新春斲丧观察｜新春斲丧国潮涌动，电商直播助年货出山

运营笑笑

南边财经全媒体记者 曹媛 深圳报道
辽宁盘锦大米、云南宣威火腿、河北张家口玉米、山东百年非遗胶东花饽饽、湖南冰糖橙、重庆土家腊肉、内蒙古牛肉干.....中国南北上百种好货汇聚好车主直播间，在手机屏幕上点击下单按钮，这些年货就会高出山海，抵达千家万户，把年味带回家。
年关将至，年味渐浓。2024年被商务部定为“斲丧促进年”。据商务部先容，2024年一季度，商务部将以“国货潮品”为主题，开展天下网上年货节、老字号嘉光阴、天下斲丧促进月等专项活动，各地也将联合现实，创新举行各类特色活动，营造浓重的节日斲丧氛围。
多个平台也纷纷开启线上年货节。如电商平台淘宝天猫、京东、拼多多，直播电商平台抖音、快手，生鲜电商美团等互联网平台连续发布“年货节”大促战略。在1月15日至2月20日期间，中国安全财产保险股份有限公司（以下简称“安全产险”）旗下的安全好车主App，开启“寻味中国，一块过好年”车主年货节，架起2亿车主与国潮年货的桥梁，把天下特产好物直接送到餐桌上。
新春国潮涌动，年货斲丧火热

记者观察到，本年，国货品牌和国潮产物成为斲丧者青睐的主流“年货”。过了腊八就是年，大街小巷上张灯结彩，红灯笼和中国结日渐增多。各大阛阓超市和电商平台推出了“国潮”商品，零食坚果、服饰、礼包都融入了中国龙等传统文化元素，受到斲丧者追捧。
越来越多的年轻人成为年货斲丧的主力军，他们不再单纯以为贵的就是好的，而是寻求高品格、高性价比、斲丧体验和情绪共鸣。“国潮”不但体现春节新风尚，也为春节赋予更多情绪接洽，引发斲丧者情绪共鸣，拜托了斲丧者对精美生存的向往。
本次车主年货节也打造了年货国潮集市，把地方特色年货、国货“潮品”推向市场，让大众带上品格年货回家过年，切实满足人们品格化、多样化斲丧需求。

新春国潮涌动，年货斲丧火热
旷野春光、汴河风光、城内闹市，连缀成张择端《明朗上河图》里繁华的北宋汴京，也成为家喻户晓的国宝印刻在国人影象里的盛景。在本次车主年货节中，安全产险团结荣宝斋木版水印作品《明朗上河图》IP，打造了线上线下国潮年货集市。同时，在安全好车主App开展天下18地年货直播大PK，将年货与各地民风文化奇妙融合，满足斲丧者置办地方特色年货和欣赏民风文化的需求。
在河南，一场高出千年的国风文化直播在好车主平台吸引了无数车主，主持人换装宋朝服饰，联动线下年货展览会，边游逛边直播，另有豫剧《梦华录》演出，在当地民风风情中带货河南好物。
在辽宁，好车主年货直播精密联合东北民风文化特色，二人转、杂技、联口秀等东北民风演出“轮番上演”，另有当地着名主持人和生存达人助阵直播间。
据先容，车主年货节“寻味中国年直播”活动，联合天下各地特色先容年货民风文化并推广年货节，内容涵盖滑雪炫技、古城寻龙、歌舞演出等。同时，依托抖音、小红书等在年轻群体中拥有广泛影响力的平台，通过新春节点IP营销、种草等内容互助，推动车主年货节在流量、文化、场景赋能下，提供一站式备齐年货的服务，让各地人们都能感受到浓浓的年味。
直播带货助农，助力墟落振兴

商务部发布的数据体现，在2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际互助方面发挥积极作用。此中，天下直播电商贩卖额达1.98万亿元，增长60.6%。 直播电商不但是年货斲丧的新引擎，“助农直播”也能让深藏大山的农产物有时机变成大众喜好的“俏手货”，助力墟落振兴。
记者观察到，为助力办理农产物贩卖标题，直播带货正成为“新农活”，各个平台也积极开展“助农直播”，用“小屏幕”打开“大市场”，让土特产“走出去”。

直播电商“年货节”
安全产险旗下的安全好车主平台拥有超2亿注册用户，并打造“助农专区”，甄选天下特色农产物直连用户餐桌，助力拓销路、打品牌，资助农夫增收致富，切实助力墟落振兴。2023年，安全好车主平台上线超25个省(市)农产物，上架超1000款助农商品，开展助农直播超60场，以“助农协销”助力墟落振兴。
在车主年货节“寻味中国年直播”活动期间，1月16日，安全产险云南分公司创新打造了“助农文旅”模式，把直播间搬到了建水县燕子洞景区现场，向天下观众展示景区特色，植入云南牛油果、咖啡、鲜花饼等特色农产物，动员助农年货及景点门票贩卖，全场观看超8万人次，带货超6000单，该项目还得到当地有关当局部分肯定。
1月23日，安全产险重庆分公司在安全好车主App启动以“重庆年货节跨年大促专场”为主题的系列直播活动，举行了“安安带你游重庆”酉阳旅游推介专场、“安安甄选，渝你酉约”酉阳农特产等专场直播，全场贩卖年货产物品类超40种。据该分公司干系负责人先容，近两年来，共资助巴南脆梨、黔江猕猴桃、巫山脆李、酉阳酉好米等农特产举行线上带货直播，实现100余万元贩卖额。
支持墟落财产振兴，安全产险不停在办法。2017年，安全产险在贵州台江探索覆盖“产前撬动融资-产中保障赋能-产后平台协销”的全流程帮扶的“台江模式”。如今，在墟落振兴的蹊径上，安全产险通过整合安全团体表里资源，运用多种“保险+”方式，打造“服务型农险”、“科技型农险”，努力支持农业强国建立战略。在财产帮扶方面，安全产险推出“安全振兴保”，在农险保障的底子上，将帮扶链条延伸至农产物加工、蕴藏、运输、贩卖、文旅等方面，有用促进农村一二三财产融合，动员村民增收致富。
“金融奇迹起于人民、兴于人民，根本上是人民的奇迹。”只有始终对峙以人民为中央的代价取向，才气正确把握经济社会发展和人民群众日益增长的金融需求，助推高质量发展。在高质量发展的新阶段，安全产险将对峙凝听用户心声，对峙匠心做产物，用心折务斲丧者，依托安全好车主平台不停升级服务体验，以现实办法践行金融为民。
消息泉源：安全产险辽宁分公司

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