北京大学副教授叶韦明：直播电商从带货到带岗，再到带财产

巫溪小哥

“新故相推，日生不滞。”从1994年中国第一个网民上网至今，越来越多的人共享数字技能发展结果，千行百业实现“触网”，新一代信息通讯技能像水、电、公路一样，成为生产生存的必备要素。得益于中国信息底子办法的稳步建立，互联网平台颠末近三十年发展，与生产和生存各个方面徐徐融合。当下，数字化就业、数字贸易生态、数字财产生态形成良性循环，在数字底子办法之上睁开生产、生存新图景。为探寻数字财产的前沿发展，2024年1月，北京大学多位学者与财产专家一同赴广州开展调研和讨论。
直播带货，电商新职业带来新机会
手机这块小屏幕见证了互联网平台的发展——在屏幕的前台，是数亿的用户和斲丧者；在屏幕的另一端，牵动数百种新职业。“平台树”模子可以表明一块屏幕究竟怎样带来新的就业机会。盘算机硬件和装备、互联网协议、网络电缆等一系列软硬件底子办法为平台树的底子，赋能电子商务、网络交际、视频服务等垂直行业平静台，从平台的树干向外延伸的每一个树枝、每一个节点都大概生长出新职业。

数字底子办法、平台树和新兴职业
社会发展导致劳动分工，随着雷同短视频直播如许的平台发展，年轻人根据本身的专长（审美、声音、技能等），可以找到得当的发展方向。调研中发现，在广州芈星团体，一个直播间动员数据分析师、视频剪辑师、本钱核价师等30多个新职业，牵动上万人的就业。大部分年轻人会根据所学专业、爱好选择与之匹配的就业岗位。

