直播带货，有没有文案告急吗？

云轩宝贝

人红黑白多。董宇辉应该会对这句话深有领会。
新东方前西席董宇辉，依附丰富的知识积聚和出众的谈锋在直播带货范畴走红。中英双语解说产物、吟诗作赋信手拈来、段子和鸡汤张口即出，各种小作文催人泪下……董宇辉的直播带货，简直让人“上头”。在内卷严峻的直播带货界，云云清新脱俗，天然会一起开挂。
但是，人一红，就会有一种被架在火上烤、放在显微镜下审阅的“报酬”。有人就质疑，董宇辉直播带货时出口成章，是由于提前准备好了文案，乃至有专人代写。董宇辉则在央视采访中回应称：“那么简朴的文案，不须要提前准备。每个老师在镜头前张口就来的东西，取决于你这些年读的书。”
作为一名新东方西席，董宇辉此前就由于讲堂上金句不停、出口成章，在业内小著名气。且不说作为一位有8年教学履历的名师，具备出众的文采和表达在情理之中，即便董宇辉是提前准备好文案，乃至有专人代写，也没什么大不了，一点也不影响他直播带货的魅力。
众所周知，很多直播带货都是团队作战，提前准备文案、操持话术以致按照脚本演都是惯常套路，乃至另有靠骂战、打骂、哭诉等“演绎式”直播撩感情、带节奏的。而董宇辉的直播间，没有“买买买”的咆哮声，没有浮夸的货品链接倒计时，没有肾上腺素飙升的刺激和秒杀的告急，他就是在镜头前娓娓道来，成语层出不穷，知识点接踵而至，“小作文”直击心灵，传统文化与生存哲学瓜代，文采风流与人文情怀兼具，乃至偶然离题千里，忘记要卖货。如许有料、风趣、有内在的带货方式，对于那些只会先容产物的主播来说，简直就是“降维打击”。
我近来特意像追剧一样，追过董宇辉的直播带货。他一边卖牛排，一边教英文，从杜甫、苏东坡谈到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚。他既能用发音尺度的英文先容商品，也能随口用“精美的就如山泉、明月，如穿过峡谷的风，如仲夏夜的梦”来形容商品。他先容铁锅，“是妈妈的手，父亲哀愁的面目面目，是老人盼游子回家的心”。他说火腿，“是风的味道，盐的味道，大天然的邪术和韶光腌制而成”……
尤其是他卖大米和土豆的时间，提及“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风……但是，我可以让你去品尝如许的大米”，提及他从拒绝母亲的土豆到背上母亲莳植的土豆到西安，真的是让人感同身受、心有戚戚。一个突出领会是，他带的不光是货，也是知识、文化与情怀。退一步讲，就算他提前准备了文案，如许的文案也是多多益善。
董宇辉的直播带货，有着一样平常主播难以驾御的文采和调性，有着高颜值网红主播们难以企及的知识密度和人文高度，赋予了带货主播这个职业更加丰富的精力代价，打开了直播带货业的新思绪。这种文采风流、诚挚情绪，这种东风化雨、润物无声，才是直播们应该寻求的“范儿”，即便是提前准备文案，如许的直播带货，也不妨多来一打。薛世君
泉源： 河南日报

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