第七届进博会丨跨境电商“进”旅创造消耗“劲”增

运营笑笑

11月6日，参展商在第七届进博会食品及农产物展区通过在线直播先容水果产物。新华社记者张可任摄
新华社上海11月9日电（记者贾远琨、胡洁菲）在第七届中国国际入口展览会场馆里，跨境电商的“热卖场”馆内馆外联动、线上线下发力，从“摆摊展销”到“扫码下单”，入口商品又快又顺畅地进入中国市场。
6日，来自天猫美食官方直播间的主播在进博会现场保举南非的牛油果。仅仅10分钟，直播间就已卖出近1000单。这是南非牛油果初次进入中国市场。
南非驻上海总领事馆副总领事朱梦芳说：“预计到2024年底，南非牛油果产量将到达88000吨。此前，南非牛油果90%出口到欧洲，非常等候在进入中国市场后，可以迎来环球产量和销量的指数级增长。”
多个跨境电商平台都在进博会上大展技艺。在拼多多百亿补贴“超等更加补”运动中，首轮运动的累计订单量到达1640万单。快手跨境联手菜鸟开启进博会连合直播。
跨境电商的“进”旅创造了销量的“劲”增。当前，中国消耗者对入口商品的需求一连攀升。根据咨询机构尼尔森IQ发布的陈诉，跨境入口电商利用人数以近两成的增速逐年攀升，在2023年到达1.88亿人。作为入口消耗的告急平台，已往半年，天猫国际消耗者规模徐徐扩大，成交规模增速到达21%。
广阔的市场、快捷的营销、适配的服务让国外商家纷纷“触电”。数据表现，2024年前三季度，有1700多外洋商家在天猫国际开出中国首店，来自美国、澳大利亚、日本、新西兰、韩国等国家的品牌开店数目最多。
拼多多副总裁侯凯笛说，比年来，一批批“进博尖货”在平台上热销，不停攀升的成交数据让外洋品牌看到了中国市场的巨大潜力。拼多多依托进博会，为外洋品牌入驻搭建快车道，已吸引大批外洋优质商家入驻。

11月7日，一名观众（右一）在第七届进博会国家展南非馆咨询。新华社记者 张铖 摄
跨境电商不光买通快捷的贩卖渠道，也能实时反映消耗市场的新动向。从跨境电商的“购物车”即可管窥中国消耗市场。
从消耗品类看，中国家庭餐桌的食材丰富度与十几年前相比，变革称得上“翻天覆地”。新西兰佳沛奇异果、意大利特级初榨橄榄油、厄瓜多尔白虾……诸多入口食材已成为中国家庭常见的鲜味。
对高品格消耗的寻求是中国“消耗升级”的直接表现，而险些环球各地各类各档商品都能在中国市场找到销路。中国消耗市场具有极大的包涵性、可开辟性和增长潜力，跨境电商平台已快速捕获到这一“信号”。
原来生存食品采购中央副总司理邢妍说，已有来自环球50多个国家和地域的入口商品通过原来生存走上中国消耗者餐桌。自2018年首届进博会至今，原来生存与佳沛、都乐、怡颗莓等进博会参展商告竣的采购金额累计已超1亿美元。
随着消耗者对高品格消耗的需求不停进步，跨境电商平台的商业模式和策划“卖点”也寂静生变。“从‘价差期间’到‘爆款期间’再到‘个性化期间’，中国的消耗市场迭代敏捷，极大磨练品牌方的专业本领。”天猫国际市场部司理郑黎清说，平台贩卖的信息反馈有利于敏锐把握中国消耗趋势，从而更加精准地将国外品牌引入中国市场。

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heye521

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