们频仍提及的话题。在业绩会上，程一笑表现，本年Q1，快手的本地生存日均付出用户数同比增长靠近9倍；在供给侧，公司Q1的日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%，至于这些数据的基数，快手方并未披露。相较于抖音和美团在本地生存范畴打得火热的状态，快手的本地生存业务尚处于刚起步阶段，但从官方和资源市场的态度来看，快手本年必要交出一份关于本地生存的答卷。
业绩会上，程一笑表现，本年快手本地生存业务的战略重点一是行业化，联合差别行业特点做风雅化运营；二是在商品战略上，通过和服务商的相助，走低价好货的蹊径；三是提拔本地生存内容的质量和数目。
AI还是投资者们关心的标题


投资者们迫切的渴望看到那些必要巨额投入的AI大模子带来的产出，企业也急于证实这一点。在Q1的业绩会上，快手方披露了在AI上的希望，重点就落脚在了业务场景的应用上。
电商正是互联网期间的产物，而AI的出现也势必会改变电商行业的面目，“AI+电商”已经成为了行业共识。
在已往的一个季度中，贡献快手收入半数以上的还是线上营销服务，财报中表现，这一业务之以是可以实现同比27.4%的增长，实现167亿元的收入，紧张就是由于快手致力于推动智能营销办理方案的应用以及升级全站推广商品本事，推动营销客户数目及营销客户投放斲丧增长。
详细来讲，在创作上，商家可以使用AI来天生营销内容；在投放上，商家则可以使用Universal Auto X (UAX)产物和全站推广产物实现出价、实时盯盘等功能；在毗连用户上，平台启用了AI客服等。AI落地详细的应用场景并开始切实提质增效，为快手带来了收入。而选择拥抱AI，是快手发力电商的须要运动，在快手公布AI+电商的结果单之前，已经有诸多电商玩家拿出了入局AI之后的结果。
譬如在客岁双十一期间推出百度优选智能导购的百度电商曾表现，2023年百度优选GMV同比增长594%，AI大模子到场促成的买卖业务占总买卖业务的20%；春节期间，京东云言犀数字人累计带货GMV超4000万元，闲时转化率提拔超30%；本年3月，淘天团体旗下阿里妈妈技能团队推出了高保真图片天生视频框架AtomoVideo（阿瞳木视频），可将图片素材自动化转换为高质量视频动效。
本年Q1的业绩会上，快手方表现其规模超1750亿的大语言模子，综合性能已经靠近ChatGPT4.0的水平，其近期也正式推出了第一个多模态的大语言模子。
本年电商竞争态势的改变，肯定有AI浓墨重彩的一笔，在此之前，自动也好，被动也好，电商巨头们在AI电商上的比赛已经开始。

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大长今

来论坛来学习淘宝知识的

啊好帅

多谢楼主的分享

305309367

文章很好,学习了楼主

feifei2223

很不错 谢谢分享

dejunsoft

楼主很优秀啊

pj888

来学习下,每天学习才能不断地进步 开好淘宝店

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6666 不错好文章

keivnllm

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SoxWBgvo

谢谢楼主分享