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文 | 另镜，作者 | 谢涵，编辑 | 陈秋
本年618，各大电商平台不但比拼代价和商品，还在服务方面加重筹码，提前取消了被消耗者讨厌的预售模式。
五一之后，淘天团体大促项目组在商家大会上公布2024年618大促的规则调解，此中引发外界讨论的变革是取消了预售，改为5月20日晚八点直接售卖，全程价保。
淘天把“简朴”一词贯彻到了本年618大促中。取消预售后，天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。不光云云，面向商家，天猫也简化报名环节，满意条件的商家直接举行商品报名即可。针对消耗者，淘宝天猫还推出全程价保等一系列办法，让消耗者简朴买、放心买。
除了淘天，京东、快手也都公布取消预售模式。客岁京东双11初次取消预售玩法，本年京东618公布将在5月31日晚8点直接进入开门红阶段举行现货售卖，随后进入专场期、高潮期和返场期；快手电商公布自5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢日。促销运动大抵分为抢先购、发作期和返场三大阶段，分别对应差别的产物品类和主播营销本领。
相沿了十余年的预约规则被取消看似忽然，着实早已有迹可循。
2012年，天猫初次将房地产行业的预售模式引入电商大促，随后竞争对手们纷纷效仿。谈到预售模式的长处，电商平台通常使用预售来提前锁定消耗者的需求，同时推测贩卖量，以便更好地准备库存和物流。预售也有助于减轻运动当天的压力，由于大部分订单通常在预售阶段就已产生。
从消耗端来看，预售模式由于玩法奇怪、代价更有上风，吸引了消耗者的目标，电商平台也因此绑定消耗者且提前拉动GMV增长，而且在正式开启消耗者交尾款时，消耗者也有大概在平台上再次消耗。
但如今，消耗者却在复杂的满减机制、期待预售时间越来越长等不佳的购物体验中，积累了诸多不满，即便电商平台将618等大促的运动时间拉长，消耗者的购买力也大不如前。中国消耗者协会发布的2023年天下消协构造受理投诉环境分析指出，电商平台预售模式涉及的投诉环境较多。预售模式亟待规范，存在“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、答应赠品不兑现、答应时间不发货、“最低价”宣传不属实的标题。
淘天、京东不再预售，其电商逻辑或将发生改变。固然相识消耗者购物风俗变革、提拔用户购物体验，已是如今电商新老选手一定要做的变乱，但这也给其带来了更多的挑衅、更高的标准，包罗在精准推测贩卖量、克制库存积存、更快捷的物流服务、更机动的付出方式等维度。
争用户抢市场
从客岁开始，淘天和京东就已开始通过提拔服务水平和体验留住用户。
先是向拼多多的支持仅退款对齐，2023年12月26日，淘宝正式见效变更后的《淘宝平台争议处置处罚规则》，此中新增了淘宝基于平台自身大数据本领，辨认多维度联合，对于买家发起符合相干环境的售后，做出快速退款或退货退款的规则依据的规定；京东也在同一时间段修订《京东开放平台售后服务管理规则》中，新增退款不退货实验标准。同时，《京东开放平台买卖业务纠纷处置处罚总则》中表现，买卖业务纠纷新增支持用户仅退款的内容。
而如今，淘天和京东又在618大促这一关键节点上取消预售制。淘宝方面表现，取消预售是顺应期间变革，以用户为中心，让回归消耗本质。京东方面表现，本年“618”京东再次作出改变，将现货开卖时间定为晚8点，目标就是要将简朴的买卖业务重新还给消耗者。
而预售制度在肯定水平上有助于电商平台和消耗者双方更好地准备和规划。“就我所知，一些电商平台大概会通过预售获取消耗者的具体购买数据，从而改进未来的产物和服务。”产经观察家洪仕斌对另镜说，预售也为平台带来了许多结果，比如进步了贩卖额、优化了库存管理、低落了物流和库存压力等。
但比年来，在投诉平台，电商平台、交际平台的批评区，消耗者反映预售制度存在标题的声音越来越多。在黑猫投诉平台上，搜刮“预售”二字，出来的相干信息高出8万条。在小红书上，有消耗者反映，“动不动预售30天、15天、7天，买的不符合退回再下单大概换货，又得等上一星期”“预售30天，到了日子依然不发货，末了办理方案是补偿5%的金额，我缺那5%吗”。别的，有消耗者盼望电商平台不要再搞预售机制。
取消预约制，有利于提拔平台的口碑和用户体验，这也与阿里团体战略相符合。客岁5月，马云在阿里内部一次沟通会上指出，淘宝天猫未来的三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。近期马云在阿里内网发布长文称，已往一年阿里最焦点的变革，不是去追赶KPI，而是认清本身，重回客户代价轨道。
