“刘强东”数字人直播带货首秀：观看超2000万

淘宝代运营

京东直播来了新主播：刘强东。
“好久不见，我是你们的老朋侪刘强东……”4月16日下战书6点18分，以京东首创人、董事局主席刘强东为形象的“采销东哥”同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。

“本日坐在这里不得不感叹时间过得真快，一转眼京东已经建立凌驾20年了。京东最开始做电商时，网络购物刚刚鼓起，可以选择的商品很少，赝品、劣质货还特殊多。我创建京东就是想让各人买到的商品方便、快速、自制，还要包管产物质量。”在5分钟的简单暖场后，这位东哥数字人敏捷开启了带货，并未批评太多的个人生存和观点。
根据京东超市披露，采销东哥AI数字人上播30分钟，直播间观看人数破万万；仅40分钟内，直播间观看人数凌驾1300万，创造京东超市采销直播间开播以来，观看人数的最高峰；近1小时观看量超2000万，直播时段用户匀称停顿时长到达一样平常均值的5.6倍。在40分钟内，直播间团体订单量破10万。
直播期间，采销东哥AI数字人教学13款商品，团体订单量环比上周日均增长7.6倍；京东超市“百亿农补”货品，开播半小时成交额环比上周日均增长5.7倍。
这也是“刘强东”在京东APP的直播首秀。在京东发布的预热视频中，“刘强东”先容本身是京东言犀AI数字人，记者观察到，在直播间内，刘强东数字人带货产物包罗海信空调、创维电视、蓝莓、牛奶、玉米等各类生存用品。
根据记者在直播间内的观察，刘强东数字人和真人确实颇为相似：无论是外貌容貌形状照旧语音语调，都模拟了刘强东本人的风俗，但是不少网友依然评价称过于生硬，许多网友喊话京东，要求刘强东本人切身上播，“盗窟版的东哥照旧缺少了一些感情。”
将来“采销东哥”是否还会重返直播间？现在，京东方面尚无回应，不外根据记者相识，将来东哥数字人很有大概再次上岗。
据京东方面告诉记者，为了打造真实的“东哥”，技能团队对大模子做出多次调解：早先“喂”给大模子的演讲素材，固然充满豪情、发作力强，但过于正式。为此，他们用最新录制的闲谈作为紧张素材，此中有刘强东本人的观光履历，再提取5分钟演讲的韵律特性灌给大模子，通过不绝优化，终极才塑造出“采销东哥”AI数字人非常靠近本人的声音。
刘强东此次参加直播，紧张是为进一步预热京东的内容生态和短视频创作。据天眼查知识产权信息表现，近期，京东方面已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告贩卖、服装鞋帽等，当前商标状态均为等候实质检察。
4月10日，京东公布大手笔入局短视频，投入10亿现金和10亿流量作为嘉奖，不外相比淘宝的李佳琦、抖音的董宇辉，京东直播尚未诞生“一哥”，现在“东哥”好像是有力的竞争对手。
通过“采销东哥”试水，京东是否盼望通过数字人主播，实现“弯道超车”？数字人带货，毕竟靠谱吗？
在技能方面，京东称，面向有多直播需求的商家或代运营，言犀数字人不必要当地电脑设置，就能让上千个直播间在云端同时播，进一步低落开播资本30%，做到真人主播和数字人主播切换，24小时无人值守。
不外，从实际应用角度，多家头部直播间负责人告诉记者，正式投入数字人还必要审慎，“直播间要能赢利，靠的是人、货、场三者精良的谋划。尚有直播间品牌的积聚，数字人只是工具。”头部直播间“交个朋侪”干系负责人告诉记者，在他看来，现在数字人技能团体还非常低级，此前公司也实验过用数字人直播，但是效果并不好，“数字人直播现在照旧不太成熟，京东利用刘强东的数字人，也是利用刘强东的IP，实际上数字人主播间隔正式商用大概尚有3-5年的间隔。”
也有不少公司利用数字人概念“割韭菜”。《2024人工智能安全陈诉》表现，2023年基于AI的深度伪造敲诈案件出现出惊人的增长趋势，增长率高达3000%。
一家数字人公司负责人告诉记者，现在对于数字人照旧要分两面来看，行业里确实有不少抱有“AI”网红心态的构造，利用数字人是新兴行业，钻空子打信息差牟取长处，举动上已涉嫌敲诈，雷同的诉讼已经发生许多。但包罗百度、腾讯、快手等头部公司也已经布局数字人研发，合规的数字人产物将来依然有很大商用潜力。
值得留意的是，对于数字人直播，现在各平台规范仍在完满中。3月26日，抖音安全中央发布不当利用AI天生捏造人物的管理公告，指出将严格处罚违规利用AI天生捏造人物发布违背科学知识、弄虚作假、造谣传谣的内容。
根据公告，抖音将重点管理利用AI天生假外国人、假精英及利用AI天生形象骗互动等三类内容。除了封号等通例处罚本领，公告还特殊提到：“平台已把握部分黑产团伙不当利用AI天生捏造人物用于犯罪的线索，将报警打击。”
此前抖音曾发布《抖音关于人工智能天生内容的平台规范暨行业倡议》提到，捏造主播形象和内容必须前置存案。捏造主播开播前，用户可通过“抖音创作者中央-主播中央-品类主播认证”查找认证报备入口，未经平台报备的捏造主播不可开播。别的，捏造直播须明显标识，帮用户区分捏造与实际。平台将提供同一的人工智能天生内容标识本领，资助创作者打标，方便用户区分捏造和实际。

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