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#电商##电商该不应被关闭#
回望这上半年，电商市场仍然波云诡谲、厘革不绝。
从行业来看，疫情放开后，狂热的反攻性斲丧潮并未出现。
反之，愈加理智、审慎的斲丧者，正加快行业自我迭代，助推商业回归本质。
从各平台来看，行业流量触顶，电商巨头们高速增长的故事险些都到了“尾声”。
从年初到年中，厘革成为各平台共识。
以是，上半年，让你印象最深刻的行业大事故是什么？
卡路里总结盘货了「2023年上半年十大刷屏电商大事故」，带各人一起回顾热门大事，洞察行业将来趋势。
刘强东上架“百亿补贴”
低调许久的刘强东，于本年初重回一线掌权。
外界将其回归解读为对公司谋划战略重心偏离的不满，让京东曾引以为傲的“低价牌”被拼多多、抖音等渐渐瓦解。
为此，回归一线后，刘强东起首要做的就是找回代价上风，通过上线百亿补贴频道，让利斲丧者，保住京东零售的市场蛋糕，让京东找回增长。
据相识，此次百亿补贴运动于本年三八妇女节前夕提前上线。
不但在京东APP内拥有一级入口，还今后前的3C上风品类拓展至全品类覆盖，且包罗自营和POP商家（第三方卖家）。
在百亿投入之外，京东还推出了“买贵双倍赔”的新规则，斲丧者可举行全网比价，差价赔付双倍，目标就是“全网低价”。
借由百亿补贴，刘强东要拿回曾经属于京东的“低价”标签，更是要领导京东重拾信心。
干系链接：京东“百亿补贴”，彻夜提前上线！平台大战一触即发！
董洁带货，带火小红书
直播电商进入猛烈“厮杀”的下半场，各平台主播们仅靠低价、促销难以再感动斲丧者。
告别“全网最低价”的蛮横生长，深耕内容社区的小红书，推出了与自己平台客群调性符合的董洁，掀起了一股“种草式”带货高潮。
干系数据表现，董洁本年1月、2月两场直播分别斩获5000万+、3000万+GMV，共涨粉50万+，乐成跻身小红头部带货直播火线，被各人称为“小红书带货一姐”。
差别于淘抖快直播间的“叫卖式”直播，董洁的小红书直播带货，主打慢节奏+特色选品。
其专业化、细分化、慢直播的玩法，搭配朴拙、理性地分享，更契合快节奏期间下焦虑的人们对慢节奏、风致生存的向往。
董洁的不测出圈，也成为小红书直播电商“燎原的第一把星火”。
3月初，小红书团队又一气呵成推出“时尚星火筹划”，为时尚商家和主播提供100亿流量扶持，以及货盘选品、营销工具、平台服务等扶持政策。
下一步，小红书还要复制更多“董洁”。
干系链接：董洁翻红、TVB刷屏，直播电商不再“全网最低价”
淘宝确定2023五大战略
走在行业厘革的十字路口，淘宝本年紧抓趋势，继承加大厘革力度。
3月初，阿里巴巴管理层确定了淘宝本年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和代价力。
在内部，阿里员工将它们称之为“五大战役”。与之对应地是五大竞品：抖音、微信、小红书、美团、拼多多。
而且，淘宝内部还明白指出，本年相比 GMV 增长，更告急的指标是 DAU 增长。
聚焦DAU 增长，上半年，淘宝围绕五大战略频仍出招。
如直播方面，淘宝直播一边积极引进一些MCN机构、内容型带货达人、电视媒体，一边加大对商家自播和中小主播的扶持力度，给予流量和现金双重补贴，并在6月中旬上线了“恭维购”功能，给内容主播提供更直接的变现途径。
私域侧，率先放开私域最低价规则，资助商家与斲丧者创建强链接，鼓励卖家做好私域运营。
内容化端口，将店肆动态改版成“店号一体”模式，与订阅、逛逛、直播等频道买通，推动“内容种草”收割服从提升。
以及代价力上，开始上线“同款比价”功能、五星代价力、99特卖频道等，以此提升商品性价比。
不进则退。
可以预见，在转型升级趋势下，淘宝本年各板块还将进一步蓄势发力。
干系链接：独家丨阿里确定淘宝 2023 年五大战略，代价力在本年会更被器重
拼多多突遭“炸店”
3月23日，拼多多自营店肆“拼多多福利社”上线后，仅4小时就被迫下架。
