直播带货砸掉了实体数千万的就业，克制直播带货，就能救中国吗

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直播带货给实体经济带来了巨大打击，引发了舆论争议，但同时也推动了数字经济的发展，成为了新的消耗热门和出口增长点，远景广阔，值得器重和规范管理。
一、直播带货的鼓起及影响
1.直播带货快速发展
比年来，随着移动互联网和短视频平台的鼓起，直播带货这种全新的电商模式如雨后春笋般灵敏发展。通过直播的情势，主播可以生动展示商品，与观众及时互动，极大进步了购物的意见意义性和加入感。数据体现，2020年中国直播电商市场规模已高出1.2万亿元，增长率高达197%。

2.对实体经济造成打击
直播带货的快速崛起无疑给传统实体零售业带来了巨大打击。根据中国连锁谋划协会的数据，2020年实体零售企业的营收同比降落了8.6%。不少实体店肆买卖大幅下滑，以致面临停业的逆境。实体零售从业职员的就业也受到了肯定程度的威胁。
3.存在虚伪宣传等题目

与传统电商类似，直播带货也存在一些乱象，如虚伪宣传、产风致量乱七八糟、缺乏售后保障等题目。一些不良商家和主播为了蒙骗消耗者，制造虚伪的购买热度，严厉粉碎了直播带货的公平公正情况。
二、舆论争媾和羁系应对
1.主流媒体跟风引争议
为了分一杯羹，不少主流媒体也跟风参与直播带货，但由于缺乏专业运营履历和把控，存在肯定的舆论风险。比如某卫视的主持人在直播中对一款护肤品的功效过头其辞，遭到网友质疑。

2.羁系部分出台规范政策
针对直播带货中出现的一些乱象，羁系部分陆出台了一系列规范性政策文件。比如国家市场羁系总局发布了《关于加强网络直播营销羁系的引导意见》，对直播营销活动的内容真实性、主播资质、消耗者权益掩护等作出明确规定。
3.加强行业羁系
除了政策法规，各地也在积极探索加强直播带货羁系的详细步调。比如杭州市出台了《网络直播营销活动管理办法》，要求主播必须取得干系资格证书，并对违规举动订定了严厉处罚步调。

三、直播带货的发展远景
1.助力扶贫和就业
直播带货不但为消耗者提供了全新的购物体验，也为农村地域的扶贫财产发展注入了新的活力。通过直播，不少贫苦地域的特色农产物得以乐成对外贩卖，有力促进了本地的脱贫攻坚。直播带货也为社会创造了大量新的就业岗位，如主播、运营等。
2.成为新的消耗主阵地

随着年轻一代消耗群体的不停强盛，直播带货有望成为继电商之后的又一个消耗主阵地。与传统电商相比，直播带货具有更强的沉醉感和互动性，可以大概更好地满足年轻人对个性化、交际化购物体验的需求。
3.推动实体数字经济融合
直播带货的鼓起也将推动实体经济与数字经济的深度融合。越来越多的实体店肆将借助直播带货拓展线上业务，形成线上线下一体化的新零售模式。直播带货也将为实体零售业的数字化转型提供新的路径。

4.成为新的出口增长点
除了国内市场，直播带货也有望成为中国对外贸易的一个新的增长点。一些外贸企业已经开始实行通过直播的情势，将国产商品推广到外洋市场。相比传统的线下展会，直播带货具有本钱低、覆盖面广的上风。
5.加快实体零售业转型
面临直播带货的打击，传统实体零售企业将被迫加快转型升级的步调。更多实体店肆将向体验式、场景化的方向发展，提供更加个性化、多元化的消耗体验，以应对电商和直播带货的挑衅。

直播带货给传统实体经济带来了打击，但也孕育了新的贸易模式和发展机遇。规范羁系有利于行业长期康健发展，直播带货远景广阔，将成为中国经济发展的新动能。通过直播带货，不但可以助力脱贫攻坚和就业创业，还将推动实体经济与数字经济的深度融合，成为新的消耗热门和出口增长点。直播带货的鼓起也将加快实体零售业的转型升级，催生更多体验式、场景化的新零售业态。我们应该积极拥抱直播带货这一全新贸易模式，同时加强规范羁系，促举行业长期康健发展，从而开释其巨大的经济增长潜力。

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