新兴岗位：直播场控师
人力资源和社会保障部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充实就业陈诉》体现，以快手平台为例，短视频直播生态孕育和催生了174个新职业。此中，直播电商直接动员很多新职业，好比专业的主播、直播带货营销职员、内容策划师、互联网营销师、全媒体运营师、互联网雇用师等。这些职业的出如今满足斲丧者新需求的同时，也推动了行业知识沉淀、人才造就需求、生产流程重塑，以及财产转型升级。据中国人民大学中国就业与民生研究院发布的《直播平台就业代价陈诉（2023）》测算，快手平台动员4022万个就业机会，数字经济平台成为吸纳就业的告急力气。人力资源和社会保障部和国家广播电视总局也于2023年颁布“全媒体运营师”的国家职业标准，以顺应经济社会发展和科技进步的客观须要。
短视频直播平台，以2011年“快手GIF”工具作为出发点代表，履历了十余年的发展渐渐步入高质量发展阶段，催生出多元斲丧、财产创新、知识学习和职业发展的新模式新业态。在平台发展催生新兴职业的底子上，相干职业教诲部分应深入分析财产变迁后的本质需求，向符合市场和行业需求的方向转型，交织融合专业知识和数字传播的本事，好比奢侈品判定与数字贩卖，农产物辨别和短视频生产等，为行业运送专业化、职业化、综合性的人才。
同时，墟落振兴和青年就业也是在直播带货下热议的话题。中国人事科学研究院的观察发现，有约九成的青年人对数字生态新职业持看好态度，并乐意实验从事新职业。短视频平台引导高校毕业生返乡创业，利用网络规模效应下的平台可见性，为墟落振兴提供人才。青年可以运用新型数字经济平台，团结自身的专业知识、信息操纵和技能素养，实现个人代价的同时，动员农村产物和服务走向更广大的市场，发展农村经济、促进地区和财产带发展。
直播电商在当下数字经济大配景下，基于网络规模和算法匹配，促进财产升级，给就业、创业、职业发展带来的代价还在不绝拓展。
激活供应链，三位一体共发展
一块屏幕毗连了上游和鄙俚，促成了直播电商-供应链-斲丧者群三位一体的新发展趋势。直播电商相干财产链由供应端、平台端和斲丧者构成。上游供应端重要包罗商品供应方（厂商、品牌商、经销商等）；中游重要包罗渠道平台（电商平台、内容平台、交际平台等）、直播服务商、以及主播；鄙俚需求端重要为斲丧者。
专家学者在调研中相识到，直播带货现在每天吸引数亿名斲丧者，巨大的网络规模效应，促进了电商行业和供应链的发展。网络规模效应在服装行业表如今供应链的优化和协同两方面。随着服装企业与供应商、代工厂以及分销渠道之间创建起更细密的上鄙俚关系，信息和数据在差别节点之间更流通地通报，使得供应链实现服从最大化，可以更好地优化订单管理、库存控制和生产操持。通过共享和整合数据，企业可以或许更正确地猜测和满足市场需求，从而进步供应链的机动性和反应速率。供应链由此被激活——供应商、斲丧者和直播电商牢牢捆绑在一起，形成了一个“你中有我，我中有你”的长处共同体。速率与服从成为制胜关键。
别的，交际媒体和电商平台上的用户互动举动和用户天生内容也为企业提供了名贵的市场洞察，背后的底层逻辑还是用户的真实信息反馈。那些可以或许有效去除噪音，通过数据分析更好地相识斲丧者的需求，促进产物创新和迭代的企业，越可以或许在分群化和趣缘性的趋势中得到乐成。
服饰财产+平台，从“广州样本”到百城直播
作为“千年商都”的广州，具有货源多、物流快、供应链完备等诸多上风，拥有大量线下商家和源头工厂，是服装的告急产地。借助技能赋能，传统财产在线下创建的信托、互动与协作关系正在迁移到新的数字空间，形成了数字财产生态，重塑数字期间的生产力与生产关系。
通过调研发现，服装财产得当数字化改革的缘故原由在于其产物特性和市场需求。服装作为快消品，具有更新快、单价较低的特点，因此辨认用户需求很告急。直播除了商家向用户展示之外，用户的互动反馈也正是商家相识用户需求的最佳方式，进一步进步市场调研到产物计划的服从。传统的服装购买模式重要表如今线下零售，斲丧者通过试穿做决定。直播带货情势更能展示服装的格局和搭配结果，更符合斲丧者的购物风俗。主播现场试穿，淘汰了顾客原来的到店本钱，在短时间内消除信息不对称，进步了促成买卖业务的服从。对于服饰财产，顾客的品牌粘性通过直播带货也能有所体现，好的口碑和好的产物可以或许吸引顾客多次购买，这是“信托电商”的本质。总之，直播电商模式与服装财产的逻辑高度契合，冲破线上线下的边界，加强斲丧者与产物的互动体验，更符合服装财产转型的要求。在直播电商的有力推动下，数据分析有助于进步用户群体需求的精准辨认，广州的服装财产由此出现出更多个性化定制产物、原创计划品牌，更增夸大产物风致、风格和特色。计划生产和供应链的加快发展，终极将传导至斲丧者端——整个财产链的接洽将变得更加细密。
平台赋能财产，强强联手发挥所长。通过规模化而精准的链接，数字技能的应用为供给提效，聚集斲丧需求，并进步了供需匹配的服从。快手平台的算法和信息体系有效地整合了上鄙俚，实现体系化、规模化、规范化融合传统财产和数字平台。短视频平台整合了直播、短视频和交际电商等功能，为广州服饰财产带来了新的营销本事和渠道。通过快手，广州服装品牌可以借助用户的流量和影响力，举行产物展示、贩卖和品牌宣传，资助广州服饰财产吸引更多年轻用户，提升品牌着名度和竞争力。调研发现，快手平台上广州的服饰电商商家和主播底子深厚，商家在快手已经沉淀出确定性发展方法论，把源头好货推向大众市场。数据体现，2023年快手女装广州商家数比2022年提升近50%。针对广州服饰财产带，快手已经沉淀出了切实可行简直定性发展方法论，推出“新商家斗金操持”，针对冷启困难标题，为商家提供运营、流量等系列扶持。为了资助更多新商家在快手快速发展，快手电商推出覆盖谋划各环节的全方位扶持政策。
服饰财产+平台+广州，一个“广州样本”应运而生。据广州市社会科学院、广州市商务局与社会科学文献出书社团结发布《广州蓝皮书：广州国际商贸中央发展陈诉（2023）》体现，广州电子商务发达发展，直播电商、跨境电商继续领跑天下。对此，加入调研的专家学者划一体现，新事物的出现、生长、强大，体现着社会的进步，也为改革发展注入源源不绝的气愤活力，直播电商对于激活斲丧市场、动员扩大就业的作用不可小觑，期待有关部分进一步规范网络直播举动，形成切实可行的行业规范和行业标准，促进网络直播行业规范康健发展；同时，着力发挥互联网平台对传统财产的赋能和效益倍增作用，将“带岗带财产”的可行性方案推广到更多都会，因地制宜赋能当地的财产发展。

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