因由是这期间有大量中小商家群体以斲丧者身份，涌入拼多多自营店下单，然后频仍闪退单，或发货后申请“仅退款”，同时恶语詈骂品牌店客服职员，扰乱店肆正常运营秩序，终极导致关店。
而这场“炸店”风波争议的焦点，正是拼多多的“仅退款”规则。
中小商家们以为，拼多多平台政策长期以来左袒斲丧者和大品牌商家，置他们的优点于掉臂。
在“仅退款”规则上，更是险些“无条件”方向买家，陵犯了商家的优点。
为此，他们以拼多多上线的自营店为契机，疯狂“打砸”来发泄不满，并渴望平台重新审阅起不公道的规则，还商家们一个公平的电商环境。
但拼多多方却没有丝毫退让的迹象，其小二在朋侪圈倔强的复兴态度，还让这场辩说不绝激化，以致波及到一些无辜的品牌旗舰店、专营店。
随着时间的推移，这场战斗的硝烟渐渐散去，但对抗的余波还在伸张。
干系链接：拼多多“炸店”背后：被“遗弃”的中小商家们
阿里拆成“1+6+N”
3 月 28 日，阿里巴巴团体召开总裁会，启动24年来最大厘革。
按照 “1+6+N” 的构造结构，阿里将分为三层 —— “1” 就是一个阿里巴巴的上市公司主体、6 个业务团体以及多家独立的业务公司。
六个业务团体分别是云智能团体、淘宝天猫商业团体、本地生存团体、菜鸟团体、国际数字商业团体、大文娱团体。
调解后，阿里依然是一家上市公司，法律主体、财政主体没有厘革。
新建立的六大业务团体大多连续自已有的业务板块，但都分设了自己的 CEO，并建立单独的董事会，将来还要独立融资乃至上市募股。
潜伏在这一厘革背后的根本逻辑是：团体团体优点大于单个业务线优点，团体团体服从大于业务个体服从。
作为应对，阿里选择“一拆为六”，意味着更洪流平的放权，团体高层渴望业务板块更机动、更自由地应对市场机遇和挑衅。
如今，阿里巴巴团体董事会已允许和任命六大业务团体董事会，动手将构造厘革做深做实。
此中，菜鸟、盒马有望开始上市，最快半年IPO；云智能团体筹划于12个月内完成上市；同时，阿里国际数字商业团体也已启动外部融资。
干系链接：阿里24年来最大构造升级，焦点是这8个字
京东零售：5年来最大厘革
继百亿补贴后，刘强东的改革大刀，终究还是砍向了构造架构。
在4月9日由刘强东亲身主持的谋划管分析上，京东零售建立了最新的构造架构厘革框架。
内容包罗，取消奇迹群制，变为奇迹部制，原奇迹群负责人将继承奇迹部负责人；
原奇迹群统管下的各奇迹部，将按照细分品类拆分为具体的谋划单位，给予品类负责人更多的决定自主权，也包罗人事任免等权利；
拆分后的谋划单位内，将不再区分POP和自营，二者全面买通，由同一的品类负责人管理，进一步实现流量“平权”。
据悉，这是继2018年，将奇迹部升级为奇迹群制后，京东零售5年来最大的构造架构调解。
也是自涉足POP业务以来，京东内部第一次买通自营和POP，真正的实现一盘货。
自上而下，无不透露着一个信号，京东要“拆墙提效、放权增产”。
在内部人士看来，这次构造厘革，不但有利于京东精减构造、进步服从，让业务单位能长期聚焦某一品类业务，提升团队的专业力和实行力，另有助于中层干部的造就，美满人才梯队创建。
抖音电商加深“全域”创建
客岁年初，抖音电商公布将内容电商升级为“全域爱好电商”。
既包罗以短视频和直播为主的内容电商，也包罗以抖音商城、搜索、店肆等渠道为主的货架电商。
一年后，在5月16日的第三届抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯公布了全域升级后的业务数据：
平台GMV同比增长80%，抖音商城GMV同比增长277%，货架场景的GMV在平台中的占比凌驾30%。
已往一年，有252万商家、770万电商作者在平台得到新收入，另有2.3万家MCN机构和超500家服务商与商家、作者共同谋划。
魏雯雯表现，只管全域爱好电商已展示出巨大代价，但抖音电商仍处于“全域”早期阶段。
同时，本年抖音平台还将投入100亿现金到商品卡免佣项目，用真金白银扶持商家做好“全域”，加快货架场景发展。