阿里巴巴董事局主席蔡崇信也在近期的一个专访中表现，“阿里落后了，由于我们忘记了真正的客户是谁。我们的客户是使用我们的应用步伐购物的用户，我们没有给他们最好的体验。以是在某种水平上，我们有点自食其果。” 蔡崇信还称，新任CEO吴泳铭，非常器重用户，会专注于产物、交互和用户体验。
除了取消预约制，低价也是618大促的关键信息。京东本年618还将同步推出百亿补贴日、9.9包邮日、超等直播日等主题运动，进一步强化平台的低价、实惠标签；4月尾，淘宝启动“百亿秒杀节”，在全网低价底子上再打7折，并筹划每月上线淘宝百亿秒杀节运动。
在业内人士看来，本年618各家电商平台的战略，各平台都会以提拔用户购物体验，提供更多优惠、更快捷的物流、更优质的售后服务为目标。而预售和现货的变革也反映出电商平台对市场变革的顺应和应对本领。财产观察家梁振鹏表现，未来电商平台的发展方向大概会朝着提拔用户体验、增强供应链管理本领、提供更多优惠和优质的售后服务等方向发展。同时，电商平台须要留意市场变革、消耗者风俗的变革、竞争对手的战略、自身运营服从等标题。
加码内容开发新流量
比年来，随着抖音、快手等流量平台的强大，电商界大佬淘天、京东也开启增强内容板块。
先看一下淘天的布局。客岁5月，淘宝天猫618总负责人暮珊给商家们划出3大重点：好货好价、淘宝好价节、悦目好逛的短视频和直播。悦目好逛的短视频和直播，则是淘宝天猫618在内容赛道上的一大重点。
客岁12月，刚兼任淘天团体CEO的吴泳铭，开展了新一轮构造调解。6位年轻的管理者被分别任命向导淘天团体各关键业务，直接向吴泳铭报告
本年2月，淘宝公布建立直播电商公司，为故意入淘开播的明星、KOL、MCN机构提供“保姆式”全托管运营服务。
3月28日，2024淘宝内容电商盛典公布，将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入。自客岁12月，淘宝内容电商古迹部组建后，淘宝直播和逛逛团队归并，直播和短视频、图文首度买通。逛逛拥有短视频、图文条记、短剧等内容形态，通过将逛逛与直播融合，淘宝直播想要买通“直播前种草蓄水、直播中成交发作、直播后连续策划”这条全链路。
盛典数据表现，2023年淘宝内容消耗用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增长77万。
入淘的主播机构活的怎样？新主播或机构入淘后，是否会分走原来主播的蛋糕？淘宝方面透露，以交个朋侪为例，入淘快要一年来，交个朋侪带货额月环比保持60%高速增长。东方甄选入淘首播带货额1.75亿的当晚，交个朋侪淘宝直播间没有受到影响，反倒比昔日观看数上升10%。烈儿宝物、李佳琦等头部直播间，都保持昔日以上水平。
别的，短剧也为电商带来新增量。淘宝直播方面提供的数据表现，2023年下半年淘宝短剧开始发力，半年内已相助了15+个品牌，上线了20+部品牌短剧，此中10+部短剧播放量过万万次。
而客岁双11期间，京东在大促期间的一大亮点是“京东采销直播间”。本年湖南卫视芒果跨年晚会期间，京东采销直播间5小时内实现观看人次超一亿，订单量快要40万。
克日，京东公布将投入10亿元现金和10亿元流量作为嘉奖，吸引更多原创作者和优质内容机构的入住，加码短视频布局。同时，京东对3C数码、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动等超20个创作范畴的达人举行补贴。如今，京东正在积极筹办头部达人的孵化，筹划在年底选出百大达人。4月16日，刘强东的AI数字人在京东APP直播。
淘天、京东以上在内容方面的动作，为接下来的618大促做了预热。之以是加重内容方面的建立，也是因内容电商仍有所等待。
2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。我国短视频用户规模为10.3亿，直播电商用户规模到达5.3亿人，占网购用户的59.5%。直播电商已成为网购用户购买商品的告急途径之一。短视频平台和直播关联度极高，因此，有大批用户可转化为直播电商用户。
直播电商履历多年狂飙突进，如今行业渐渐走向规范化，告别霸道生恒久间。从国家对低俗直播、卖弄剧情演出式直播的打击可见一斑。以是在包管内容合规的环境下，电商平台如安在内容生产、营销推广以及用户体验上作出创新，形成用户可以得到的性价比产物和优质服务，商家可以拿到充足利润的同时，自身也能实现有用的增长曲线，如许大概才华从剧烈的竞争中脱颖而出。
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发表于 2024-5-14 21:05:31
