快手辛巴带货13亿被指“大型刷单现场”，直播带货水分有多大？

秋天落叶7521

文|花朵财经
一如当年“人有多大胆，地有多大产”的疯狂，整个直播带货产业都陷入了激进跟风的漩涡里——平台巨头费经心思加码营销，劫掠资源推广结构，明星艺人、网红主播、以致企业高管也一哄而上，试图在风口中分一杯羹。
自顶流主播李佳琦薇娅相继“出圈”红遍大江南北后，这波阵容赫赫的直播带货海潮便一发不可摒挡。抱负主义者罗永浩签约抖音疯狂霸屏；商界铁娘子董明珠频频切身上阵，618当天动员上百亿贩卖额……
一夜破亿的“造富”神话连续撩拨入局者的神经，但与之相伴的，却是刷单退货、数据造假的质疑。直播带货的本质，到底是真正的产业繁荣还是一场吹泡泡式的营销吆喝？泡沫被戳穿后，另有赢家吗？
刚刚落幕的618电商购物节，将直播带货的热度推上了一个台阶，相应地，在直播带货“新引擎”的加持下，本年618堪称各处赢家。
淘宝618零点直播开场2分钟即带货破亿；天猫、京东相继公布累计下单金额分别到达6982亿元、2692亿。格力电器董事长董明珠官宣直播战果高达102.7亿元；快手“老铁”辛巴高调回归，一举创下近13亿贩卖额的平台直播带货纪录。
一场直播之下，数百万上万万的流量，破亿的成交额，电商平台的战绩累累，入局者赚得盆满钵满，这齐备好像包裹着繁茂的消耗力以及产业的繁荣。
直播带货诞生至今，从来没有摆脱外界对其数据造假的质疑。此中，董明珠作为首批试水直播带货的商界红人，其带货战绩因“诡异”的增长引发不少非议。
本年4月尾，董明珠初次试水直播带货仅卖出23万，不到两个月后的618当天，直播带货贩卖额高达102亿。这此中的水分，已经不是“有没有”的标题了。
实在，在其此前的频频直播中，董明珠动辄数亿、数十亿的带货数据就已经被指刷单造假。有媒体曝出，不少格力经销商曾收到来自格力内部的关照，将从前厂家渠道订货的方式改为通过直播下单。
不但云云，董明珠频频带货，以低价吸引流量的做法开始引发经销商的不满。进货价比在直播购买还贵，这无疑于断了经销商的财路。
快手“一哥”辛巴的高调回归也在618当天抢尽风头。据报道，辛巴回归快手直播开播不到50秒，观看人数就已破10万。一场直播下来，总贩卖额近13亿元，突破快手单人单场直播带货的纪录。
数据一出，便有业内“着名打假人”讽刺这一结果为“大型刷单现场”。

品评区也是质疑满天飞。

这不是辛巴团队第一次被质疑造假，固然辛巴此次还专门请来公证员以示数据明净，但依然难以平息激进的舆论。
想想也难怪，罗永浩当初进军直播带货，算是赚足眼球，在“霸屏”互联网圈的势头下，直播首秀成交为1.1亿元；而携程连合首创人梁建章直播了足足7场，带货不外2亿元。
且岂论罗永浩和梁建章带货数据的真假，一名险些被平台封杀的“暴躁老铁”再怎么火出圈，一夜带货破10亿的数据确实难叫人敬佩。
除了辛巴，此前快手还因“小伊伊”刷单变乱被推上风口浪尖。
小伊伊被称为快手一姐，在快手平台粉丝数多达3638万。6月7日晚，“小伊伊”联手寺库开启奢侈品专场直播。主播方面数据体现直播间成交额为1亿元。
但第三方机构“壁虎看看”曝出，小伊伊当晚的贩卖额只有855万元，以致不到官宣数据的非常之一。只管快手方面很快就回应称1.05亿的贩卖额是真实的，数据差别重要是由于直播快手小店与寺库的数据接口调试不到位，造成前后端数据体现差别等。
但显然，对此说法买账的用户不会太多。
究竟上，否认和澄清已经没有太大意义了。直播带货现在已然灰产放肆，主播刷单刷量更是行业公开的机密。
花朵财经在淘宝、搜刮引擎等渠道发现，在各个直播平台上刷数据产物和服务的本钱低廉，险些是唾手可得。据相识，在淘宝直播中，120元就可以买到一万个呆板粉。
不但云云，构造真人用户刷直播数据的机构也不少，还能根据需求提供个性化的数据服务套餐，如滚屏弹幕，心情等。日前有媒体曝光了一款云控体系，号称“80%的短视频营销人都在用”。此产物在宣传先容中称可以“一键启动40账号，批量点赞品评，快速上热门圈粉引流”。
虚实难辨，套路重重，可以说，“造假”二字从一开始就在直播带货行业的基因里。阐明白点，现在的网友，追剧都要开两倍速，有多少人真的会花好几个小时看直播呢？真正买单的又能有多少？
这年初什么事儿各人都一拥而上，人们都信仰风口，殊不知风口来了太多人就成了火山口，方生方死的项目也因此一抓一大把，哪一年没有几个火山口成了死火山？而一拥而上的人群推动的繁荣究竟有几分是出于真实需求，有几分是泡沫？借助疫情而在短期内成为最大风口的直播电商，命纸究竟有几分厚薄？
同样是电商，遥想当初不管是ebay还是阿里，其交易都是几十年间渐渐做起来的，业务鼓起之初也没人去刷单造假，这种渐渐来的服务方式兴许不符合现在资源快速求偿的需求，但却更符合事变的根本发展规律。以是花朵财经以为，先不要急赤白脸地跟风公布2020年直播电商将创造xxxxx亿的贩卖古迹，咱们还是先走着瞧吧。

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