干系链接：从货架中找增量！“全域爱好电商”一年后，GMV增长80%！商家们的新机遇在哪？
“史上最卷”618哑火
作为疫情放开后的首场年中大促，本年618，淘宝、京东都表现举行了“史上最鼎力大举度的投入”。
淘天团体表现，618全周期预计实现超600亿流量曝光，阿里妈妈将提供23亿红包为超100万商家带来百亿流量；
同时，为中小卖家初次定制了为期10天的营销IP——淘宝好价节。
京东围绕“低价”“直播”和“新品”三大重点，推出了百亿补贴日、超等新品日、超等直播日等创新玩法。
并在商家投入上增长20%，以及资助商家匀称低落30%的运营资源等。
除此之外，拼多多、抖音、快手、小红书、视频号等也了局搅局，祭出了史无前例的的补贴力度，堪称“史上最卷”。
可从结果来看，星图数据表现，本年618全网总体贩卖额为7987亿元，同比增长14.7%，增速环境比客岁略有提升。
此中，传统货架电商总的贩卖额为6124亿元，同比增长5.4%，告别了高速增长。
直播电商贩卖额1844亿元，同比增长28%，相比客岁124%的贩卖额增幅，本年有些黯然失色。
细分到各平台的结果单，不但淘系电商没有公布618GMV，京东本年也仅公布了增速超预期。
干系链接：不公布GMV的618，谁是最大赢家？
许冉详解京东20年“35711”空想
2023年6月18日，京东迎来了自己的20岁生日。
当天，京东向56万员工发送了《凝心聚力 迈向“35711”空想》全员信，正式提出了面向将来20年的“35711”空想：
京东能有3家收入过万亿人民币、净利润过700亿人民币的公司；
5家进入天下五百强的公司；
7家从零做起市值不低于1000亿人民币的上市公司；
能为国家缴纳1000亿人民币税收；
提供凌驾100万就业岗位。
下战书，在京东20年“老友汇”运动上，一个多月前刚刚接替徐雷继承京东团体首席实行官兼实行董事的许冉，初次阐释了怎样具体落实“35711”空想的蹊径图，将重点把握好三个方面：
第一，聚焦主航道，贯彻下沉市场、技能服务、国际业务三大战略；
第二，服从京东谋划理念，连续优化管理体系和构造机制；
第三，夯实企业代价底座，传承企业文化。
弓弦已拉足，接下来，就看许冉怎样领导京东将“箭飞出去”。
马云回归，张勇卸任
“一拆六”已往后不久，阿里的管理层也迎来大腾挪。
6月20日，阿里巴巴控股团体董事会主席兼CEO张勇通过全员信公布，自己将于本年9月10日卸任阿里巴巴控股团体董事长兼CEO职务，专职继承阿里云智能团体董事长兼CEO。
别的，经阿里巴巴控股团体董事会允许：
将由阿里团体实行副主席蔡崇信将出任阿里巴巴控股团体董事会主席；吴泳铭出任阿里巴巴控股团体CEO，同时继承兼任淘天团体董事长。
根据阿里的表明，团体1+6+N的全新业务集群根本成型，各业务团体董事会已开始运行，多个业务的上市和融资筹划也已开展，控股团体将重要负担创新孵化大本营脚色。
此中，阿里云智能团体完全分拆已经启动，正处于向上发展的最关键时期，须要张勇满身心投入。
然而权利更迭背后并不简朴。
此次职务交代之前，马云曾调集淘天团体各业务负责人，开了一场小范围的沟通会。
马云在会上称，阿里已往那些赖以乐成的方法论大概都不实用了，应该敏捷改掉。
他为淘天团体指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
别的，马云以为淘天在构造上应该进一步扁平化。
而阿里一号位的权利交棒，大概就是厘革的第一步。
2023上半年已经竣事，行业历经巨变，电商巨头们转型如饥似渴。
在各平台越来越卷、商家赢利越来越难的环境下，本年以来，「 新电商+AI技能」的崛起，无疑成为上半年行业趋势发展最大亮点。
中国电商20余年，每一次的技能跃迁，都意味着新一轮的商业厘革。
AI重塑商业，对于商家来说，既是机遇也是挑衅。
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发表于 2024-3-14 17:56:37
